Richard Askam, priekopník v oblasti personalizácie, prešiel z nápojového priemyslu k tvorbe ikonických kampaní, ako je napríklad kampaň spoločnosti Coca-Cola „Share a Coke“. Jeho rečnícka kariéra zahŕňa vedenie prednášky na TEDx, stal sa ambasádorom FESPA . V minulosti viedol zasadnutia konferencie „Personalisation Experience“ a tento rok sa vráti, aby vystúpil v panelovej diskusii.
30 rokov práce v nápojovom biznise ma pripravilo na život rozprávača, ale vtedy som to ešte nevedel! Po tom, čo som v roku 2010 vytvoril kategóriu personalizovaných darčekov k alkoholu pre viacerých veľkých predajcov, som sa preslávil v roku 2014, keď som vytvoril online personalizovanú kampaň Coca-Cola s názvom ShareaCoke v celej Európe, keď milióny ľudí mali fľašu Coly so svojím menom. Potom som tento trik zopakoval s personalizovanými marketingovými kampaňami pre značky ako Marmite, Nutella, Lynx a Dove, ktoré viedli k improvizovanému vystúpeniu ako rečník na konferencii o digitálnej tlači, a už som sa nikdy nepozrel späť.
Prednáška na TEDx v roku 2017 ma posunula do raritnej atmosféry globálneho rečníka, až kým v roku 2020 nezasiahol Covid a všetko to cestovanie sa náhle zastavilo… ale po náhodnom stretnutí s generálnym riaditeľom FESPA Neilom Feltonom počas prednášky na podujatí v Bruggách v roku 2022 o budúcnosti personalizácie som bol pozvaný, aby som sa stal ambasádorom personalizácie pre FESPA na celom svete.
Vytvorenie konferencie The Personalisation Experience na veľtrhu FESPA v roku 2023 dalo Richardovi príležitosť priblížiť oveľa väčšiemu počtu podnikov, na čo slúži personalizácia a ako môže pridať hodnotu vášmu podnikaniu, a ja som toto podujatie hostil v roku 2023 a opäť v roku 2024.
V roku 2025 sa vrátim na konferenciu SmartHub, ktorá sa koná 7. mája o 12. hodine na podujatí Personalisation Experience, aby som vám porozprával o svojich skúsenostiach s personalizáciou a o svojej ceste od fliaš cez lopty a knihy až po umelú inteligenciu.