Rob Fletcher predstavuje príklady najlepšej vonkajšej tlače v Spojenom kráľovstve, ktoré sú jedinečne inovatívne.

Pri práci v tlači je každý deň veľmi zriedka rovnaký. Zákazníci neustále testujú svojich partnerov v oblasti tlače novými nápadmi a koncepciami, čo si od tlačiarní vyžaduje, aby mysleli neštandardne a prišli s niečím kreatívnym a často aj jedinečným.

Určite to platí aj pre trh s vonkajšou tlačou, kde značky, maloobchodníci a ďalší klienti musia urobiť niečo výnimočné, aby upútali pozornosť moderných spotrebiteľov. Na tomto trhu je veľa podnetov na premýšľanie, od aplikácií menšieho formátu až po veľkoplošné projekty.

Rob Fletcher v tomto článku predstavuje niektoré z najnovších aplikácií vonkajšej tlače, ktoré spĺňajú tieto kritériá, vzdáva hold spoločnostiam, ktoré stoja za touto prácou, a bližšie sa venuje metódam, ktoré sa používajú na vytvorenie týchto inovatívnych diel.

Športový úspech

Ako prvá je spoločnosť Embrace Building Wraps, ktorá vyrobila veľký kus tlače pre tohtoročnú Veľkú cenu Veľkej Británie v Silverstone. V spolupráci s pretekárskym okruhom vytvorila spoločnosť Embrace pre Santander – oficiálneho partnera Silverstone pre udržateľný rozvoj – potlač tribúny na sedenie na novej tribúne Luffield Corner.

Dielo so šírkou 105 m a výškou 6 m bolo vyrobené ako dva samostatné obaly, čo uľahčilo a zjednodušilo inštaláciu tímu Embrace. Spoločnosť Embrace však vytvorila ilúziu, že obal je len jeden kus, a vytlačila zvislý krycí pás na suchý zips, aby skryla centrálne väzby a upevňovacie prvky. Okrem toho sú obidve strany tribún oblepené nápisom Santander.

Ako ďalší prvok tohto projektu spoločnosť Embrace desaťkrát zvýšila celkový počet pretekárskych kôl na Veľkej cene – 52 – a financovala výsadbu 520 nových stromov do svojho globálneho lesa. Po odstránení má Silverstone možnosť použiť fóliu opäť budúci rok alebo ju nechať poslať na energetické zhodnotenie alebo recykláciu s certifikáciou FESPA.

Spoločnosť Embrace Building Wraps vytvorila veľkoplošnú grafiku pre použitie na tohtoročnej Veľkej cene Veľkej Británie

„Sme veľmi radi, že sme boli opäť pozvaní na Silverstone, aby sme dodali takú prominentnú tribúnu, kde bude zábal prvýkrát viditeľný na Veľkej cene Veľkej Británie formuly 1,“ povedal Greg Forster, výkonný riaditeľ spoločnosti Embrace. „Veľká cena Veľkej Británie je oveľa viac ako len preteky s množstvom akcií na trati aj mimo nej, takže branding na mieste je dynamický spôsob, ako nadviazať kontakt s fanúšikmi.

„Spoločnosť Embrace ako jeden z kľúčových partnerov spoločnosti Silverstone v oblasti vizuálnych riešení poskytla kompletné služby riadenia projektu, od výpočtov inžinierov pre systém drôtených rámov, cez tlač až po inštaláciu rámov.“

Spomienka na legendu

Pri športovej téme Spojeného kráľovstva spoločnosť FaberExposize UK, ktorá sa zaoberá širokouhlým formátom tlače a sídli v Leedsi, nedávno vytlačila sadu veľkých pamätných bannerov pre legendu rugby Leeds Rhinos Roba Burrowa, ktorý zomrel v júni tohto roku.

Na tohtoročnom finále Challenge Cupu na štadióne Wembley držali fanúšikovia vo vzduchu pamätné transparenty s rozmermi 35 x 20 metrov. Tím spoločnosti FaberExposize UK bol schopný pracovať nepretržite, aby vyrobil transparenty včas pred zápasom, ktorý sa konal len niekoľko dní po Burrowovom úmrtí.

Burrow odohral za Leeds Rhinos takmer 500 zápasov, než v roku 2017 ukončil kariéru. Len o dva roky neskôr mu diagnostikovali ochorenie motorického neurónu, po ktorom väčšinu času venoval zvyšovaniu povedomia o tejto chorobe spolu s kolegom rugbystom Kevinom Sinfieldom. Zomrel 2. júna tohto roku vo veku 41 rokov.

Iain Clasper-Cotte, výkonný riaditeľ spoločnosti FaberExposize UK, povedal: „Pre spoločnosť FaberExposize UK, ktorá sídli v Leedsi, bolo cťou, že sme boli požiadaní o tlač týchto pamätných bannerov pre Roba Burrowa, skutočnú legendu Leedsu, a sme hrdí na to, že sme sa mohli podieľať na oslave jeho odkazu na takomto prestížnom podujatí.“

Grafika na cieľ

Ďalší príklad pôsobivej vonkajšej tlače mimo Spojeného kráľovstva – a zhodou okolností ďalší projekt so športovou tematikou – spoločnosť Pivotal Signs & Imaging z Edmontonu vyrobila šikovnú sadu podlahovej grafiky pre kanadskú leteckú spoločnosť WestJet Airlines na podujatí Heritage Classic 2023 v rámci Národnej hokejovej ligy (NHL).

