Jordan Feil, riaditeľ marketingu v spoločnosti Navori Labs, sa delí o hlavné trendy v oblasti digitálneho označovania na rok 2024, medzi ktoré patria cloudové označovanie, digitálne označovanie založené na údajoch, údaje ako obsah a ďalšie.

Popularita digitálnych informačných tabúľ neustále rastie a zdá sa, že tento trend bude pokračovať. Napríklad spoločnosti zaoberajúce sa softvérom a hardvérom pre digitálne nápisy hlásia od začiatku roka nárast predaja. Zdá sa, že aktuálne trendy sa dnes sústreďujú na platformy hostované v cloude, integráciu dátových kanálov a analýzu založenú na údajoch. Tu sú hlavné trendy v oblasti digital signage, na ktoré si treba dať pozor v roku 2024:

Budúcnosť je v cloude

Popularita digitálnych informačných tabúľ založených na cloude naďalej rastie rýchlym tempom. Opäť očakávame, že čoraz viac podnikov prejde na cloudové digitálne značenie z lokálnych riešení.
Tu je dôvod:

  • Odvetvie cloudového softvéru pre digitálnu reklamu je vyspelé. Poskytuje vysoko spoľahlivé a bezpečné služby pre akýkoľvek typ signalizačnej siete.
  • Podniky, ktoré prejdú na iný systém, budú profitovať z nižších personálnych nákladov a budú môcť rozširovať svoje operácie podľa toho, ako sa budú vyvíjať ich potreby.
  • Digitálna reklama v cloude je ideálna pre začínajúce alebo rastúce podniky, ktoré nepotrebujú vlastné backendové servery. Ide o spoločnosti, ktorým chýba vhodná technická infraštruktúra. Cloudové služby sú pre tieto typy podnikov ideálne.
  • Spoločnosti, ktoré sa rozhodnú pre cloudový softvér na digitálne značenie, môžu využívať najnovšie technológie značenia bez veľkého počiatočného kapitálu.
  • Podniky sa môžu zamerať na svoje hlavné silné stránky, ako je marketing alebo tvorba obsahu.
  • Digitálna reklama v cloude ponúka pokoj, stabilitu a predvídateľnosť.

Digitálne značenie založené na údajoch

Ak sa opýtate ktoréhokoľvek prevádzkovateľa siete digitálnych informačných tabúľ, čo je kľúčom k úspechu, väčšina z nich odpovie: automatizácia. Aby bolo komerčné digitálne značenie ziskové, potrebuje rozsah a s rozsahom prichádza veľké pracovné zaťaženie.

Digitálna reklama riadená údajmi umožňuje podnikom automatizovať veľmi opakujúce sa úlohy, ako je aktualizácia a plánovanie obsahu. Automatizácia tiež zjednodušuje správu obsahu v rôznych signage sieťach. Predstavte si sieť digitálnych informačných tabúľ so stovkami klientov, ktorí musia spravovať svoje vlastné podsiete obrazoviek. Bez pomoci automatizácie by mnohé z týchto sietí nezvládli pracovné zaťaženie.

Automatizácia sa postará o najzložitejšie, najčastejšie sa opakujúce a najnepríjemnejšie úlohy digitálnej reklamy. Ide o prácu, ktorá sa najlepšie vykonáva prostredníctvom interakcie riadenej kódom, pri ktorej si jedna softvérová aplikácia vymieňa údaje a pokyny s inou. Pomocou automatizácie môže softvér na rezerváciu reklamy automaticky vkladať obsah do playlistov softvéru na digitálne značenie. Továreň môže zobrazovať neustále aktualizované výrobné údaje na obrazovkách smerujúcich k zamestnancom v ich pracovnom priestore.

Pozrime sa na dva typy kategórií digitálneho značenia založeného na údajoch.

