Analýza veľkoformátových digitálnych nápisov

Rob Fletcher sa pozrel na veľkoformátové kampane digitálneho značenia, ktoré zaručene pôsobia na okoloidúcich takmer na každom mieste, a preskúmal, ako značky využívajú toto médium na nadviazanie kontaktu so spotrebiteľmi.

Jasné svetlá digitálnych nápisov a obrazoviek sú spoľahlivým spôsobom, ako upútať pozornosť okoloidúcich vo všetkých prostrediach, či už na hlavnej ulici, v nákupných centrách alebo na cestách.

Pokrok v technológii v tejto oblasti znamená, že značky a obchodníci môžu posúvať hranice ešte ďalej, pokiaľ ide o veľkosť svojich displejov. Obrovské obrazovky sa teraz týčia nad spotrebiteľmi na kľúčových kontaktných miestach a umožňujú značkám dostať svoje posolstvá k väčšiemu počtu ľudí.

Tu sa pozrieme na niektoré z najnovších rozsiahlych kampaní a analyzujeme ich vplyv…

Viva Las Vegas

Ak existuje jedno veľkoplošné miesto digitálneho značenia, ktoré upútalo pozornosť v roku 2023, je to Sphere, nová sférická inštalácia v Las Vegas v Nevade v USA, ktorá bola otvorená v septembri.

Sféra s rozlohou 580 000 štvorcových stôp a plne programovateľným LED exteriérom je najväčšou LED obrazovkou na svete. Štruktúra pozostáva z približne 1,2 milióna LED pukov, ktoré sú od seba vzdialené osem palcov. Každý puk obsahuje 48 jednotlivých LED diód, pričom každá dióda dokáže zobraziť 256 miliónov rôznych farieb.

Značky všetkých druhov využívajú Sphere na zobrazovanie produktov, riešení a posolstiev na LED obrazovkách, ktoré pokrývajú vonkajšiu časť konštrukcie. Sféru je možné vidieť z oblohy pri prílete do Las Vegas lietadlom, pričom je viditeľná aj z mnohých známych pamiatok v meste hriechu – čo z nej samo osebe robí turistickú atrakciu pre viac ako 40 miliónov ľudí, ktorí mesto každoročne navštívia.

David Hopkinson, prezident a prevádzkový riaditeľ spoločnosti MSG Sports, ktorý dohliada na globálny marketing a partnerstvá so značkami v rámci spoločnosti Sphere Entertainment a rodiny spoločností MSG, povedal, že Sphere ponúka „bezkonkurenčné“ vystavenie značkám všetkého druhu.

„Exosféra spoločnosti Sphere je 360-stupňovým plátnom na rozprávanie príbehov o značkách, ktoré bude vidieť po celom svete, a ponúka našim partnerom jedinečnú príležitosť stať sa súčasťou najväčšej šou na Zemi,“ povedal Hopkinson. „Nič sa nedá porovnať s účinkom, ktorý má zobrazenie inovatívnej značky a pohlcujúceho obsahu na najväčšej video obrazovke na svete.

„Mimoriadne zážitky, ktoré môžeme vytvoriť, sú obmedzené len predstavivosťou a my sme nadšení, že sa konečne môžeme podeliť so svetom o veľkolepý potenciál Exosféry.“

Ak by vám samotný exteriér budovy Sphere nestačil, vo vnútri je toho k videniu ešte oveľa viac, keďže interiér sa využíva ako miesto na organizovanie koncertov a podujatí. Najvýraznejším menom, ktoré zdobilo pódium vo vnútri Sphere, je legendárna írska rocková skupina U2, ktorá tu má rezidenciu až do marca 2024.

Obklopené značením

Spoločnosť JCDecaux pokračuje v tomto inovatívnom myslení a podobný prístup zvolila aj pri niektorých svojich nedávnych zákazkách v oblasti digitálneho označovania vrátane tých, ktoré sa týkajú väčších formátov. Jedným z projektov, ktorý obzvlášť vyniká, je spolupráca s ikonickou značkou šperkov Tiffany & Co na letisku v Dubaji.

V rámci tohto projektu spoločnosť JCDecaux nainštalovala na letisku obrovskú obrazovku, aby upútala pozornosť návštevníkov pri príchode na let. Hoci veľkoplošné obrazovky nie sú pre spoločnosť JCDecaux ničím novým vzhľadom na jej širokú ponuku v tomto odvetví, táto zaujala spôsobom inštalácie.

Namiesto jednoduchého plátna inštalovaného na rovnom povrchu sa plátno odvíja od steny letiska až k stropu, čím vytvára niečo ako všestranný zážitok pre tých, ktorí pod ním prechádzajú. Uhol 90 stupňov vytvoril pre spoločnosť Tiffany viac priestoru na prezentáciu jej značky a výrobkov, čo pomohlo maximalizovať vplyv na spotrebiteľov.

Spoločnosť JCDecaux použila podobnú metódu pri spolupráci so značkou piva Budweiser na projekte šanghajského metra. Tu boli digitálne obrazovky ovinuté okolo veľkých stĺpov v metre, čím upútali pozornosť rušných cestujúcich, ktorí by si inak nevšimli inštalácie, ako sú tradičné obrazovky menšieho formátu alebo dokonca tlačené plagáty a billboardy.

Kapitálové zisky v Londýne

Pohľad na veľkoformátové digitálne obrazovky by nebol úplný bez vzdania holdu jednému z najznámejších miest pre reklamu na svete: Piccadilly Lights na Piccadilly Circus v Londýne. Toto miesto bolo dlhé roky domovom veľkoplošnej reklamy, hoci v poslednom čase toto miesto ovládli obrovské digitálne obrazovky, ktoré ponúkajú značkám najrôznejšie možnosti.

Výborným príkladom toho, aká môže byť budúcnosť tejto ikonickej stránky, je nedávna spolupráca medzi spoločnosťou Coach, jej globálnym ambasádorom Lil Nas X a spoločnosťou Ocean Outdoor. V tomto projekte sa využila inteligentná technológia DeepScreen 3D spoločnosti Ocean Outdoor, ktorá umožňuje značkám vytvoriť 3D efekt pre okoloidúcich.

V tomto prípade bol displej vytvorený tak, aby vyzeral, akoby sa Lil Nas X pohyboval smerom k ľuďom a vychádzal z obrazovky. Aj keď to na prvý pohľad môže znieť trochu desivo, faktom je, že to zabezpečí, že si ľudia pod displejom všimnú displej a zachytia tento efekt na svoje telefóny, aby sa oň neskôr podelili s priateľmi, rodinou alebo na sociálnych sieťach – čím sa rozšíri dosah posolstva aj na tých, ktorí na danom mieste nie sú.

V skutočnosti existuje oveľa viac príkladov veľkoplošných obrazoviek a ich úspechu pri sprostredkovaní kontaktu značiek so spotrebiteľmi. Najzaujímavejšie je zrejme to, ako sa táto technológia naďalej vyvíja a ponúka obchodníkom ešte väčšie možnosti, ako upútať pozornosť ľudí v modernom, rýchlom svete.

European Sign Expo 2024 je popredná európska výstava označovania a vizuálnej komunikácie. Objavte najnovšie inovácie a technológie v oblasti softvéru, strojov, inštalátorov a nástrojov. Zaregistrujte sa na návštevu tu a použite promo kód ESEJ401, aby ste získali zľavu 55 eur.