Je atramentová tlač dokonale vhodná na reklamné darčeky?

Reklamné darčeky sú pre zákazníkov stále atraktívne. Digitálna tlač je ideálna na posunutie haptickej reklamy na vyššiu úroveň. Sonja Angerer hovorí o tom, čím je kombinácia atramentovej tlače a reklamných predmetov pre tlačiarne taká atraktívna.

Sú reklamné darčeky stále populárne? Napriek hospodárskemu poklesu v mnohých európskych krajinách áno. V roku 2022 sa podľa Nemeckého združenia priemyslu reklamných predmetov (GWW) náklady vynaložené na darčekové predmety len v Nemecku medziročne zvýšili približne o 6 % na 2,8 miliardy eur. To je stále výrazne menej ako pred pandémiou. Treba však vziať do úvahy, že podľa prieskumov spoločnosti Nielsen sa výdavky na reklamu v Nemecku v rovnakom období znížili o 3,4 % a tento trend zrejme pokračuje.

Sú reklamné predmety žiadané?

V porovnaní s inými formami reklamy sú reklamné produkty stále populárne a relevantné. Môže to byť spôsobené vysokým dosahom 89 % v Nemecku. Podľa nedávnych štúdií spoločnosti GWW si väčšina príjemcov týchto predmetov uchováva tieto predmety minimálne viac ako rok. Vďaka tomu sú navyše reklamné produkty veľmi udržateľnou formou reklamy.

Aké sú súčasné trendy v oblasti propagačných darčekov?

Požiadavky spotrebiteľov a inzerentov sa v posledných rokoch zmenili: Široká distribúcia bežných predmetov už nie je taká populárna, zatiaľ čo osobné, včasné a príležitostné reklamné darčeky sú stále dobre prijímané. To vedie ku kratším nákladom a aplikáciám s premenlivými údajmi, vďaka čomu sú obchodné darčeky ideálnym segmentom pre digitálnu tlač.

Najobľúbenejšie reklamné predmety sa veľmi ľahko vyrábajú pomocou atramentovej technológie. Medzi najobľúbenejšie reklamné darčeky patria predmety ako perá, zapaľovače, tašky a hrnčeky.

Ako sa vyrábajú propagačné produkty s atramentovou tlačou?

V súčasnosti sa reklamné predmety bežne zdobia sieťotlačou, flexotlačou a tampónovou tlačou. V prípade veľkých nákladových sérií môže byť analógová tlač stále najvýhodnejšou možnosťou. Priemyselná atramentová tlač je dnes veľmi konkurencieschopná a ako bonus ponúka personalizáciu.

Na tlač na plastové darčekové predmety sa zvyčajne používa atrament s UV vytvrdzovaním. Povrch, na ktorý sa má tlačiť, však musí byť rovný alebo len mierne zakrivený, aby sa zabránilo rozmazaniu tlače v miestach, kde je tlačová hlava príliš ďaleko od podkladu. Mimaki ponúka možnosť kebabu pre sériu UJF MKII špeciálne na priamu tlač na valcové predmety.

Atramentové tlačiarne optimalizované na tlač reklamných predmetov, ako napríklad tlačiarne Roland DG alebo niektoré modely Mutoh, majú často väčšiu svetlú výšku 100 až 150 mm ako stroje zamerané na fólie a dosky. Na súčasnú tlač na niekoľko malých reklamných predmetov môže byť tlačové lôžko vybavené šablónou, do ktorej sa vkladajú na presné umiestnenie.

Bežné sú aj sublimačné pracovné postupy, najmä pri hrnčekoch a fľašiach, kde sa na hrnčeky a fľaše používajú oblé horúce lisy. Pri propagačných predmetoch na báze papiera, ako sú škatule, bloky alebo zápisníky, sa často používa atrament na báze vody.

Pri textilných darčekoch, ako sú tímové tričká, sa často používajú sublimačné farby. Tie si však vyžadujú polyesterový podklad, preto je čoraz obľúbenejšia priama tlač pigmentovými farbami (DTG) a DTF, ktoré sa prilepia na takmer akékoľvek komerčne dostupné textilné vlákno.

Ponúkajú propagačné produkty príležitosti pre tlačiarne?

Reklamné produkty sú dôležitou súčasťou marketingového mixu. Pri digitálnej tlači ich možno ľahko personalizovať, napríklad pre priame zásielky alebo darcovské listy.

Konkurencia je však tvrdá, najmä online, inzerenti si môžu objednať bežné darčeky za ceny, ktorým menšie stredne veľké spoločnosti zvyčajne nemôžu konkurovať.

Jedným zo spôsobov, ako vyniknúť z davu, je špecializovať sa na originálne a vysokokvalitné darčeky. Tie sú obľúbené u agentúr, ktoré spravujú veľké reklamné rozpočty a hľadajú stále nových, kreatívnych a spoľahlivých partnerov. Digitálne tlačiarne potom môžu zahrnúť vlastné návrhy, flexibilitu a možnosti personalizácie.

Preto sa oplatí bližšie sa pozrieť na trh s propagačnými výrobkami. Najmä v čase, keď mnohé tradičné reklamné médiá strácajú na význame, tento trh stále ponúka veľký potenciál pre ďalší predaj.

Ak sa chcete dozvedieť o najnovšom obsahu, ktorý pokrýva širokú škálu odvetví vrátane atramentovej tlače, digitálnej tlače a sieťotlače, prihláste sa na odber bezplatného mesačného bulletinu FESPA World, ktorý je k dispozícii v angličtine, španielčine a nemčine.