Kontextové prehrávanie obsahu

Vtedy sa pomocou živého zdroja údajov rozhoduje o tom, či a kde sa časť obsahu zobrazí. Vezmite si napríklad podnik, ktorý používa internú databázu KPI na zobrazovanie oznámení zamestnancov na základe výkonnosti spoločnosti. Alebo reklamná sieť, ktorá zobrazuje špecifické reklamy na základe aktuálnych poveternostných podmienok na jednotlivých miestach obrazovky.

Kontextualizovaný obsah ponúka veľa výhod. Je viazaný na aktuálne udalosti, takže je „lepkavý“, a nie je viazaný len na údaje. Na aktiváciu alebo spustenie obsahu možno použiť ľubovoľný počet senzorov, kamier a súvisiacich technológií.

Aktivovaný obsah sa zobrazí ako súčasť naplánovaného zoznamu skladieb. Spustený obsah úplne nahradí naplánovaný obsah a po uvoľnení spúšťača sa obrazovky automaticky vrátia k naplánovanému programu.

Spustený obsah možno použiť na zobrazenie oznámení, núdzových správ, výhercov jackpotu v kasíne alebo iných časovo citlivých informácií. Je to najlepšia technika, ako upútať pozornosť diváka a informovať ho o aktuálnej udalosti.

Údaje ako obsah

Databázy sú skvelé na ukladanie informácií, a preto sú užitočné aj ako zdroj obsahu. Používanie údajov ako obsahu má veľký zmysel, pretože si vyžaduje menej manuálnej práce. To znamená, že vaše obrazovky zobrazujú aktuálne informácie, ktoré sú pre publikum nevyhnutné. Je to trend v odvetví digitálnych informačných tabúľ, ktorý neustále získava na popularite.

Tu je niekoľko populárnych zdrojov údajov, ktoré môžete použiť ako obsah pre obrazovky digitálnej reklamy:

  • podnikové údaje, ako sú kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI), správy o predaji, výrobné údaje a ďalšie užitočné obchodné informácie.
  • Aktuálne pozorovania počasia a predpovede počasia.
  • Zdroje RSS z verejných spravodajských zdrojov.
  • Športové výsledky, výhry v lotérii/kasíne a ďalšie typy informácií.
  • Informácie o produktoch, ich vlastnostiach, cenách a ďalšie marketingové údaje pre maloobchodných zákazníkov.
  • Informácie o obsadenosti miestností na účely vzdelávania, fitnes a pohostinstva.

Nikto nechce tráviť dni manuálnou aktualizáciou a zverejňovaním tohto typu informácií. Práve tu má obsah založený na údajoch najväčší zmysel.

Údaje a analytika

Využívanie údajov a analytiky v spojení so softvérom na digitálne značenie sa stalo prevládajúcim trendom v tomto odvetví. Integráciou poznatkov založených na údajoch do svojich stratégií digitálneho značenia môžu podniky získať cenné informácie o správaní publika, preferenciách a vzoroch zapojenia. To im umožňuje vytvárať cielený a personalizovaný obsah, ktorý rezonuje s divákmi, a v konečnom dôsledku zvyšuje celkovú účinnosť ich kampaní v oblasti signage.

Softvér pre digitálne nápisy vybavený analytickými funkciami umožňuje zhromažďovať údaje v reálnom čase, ako sú demografické údaje o divákoch, časy zdržania a metriky výkonu obsahu. Tieto poznatky umožňujú podnikom prijímať rozhodnutia založené na údajoch, zdokonaľovať stratégie obsahu a optimalizovať vplyv ich úsilia v oblasti digitálneho označovania. Vzhľadom na to, že sa prostredie digitálneho označovania neustále vyvíja, využívanie údajov a analytiky sa stalo kľúčovým faktorom na poskytovanie relevantnejších, pútavejších a merateľnejších zážitkov divákom. Spoločnosť Navori Labs je na čele tohto trendu vďaka nášmu integrovanému riešeniu, ktoré využíva našu domácu analytickú platformu Aquaji.

