Jordan Feil, riaditeľ marketingu v spoločnosti Navori Labs, diskutuje o budúcich trendoch digitálnej reklamy, ktoré budú zahŕňať umelú inteligenciu, mobilnú integráciu, pokročilú marketingovú analýzu a ďalšie.

Budúcnosť digitálnych nápisov

Digitálne nápisy prinášajú revolúciu v spôsobe, akým podniky komunikujú so svojou cieľovou skupinou. Od reklamy a propagácie až po aktualizácie správ v reálnom čase a núdzové upozornenia – digitálne značenie prešlo dlhú cestu od statických a tradičných spôsobov komunikácie.

V posledných rokoch sme boli svedkami výrazného pokroku v technológii digitálnej reklamy, ktorá posunula hranice v oblasti digitálnej komunikácie. V tomto článku sa budeme venovať niektorým trendom a technológiám v oblasti digital signage, ktoré formujú budúcnosť tohto odvetvia. Poďme sa do toho ponoriť!

1. Interaktivita

Vďaka technologickému pokroku sa digitálne nápisy už neobmedzujú len na statické obrázky a videá. Interaktívne displeje, ktoré zapájajú používateľov, sú čoraz populárnejšie. Príkladom sú dotykové obrazovky, snímače pohybu a aplikácie založené na kamerách, ktoré umožňujú používateľom interagovať s obsahom na obrazovke. keďže sa tieto technológie naďalej vyvíjajú, interaktivita bude ešte pútavejšia a efektívnejšia. Podnikom to tiež pomôže získať lepšiu spätnú väzbu od publika a relevantnejšie údaje o správaní.

Potenciál interaktivity je neobmedzený a zmení spôsob, akým spotrebitelia komunikujú s digitálnymi informačnými tabuľami, pretože zavedie úplne novú úroveň zapojenia.

Je dôležité poznamenať, že moderné riešenia CMS, ako napríklad Navori QL, môžu podporovať viacero typov snímačov a zariadení hneď po vybalení z krabice. Rozhrania API softvéru QL však pomáhajú „zabezpečiť budúcnosť“ vašej investície, pretože umožňujú podporovať budúce technológie, keď sa objavia.

2. Umelá inteligencia

Technológia umelej inteligencie je novým trendom v odvetví digitálneho označovania. Má potenciál posunúť personalizáciu obsahu na novú úroveň tým, že ponúka prispôsobený obsah na základe demografických údajov, polohy a správania divákov. AI môže využívať aj analýzu údajov na sledovanie a optimalizáciu vplyvu kampaní digitálneho značenia. Táto funkcia zabezpečí, že obsah inzerentov sa dostane k správnemu publiku v správnom čase a zároveň bude informovať majiteľov značiek o úspešnosti ich kampaní.

Umelá inteligencia čoskoro pomôže používateľom softvéru CMS zvýšiť produktivitu, pretože bude potrebné menej manuálneho programovania. Namiesto toho budú používatelia zadávať pokyny v jednoduchej angličtine a chatbot s umelou inteligenciou sa postará o všetky úlohy súvisiace s plánovaním obsahu. Už žiadne vytváranie a plánovanie playlistov od nuly! Jednoducho opíšete, čo potrebujete, a chatbot sa postará o zvyšok.

3. Integrácia mobilných zariadení

Trend integrácie mobilných zariadení je významným vývojom v budúcnosti digitálneho označovania. Synchronizáciou digitálnych nápisov s mobilnými zariadeniami môžu podniky vytvoriť bezproblémový a multikanálový reklamný zážitok. Napríklad mobilná aplikácia by mohla používateľom poskytovať prispôsobené odporúčania produktov na základe ich nákupnej histórie a digitálna tabuľa by mohla tieto produkty zobrazovať na blízkej obrazovke. Vďaka integrácii mobilných zariadení je digitálne značenie už teraz prístupnejšie a interaktívnejšie pre publikum, ale bude čoraz viac poskytovať aj prehľadnejšie údaje o správaní každého zákazníka.

Na strane podnikov sa mobilné aplikácie používajú aj ako most medzi centralizovaným systémom CMS a vzdialenými koncovými používateľmi na hyperlokálne aktualizácie obsahu. Spomeňte si na predavača, ktorý preruší plánovaný program, aby vyvolal špecifikácie produktu alebo video a lepšie tak obslúžil svojho zákazníka v predajni. Nová generácia mobilných aplikácií CMS, ako napríklad QL Mobile od spoločnosti Navori, umožňuje rýchlejšie a efektívnejšie zmeny programovania ako tradičné metódy.

Správa obsahu databázy pravidiel

S nárastom digitálneho označovania a jeho rýchlym rozšírením v rôznych odvetviach prichádza potreba automatizovanej správy obsahu. Začali sa objavovať inteligentné systémy správy obsahu, ktoré využívajú programovanie založené na pravidlách. Tieto moderné platformy CMS dokážu automaticky spravovať a aktualizovať obsah na viacerých obrazovkách na rôznych miestach bez potreby ľudskej interakcie.

Platforma Navori QL CMS už umožňuje podnikom automatizovať správu obsahu a zasielanie správ tým, že umožňuje aktualizácie v reálnom čase na základe vonkajších faktorov (napríklad počasia, stavu zásob, konkurenčných tlakov, počtu zamestnancov, návštevnosti zákazníkov atď.). Vďaka správe obsahu založenej na pravidlách sa vaše správy menia okamžite bez akéhokoľvek zásahu používateľa, čo zvyšuje účinnosť a presnosť.

