Na dosiahnutie najlepších výsledkov a maximálneho účinku digitálnej reklamy je kľúčový výber softvéru. Rob Fletcher sa tu pozrie na niektoré z možností a riešení, ktoré sú k dispozícii v tomto inovatívnom odvetví.

Či už ide o obrazovky menšieho formátu, ktoré informujú zákazníkov o ponukách a zľavách v miestnom nákupnom centre, alebo o obrovské obrazovky týčiace sa nad okoloidúcimi na Times Square v New Yorku, všetky digitálne nápisy majú niečo spoločné: používanie softvéru.

Tento softvér zohráva kľúčovú úlohu pri výkone digitálneho nápisu a umožňuje prevádzkovateľom spravovať a aktualizovať typ zobrazovaného obsahu, ako aj riešiť prípadné problémy, ktoré sa na obrazovke môžu vyskytnúť. Z tohto dôvodu je výber softvéru kľúčový; ak ho nesprávne zvolíte, môžete sa ľahko dostať do celého sveta problémov, ktorým sa dá vyhnúť.

Portál FESPA.com sa rozpráva s odborníkmi v tejto oblasti a upozorňuje na niektoré najnovšie softvérové možnosti, ktoré ponúka svet digitálnych informačných tabúľ.

Čo treba hľadať v kvalitnom softvéri pre digitálnu reklamu

Ako prvá sa predstaví spoločnosť Navori, popredný špecialista v tomto odvetví a partner tohtoročného veľtrhu European Sign Expo, ktorý sa bude konať spolu s veľtrhom FESPA Global Print Expo 2024 v Amsterdame od 19. do 22. marca. Jordan Feil, riaditeľ marketingu spoločnosti Navori, uviedol, že investícia do vysokokvalitného softvéru na digitálne značenie je kľúčová z niekoľkých dôvodov, najmä pre tých, ktorí v tejto oblasti začínajú, alebo pre tých, ktorí sa zaoberajú tlačou a chcú sa diverzifikovať do oblasti digitálneho značenia.

„Po prvé, spoľahlivosť;nekvalitný softvér pre digitálnu reklamu nevyhnutne povedie k nespočetnému množstvu veľmi viditeľných problémov a problémov, ktorým čelí publikum,“ povedal Feil. „Vysokokvalitný softvér prijíma všetky potrebné opatrenia na zabezpečenie toho, aby sa na obrazovke vždy prehrával obsah.

„Zvážte tiež schopnosť prispôsobiť sa zmenám. Trh s digitálnou reklamou sa rýchlo vyvíja a pravidelne sa objavujú nové trendy, formáty obsahu a technológie. Kvalitný softvér zvyčajne pochádza od výrobcov softvéru, ktorí neustále aktívne inovujú.

“ Kvalitný softvér podporuje dynamický obsah, ktorý sa dá aktualizovať v reálnom čase, čo poskytuje viac možností zapojenia v porovnaní s tradičnou statickou tlačou.

„Okrem toho, pokiaľ ide o analýzu a optimalizáciu, dobrý softvér obsahuje analytické funkcie, ktoré poskytujú cenné informácie o zapojení publika a výkonnosti obsahu. Tieto údaje sú nevyhnutné na optimalizáciu stratégií obsahu a preukázanie návratnosti investícií. Bez nich zostávate v situácii, keď len hádate, aký obsah má u vášho publika skutočný ohlas.“

Analýza softvérových riešení

Pokiaľ ide o to, ako môže spoločnosť Navori pomôcť, Feil vybral niekoľko produktov. Patrí medzi ne softvér Navori pre digitálnu reklamu, komplexné riešenie pre správu obsahu digitálnej reklamy, ktoré je určené pre širokú škálu odvetví a prípadov použitia. Umožňuje vytvárať, spravovať a prehrávať digitálny obsah na viacerých obrazovkách.

Spoločnosť Navori ponúka aj softvérové riešenie Aquaji na marketingovú analýzu, ktoré využíva kamery na analýzu správania a demografických údajov zákazníkov vo fyzických priestoroch. Pomocou počítačového videnia a umelej inteligencie poskytuje Aquaji prehľad o návštevnosti, čase pobytu a demografii publika.

Feil v tejto súvislosti hovoril o výhodách spolupráce digitálnych informačných tabúľ a analytiky s podporou umelej inteligencie, ktorá využíva údaje z analýzy publika spoločnosti Aquaji na spúšťanie zmien obsahu na obrazovke v reálnom čase.