Bola vytvorená pre aktivačný priestor pre fanúšikov v blízkosti hostiteľského miesta a jej základom bola malá verzia hokejového klziska. Namiesto bežnej studenej ľadovej plochy však bolo toto klzisko upravené tak, aby imitovalo piesočnatú pláž. Fanúšikovia sa mohli na ploche zúčastniť na skórovaní streľbou pukov do vyrezaného otvoru v hokejovej bránke.

Spoločnosť Pivotal použila na vytvorenie podlahovej grafiky Drytac Polar Grip, pričom grafika piesočnatej pláže spolu so sloganom „Love Where You’re Going“ boli vytlačené na vinyl pomocou tlačiarne HP Latex 700. Grafika bola doplnená protišmykovým prelaminátom Interlam Pro Emerytex, ktorý chráni grafiku a zabezpečuje bezpečnosť pri streľbe pukov.

Kanadská spoločnosť Pivotal Signs & Imaging vyrobila podlahovú grafiku imitujúcu hokejové ihrisko, pričom tradičný ľadový povrch nahradil piesok.

„Vinyl bol vybraný tak, aby priľnul k tvrdému plastovému povrchu, ktorý má nízku povrchovú energiu,“ povedal prezident spoločnosti Pivotal Jody Gough. „Potrebovali sme, aby zostal dole dva dni, a textúrovaný laminát mal zabezpečiť, aby sa nikto nešmýkal pri strieľaní pukov. Viac ako 2 000 ľudí z neho strieľalo puky bez pošmyknutia a s veľmi malým poškodením vinylu!“

Extrémne podmienky

Tento článok uzatvára extrémna vytrvalostná výzva s bývalým manažérom HP Nickom Hollisom. Spoločnosť PressOn použila svoje tlačiarne HP Latex R2000 a HP Latex 3600 na výrobu špecializovaných obtlačkov na použitie na lodi, na ktorej Hollis sólovo vesloval cez Atlantický oceán.

Nálepky na lodi Nicka Hollisa zostali neporušené napriek tomu, že 50 dní stála tvárou v tvár Atlantickému oceánu.

Hollis strávil 50 dní na mori na palube lode Kraken, pričom prevesloval viac ako 3 000 míľ z Kanárskych ostrovov na Antiguu v Karibiku. Prekonal silný vietor, rozbúrené more a extrémne poveternostné systémy, takže mu chýbala jedna skúška na dokončenie 721 Challenge. Výzva 721 je intenzívnou skúškou ľudského úsilia a vytrvalosti a zahŕňa 10 extrémnych skúšok: zdolanie siedmich najväčších vrcholov sveta, lyžovanie na severnom aj južnom póle a sólo veslovanie cez Atlantický oceán.

Na nálepkách nainštalovaných na lodi boli uvedené mená mnohých sponzorov, ktorí Hollisa počas jeho výzvy podporili. Grafika bola vytlačená na vinyle HEXIS THE190EUO a laminovaná pomocou HEXIS PCI90G2 – všetky obtlačky zostali neporušené počas celej výzvy napriek tomu, že čelili extrémnym podmienkam.

„Keď som prišiel na Antiguu, loď Kraken, ktorá prežila 50 dní rozbúreného mora a intenzívneho UV žiarenia, vyzerala stále skvele,“ povedal Hollis. „Odhalené laná a plasty na slnku vybledli, ale grafika HP Latex vyzerala ako nová!“

Spoločnosť HP teraz poskytne obtlačok na špecializované sane, ktoré ho budú sprevádzať na jeho sólovej ceste na severný pól, čím Hollis splní výzvu 721.

„Vzhľadom na dramatický úbytok letného morského ľadu v Arktíde za posledných 50 rokov mám v úmysle využiť svoju cestu na pól, aby som ukázal, aký vplyv má zmena klímy na planétu Zem,“ povedal. „Som veľmi rád, že spoločnosť HP poskytne obtlačok na moje expedičné sane. Podmienky v Arktíde budú úplným opakom podmienok v Atlantiku, kde teploty klesnú pod mínus 30 °C.“

Toto sú len niektoré z mnohých, mnohých príkladov pútavých a pôsobivých projektov vonkajšej tlače v posledných mesiacoch. Premýšľanie mimo rámca a skúmanie nových nápadov na použitie so zákazníkmi a klientmi vám môže otvoriť dvere k rôznym druhom práce.

Ak sa chcete dozvedieť o najnovšom obsahu, ktorý pokrýva širokú škálu odvetví vrátane vonkajšej a digitálnej tlače, prihláste sa na odber bezplatného mesačného bulletinu FESPA World, ktorý je k dispozícii v angličtine, španielčine a nemčine.