Španielska nadácia ANAR a španielska reklamná agentúra GREY Spain prišli s novým spôsobom využitia lentikulárnej tlače vo svojej novej informačnej kampani, ktorá má pomôcť osloviť a chrániť deti.
Španielska organizácia ANAR Foundation (Aid to Children and Adolescents at Risk) spustila novú kampaň, v rámci ktorej využíva pouličné plagáty a rôzne typy nápisov, aby dospelí videli jednu verziu reklamy a deti inú, násilnejšiu. Prečo? Možno sa pýtate. Odpoveď je veľmi jednoduchá, ale dôležitá. Dostať k zneužívaným deťom tajné posolstvo, že existuje pomoc, a pritom ponechať zneužívajúcu postavu úplne nevedomú.
Reklamná agentúra GREY, ktorá je zodpovedná za realizáciu tejto kampane, sa k procesu vyjadrila takto:
„Nadácia ANAR spravuje v Španielsku jedinečné európske telefónne číslo 116 111, ktoré slúži deťom a dospievajúcim v rizikových situáciách. Na tomto telefónnom čísle, určenom len pre maloletých, môžu nájsť pomoc, ktorú potrebujú, úplne anonymne a dôverne.
Ako však môžeme odovzdať naše posolstvo obeti zneužívania dieťaťa, aj keď je v sprievode agresora?
S vedomím priemernej výšky dospelých a detí do 10 rokov vytvorila spoločnosť GREY dve rôzne správy. Pomocou vonkajšej lentikulárnej obrazovky zobrazujeme dospelým osvetovú správu, zatiaľ čo deti vidia správu, v ktorej im ponúkame našu pomoc a ukazujeme im telefónne číslo. Správa určená len pre deti.“
Ide o revolučnú a kreatívnu myšlienku použitia lentikulárnej tlače. Možno menej revolučná a viac evolučná. Pri pohľade na iné prípady lentikulárnej tlače si uvedomujeme, že dva obrázky majú informovať človeka o skrytom posolstve, ktoré vyjadruje celý význam kampane. Ako napríklad reklama s lentikulárnou tlačou McDonald’s, v ktorej je osoba informovaná o tom, že bez ohľadu na to, koľko je hodín, vždy si môžete vziať hamburger.
McYawn
Zdroj: snapily.com
Táto reklama nadácie ANAR prevzala túto stratégiu a silu posolstva vyvodila z toho, že z týchto dvoch obrázkov vytvorila samostatné posolstvá. Mohli by sme dokonca vymyslieť, že je to rovnako marketingový materiál (áno, charita môže mať marketingové materiály), ako aj ďalší kontaktný bod na pomoc deťom v situáciách, keď sú zneužívané.
Vďaka tomu má táto reklama neuveriteľnú silu, funguje ako spôsob; reprezentuje spoločnosť, zverejňuje zneužívanie detí a to, ako deti musia žiť v tajnostiach, a čo je najdôležitejšie, zachraňuje deti.
Ako to funguje
Každý, kto meria viac ako 180 cm, vidí tento pohľad s touto kópiou: “
Každý, kto je nižší, vidí verziu plagátu s bitým dieťaťom, s touto kópiou: „Ak ti niekto ublíži, zavolaj nám a my ti pomôžeme.“
FUNDACIÓN ANAR. "LEN PRE DETI"
Zdroj: Sivé Španielsko
Hoci je to pre vás a pre mňa celkom zrejmé, čo možno nie je viditeľné, je, že charitatívne organizácie dostávajú veľmi škrupulózne sťažnosti, že používajú svoje finančné prostriedky na propagáciu namiesto na základné ciele charitatívnych organizácií. Aktivista a fundraiser Dan Pallotta upozorňuje na dvojaký meter, ktorý je príčinou nášho narušeného vzťahu k charitatívnym organizáciám, a vo svojej prednáške na TED vysvetľuje, že to treba zmeniť. Podľa mňa agentúra ANAR a agentúra GREY začali pomáhať preklenúť túto priepasť vytvorením reklamy, ktorá slúži obom. Tá by mohla veľmi dobre obstáť na udeľovaní reklamných cien.