„Analýza demografických údajov a správania divákov v Aquaji okamžite poskytuje spoločnosti QL informácie na dynamické prispôsobenie zobrazovaného obsahu, čím sa zabezpečí jeho relevantnosť pre aktuálne publikum,“ povedal Feil. „Táto integrácia zvyšuje angažovanosť divákov tým, že zobrazuje cielenú reklamu alebo informácie na základe poznatkov v reálnom čase o tom, kto sa nachádza v blízkosti obrazovky.“

Tímová práca umožňuje splniť sen

Mnohí poskytovatelia digitálnych informačných tabúľ spolupracujú so softvérovými špecialistami na realizácii spoločných projektov a podnikov v tomto odvetví. Jedným z príkladov je spojenie PPDS s globálnym vydavateľom softvéru Telelogos priniesť pokročilé riešenia pre správu obsahu a zariadení do radu displejov Philips Tableaux „ePaper“.

Na základe dohody uzavretej minulý rok spoločnosť Telelogos poskytla prvé plne schválené riešenie na správu obsahu a zariadení pre Philips Tableaux. Podľa PPDS, výhradného globálneho dodávateľa profesionálnych displejov Philips, softvér Telelogos umožňuje jednoduchú vzdialenú správu displejov vrátane zmeny obsahu v rôznych odvetviach vrátane maloobchodu, podnikov a vzdelávacích zariadení.

Spoločnosť PPDS označuje displeje Philips Tableaux ePaper za „vzrušujúcu novú éru“ digitálnych displejov so schopnosťou poskytovať plnofarebný obsah pri nepretržitej prevádzke, bez pripojenia k sieti a s nulovou spotrebou energie.

Tim de Ruiter, riaditeľ pre globálny obchodný rozvoj a partnerstvá v spoločnosti PPDS, povedal: „Náš dlhodobý partnerský vzťah so spoločnosťou Telelogos neuveriteľne uľahčil túto najnovšiu spoluprácu a náš sortiment Philips Tableaux má okamžitý vplyv na našich zákazníkov, pretože im prináša úspory energie a udržateľné obchodné príležitosti, ktoré potrebujú.“

Christophe Billaud, Danaging Director v spoločnosti Telelogos, dodal: „Vďaka našim odborným znalostiam v oblasti vývoja systému Android, správy zariadení a vďaka úzkej spolupráci, ktorú sme vytvorili počas mnohých rokov spolupráce so spoločnosťou PPDS, sme boli schopní veľmi rýchlo podporiť túto novú technológiu v displejoch. Záujem a spätná väzba od našich partnerov z radov integrátorov a našich klientov boli nesmierne pozitívne.“

Chuť na úspech

Na inom mieste a ďalším poskytovateľom na tomto trhu je nsign.tv. Táto spoločnosť spolupracuje so značkami na celom svete na kampaniach digital signage a využíva svoje softvérové riešenia, ktoré partnerom pomáhajú maximalizovať ich vplyv.

Jedným z príkladov je spolupráca nsign.tv s najväčším svetovým reťazcom šuniek Enrique Tomás. Minulý rok spoločnosť Enrique Tomás implementovala platformu nsign.tv digital signage do svojho nového modelu predajných automatov Enrique Tomás GO!urmet na letisku v Barcelone.

Prvá fáza zahŕňala 30 obchodov na strategických miestach na letisku, ktoré fungujú 24 hodín denne. Každý predajný automat je vybavený jednou až piatimi 50″ LCD obrazovkami značky iiyama, ktoré fungujú ako all-In-one riešenie s integrovaným prehrávačom nsign.tv DS a pracujú synchrónne.

Softvér, nsign.tv povedal, zodpovedal požiadavkám Enrique Tomás je, že je nielen jednoduché ovládanie, ale je šetrnejší k životnému prostrediu.

„Chceli sme softvér, ktorý by bol ľahký a mohol by pracovať s interným prehrávačom vnútri obrazovky, aby sme minimalizovali elektronické komponenty na fyzickom mieste,“ povedal Jorge Cruz, informačný riaditeľ spoločnosti Enrique Tomás. „Tento model si vyžaduje, aby sa jednoduchým a zábavným spôsobom vysvetlila kvalita spoločnosti Enrique Tomás, pričom zákazník pochopí, že nákup našich výrobkov v automatoch je zárukou čerstvého výrobku.

„Vďaka nsign.tv môžeme synchronizovať viacero obrazoviek bez ohľadu na ich veľkosť a umiestnenie.“

Ak sa chcete dozvedieť viac o najnovších softvérových riešeniach v oblasti digitálneho označovania, ako aj o ďalších kľúčových novinkách na trhu, navštívte budúci mesiac výstavu European Sign Expo v Amsterdame.