5. Označenie na základe polohy

Ďalším novým trendom v oblasti digitálneho označovania je označovanie na základe polohy. Táto technológia využíva geolokáciu na poskytovanie cieleného obsahu na základe polohy diváka. Napríklad obchod môže poskytovať zľavy na konkrétny výrobok divákom v blízkosti obchodu. Táto technológia môže poskytnúť cenné údaje o správaní spotrebiteľov a zvýšiť predaj poskytovaním personalizovaného, relevantného obsahu v mieste rozhodovania alebo v jeho blízkosti.

6. Počítačové videnie a pokročilá marketingová analýza

Podobne ako lokalizačné nápisy, aj počítačové videnie je ďalšou technológiou, ktorá sa začína presadzovať v oblasti digitálnych nápisov. Keď je váš softvér QL CMS prepojený so softvérom Aquaji pre počítačové videnie a umelú inteligenciu spoločnosti Navori, podniky získajú ďalšie informácie o správaní spotrebiteľov. Tieto údaje sa čoraz častejšie využívajú na riadenie obsahu na displejoch menu v miestnej reštaurácii drive-through.

Aquaji môže napríklad zistiť a analyzovať vizuálne údaje, ako je značka vozidla alebo poznávacia značka, aby určila návštevníkov, ktorí sa vracajú. Vďaka týmto informáciám môže systém prepojiť predchádzajúce voľby menu s jednotlivými zákazníkmi, aby mohol poskytovať lepšie odporúčania.

7. Internet vecí

Internet vecí (IoT) označuje prepojenie zariadení a systémov, ktoré navzájom komunikujú a učia sa od seba. V kontexte digitálneho značenia sa internet vecí môže používať na vytváranie údajov na spúšťanie obsahu alebo na zisťovanie úrovne jasu na danom mieste, aby sa automaticky upravila svietivosť obrazovky. IoT sa môže použiť aj na monitorovanie miestnej teploty alebo zisťovanie pohybu chodcov a odovzdávanie týchto informácií systému CMS na spustenie konkrétneho obsahu na akomkoľvek displeji digitálneho značenia. Očakávajte, že táto kombinácia internetu vecí a pokročilej analýzy údajov bude čoraz populárnejšia, pretože tieto technológie sa naďalej vyvíjajú.

Aké ďalšie trendy môžeme očakávať?

Personalizácia obsahu

Jedným z kľúčových trendov, ktoré pozorujeme v oblasti digitálneho značenia, je personalizácia obsahu. Vďaka pokroku v oblasti umelej inteligencie a strojového učenia môžeme v súčasnosti zhromažďovať údaje o správaní a preferenciách jednotlivých používateľov, čo nám umožňuje zobrazovať obsah, ktorý je viac prispôsobený ich záujmom.

Predstavte si napríklad digitálny nápis v nákupnom centre, ktorý rozpozná predchádzajúce nákupy používateľa a zobrazí propagačný obsah o produktoch, o ktoré by mohol mať záujem. Výsledkom je, že personalizácia digitálneho značenia vytvára pre diváka pútavejší a relevantnejší zážitok.

Rozšírená realita (AR)

Keďže digitálne nápisy sa stávajú interaktívnejšími, sme svedkami nárastu technológie rozšírenej reality (AR). AR využíva digitálne prekrytia na zlepšenie vnímania reality divákom, čo im umožňuje zažiť kombináciu fyzického a digitálneho sveta. Napríklad digitálny nápis s podporou AR by mohol používateľom umožniť vizualizáciu nábytku v ich domácnosti alebo virtuálny náhľad nových štýlov oblečenia. Využitie rozšírenej reality v digitálnych nápisoch je pre obchodníkov silným nástrojom, pretože poskytuje pútavý a zapamätateľný spôsob propagácie produktov alebo značiek.

Udržateľnosť

Keďže svet si čoraz viac uvedomuje, že je šetrnejší k životnému prostrediu, spoločnosti hľadajú spôsoby, ako znížiť svoju uhlíkovú stopu a zvýšiť udržateľnosť svojich činností. Digitálna reklama nie je výnimkou a sme svedkami nárastu udržateľných riešení digitálnej reklamy, ktoré sa zameriavajú na zníženie spotreby energie. Čoraz obľúbenejšie je napríklad používanie LED obrazoviek, pretože spotrebúvajú menej energie ako tradičné obrazovky. Okrem toho niektoré spoločnosti zaoberajúce sa digitálnym značením investujú do zobrazovacích jednotiek na solárny pohon alebo do recyklačných programov, aby minimalizovali svoj vplyv na životné prostredie. Budúcnosť digitálneho označovania nie je len o vytváraní inovatívnych displejov, ale aj o zodpovednom a ekologickom prístupe.

Na záver

Tieto budúce trendy v oblasti digitálnej reklamy vyzerajú sľubne vďaka novým technológiám, ako sú interaktivita, umelá inteligencia, integrácia mobilných zariadení, správa obsahu na základe pravidiel a internet vecí. Tieto pokroky nielenže spôsobia revolúciu v odvetví digitálneho značenia, ale aj zlepšia skúsenosti zákazníkov. Digitálne značenie sa čoraz viac stane neoddeliteľnou súčasťou nášho každodenného života a podniky budú musieť tieto nové technológie prijať, ak chcú v digitálnom veku prosperovať.

Objavte najnovšie inovácie v oblasti označovania na European Sign Expo 2024 Popredná európska výstava označovania a vizuálnej komunikácie. Koná sa od19. do 22. marca 2024 v RAI Amsterdam, Holandsko. Zaregistrujte sa na návštevu tu a použite promo kód ESEJ407 získať zľavu 30 eur. Tento kód platí do 18. februára.