Inovácie v oblasti digitálneho označovania

Neustále inovácie pomáhajú podporovať rast digitálnej reklamy. Dnešný softvér pre digitálne značenie sa môže bezproblémovo integrovať s kľúčovými podnikovými softvérovými aplikáciami. Cieľom je poskytovať správne informácie správnemu publiku v správnom čase. Tu je niekoľko príkladov:

Firemné digitálne značenie

Podniky vytvárajú veľké množstvo dokumentov. Možnosť opätovne použiť obchodné dokumenty ako obsah digitálnej reklamy zmenila pravidlá hry.
Správny softvér pre digitálnu reklamu komerčnej triedy by mal ponúkať tieto funkcie:

  • Natívna podpora prezentácií vytvorených v aplikácii Microsoft PowerPoint alebo Google Slides. Možnosť používať tento typ obsahu bez toho, aby ste ho museli najprv konvertovať, je celkom užitočná.
  • Podpora súborov Adobe PDF. Súbory PDF sú známe už desaťročia. Stal sa bežným formátom pre obchodnú komunikáciu, takže by mal byť podporovaný vybraným softvérom pre digitálnu signalizáciu.
  • Microsoft PowerBI je ďalšia nevyhnutná aplikácia na označovanie podnikov. Je to priemyselný štandard na zdieľanie informácií z oblasti business intelligence v rámci celého podniku. Informačné panely PowerBI vyžadujú dvojfaktorovú autentifikáciu, čo je pre mnohé softvérové aplikácie digital signage trochu problém. Produkty, ktoré túto funkciu podporujú, sú ideálne na použitie v podnikových digitálnych informačných tabuliach.

Softvér na digitálne označovanie pre mobilných zamestnancov

Mobilní zamestnanci a zamestnanci, ktorí nie sú na pracovisku, musia často prevziať kontrolu nad obsahom, ktorý sa prehráva na ich miestnych digitálnych obrazovkách. V minulosti to vyžadovalo, aby si so sebou priniesli notebook alebo zavolali niekomu do centrály. Mobilné aplikácie umožňujú zamestnancom na pracovisku prevziať kontrolu nad programovaním ich obrazovky pomocou smartfónu alebo tabletu.

Možnosť okamžitej zmeny obsahu zobrazeného na digitálnych jedálnych lístkoch alebo na obrazovkách určených pre zákazníkov mení pravidlá hry. Zamestnanci maloobchodných predajní môžu napríklad zobrazovať videá a ďalšie užitočné informácie, aby odpovedali na otázky zákazníkov. To sa môže ukázať ako veľký prínos pri predaji veľkých položiek so zložitými funkciami, ako sú vozidlá alebo spotrebiče.

Používatelia mobilných aplikácií môžu spúšťať obsah aj v prípade núdze alebo v reakcii na rôzne udalosti. Viete si predstaviť, že bezpečnostný personál spustí evakuačné oznámenie alebo výstražnú správu priamo zo svojho telefónu.

Možnosť zmeniť programovanie jednej alebo viacerých obrazoviek na ľubovoľnom mieste môže byť mimoriadne užitočná. Je to ďalší dôvod, prečo je digitálna reklama taká užitočná.

O softvéri Navori Labs QL

Softvér QL digital signage spoločnosti Navori Labs podporuje väčšinu typov obsahu a údajov natívne. Nie je tak potrebné konvertovať pôvodné dokumenty, čo šetrí váš čas aj peniaze. Obsah možno jednoducho importovať, naplánovať a publikovať na ľubovoľný počet obrazoviek pomocou akéhokoľvek stolného počítača alebo notebooku. QL Mobile je aplikácia, ktorú používate na ovládanie obrazoviek digital signage z akéhokoľvek smartfónu alebo tabletu. Ďalšie informácie o cenách softvéru Digital Signage.

Objavte najnovšie inovácie v oblasti označovania na European Sign Expo 2024 Popredná európska výstava označovania a vizuálnej komunikácie. Koná sa od19. do 22. marca 2024 v RAI Amsterdam, Holandsko. Zaregistrujte sa na návštevu tu a použite kód ESEJ407.