Personalizovaná tlač je cenným nástrojom pre spoločnosti, ktoré chcú posilniť väzby so spotrebiteľmi a zvýšiť predaj. Veľké značky ako Coca-Cola, Cadbury, Heinz a Diageo využívajú toto médium na ponuku produktov a zážitkov na mieru.

Ak chcete získať ďalší dôkaz o hodnote personalizovanej tlače, stačí sa pozrieť na rastúci počet spoločností, ktoré ju používajú ako súčasť marketingových a predajných stratégií. Stále viac značiek využíva personalizáciu na to, aby sa viac spojili so spotrebiteľmi a zvýšili predaj určitých produktov.

Je to zjavné najmä u veľkých značiek, pričom niektoré z najznámejších spoločností na svete integrujú personalizovanú tlač do svojej ponuky. Či už ide o niečo zjednodušené, ako je zmena etikety na fľaši, alebo o niečo hlbšie, ako je zmena dizajnu škatule, existuje čoraz viac príkladov tohto prístupu – a to je dobrá správa pre tlačové spoločnosti v tomto sektore.

Tu vyberáme niekoľko príkladov toho, ako najznámejšie a najznámejšie svetové značky využívajú personalizovanú tlač…

Urobte každý okamih nezabudnuteľným

Jedným z najznámejších príkladov personalizovanej tlače medzi poprednými svetovými hráčmi je spoločnosť Coca-Cola, ktorá v súčasnosti ponúka zákazníkom možnosť personalizovať celý rad svojich výrobkov. Pri rýchlej návšteve webovej stránky spoločnosti Coca-Cola sa používateľom zobrazia možnosti prispôsobenia plechoviek alebo sklenených fliaš Coca-Cola, ktoré potom môžu poslať niekomu inému ako darček.

Nie je to však len tak jednoduché, ako pridať niečie meno na stranu nápoja. Spoločnosť Coca-Cola tiež umožňuje zákazníkom zmeniť skutočný dizajn na etikete fľaše alebo na boku plechovky tak, aby zodpovedal špeciálnej príležitosti alebo určitej téme. Niektoré z možností, ktoré majú zákazníci k dispozícii, zahŕňajú narodeninový motív, dizajn na oslavu Nového roka, logo športového tímu a dokonca aj umelecké dielo na promócie, doplnené o márnotratné dosky.

KAPITOLKA: Spoločnosť Coca-Cola ponúka možnosti personalizácie celého radu produktov

Personalizácia je dostupná pre tri hlavné produkty spoločnosti Coca-Cola: klasickú Coca-Colu, diétnu Colu a Colu Zero.

„Personalizované fľaše Coca-Cola sú dokonalým doplnkom, či už oslavujete veľký míľnik, alebo sa tešíte z malých okamihov,“ uviedla spoločnosť Coca-Cola. „Personalizované plechovky tiež dodávajú každému dúšku príbeh. Urobte si každý okamih nezabudnuteľným!“

Podobnou cestou sa vydala aj spoločnosť Cadbury, ktorá ponúka spotrebiteľom možnosť označiť jej slávne čokoládové výrobky vlastnou značkou. Jedným z najznámejších príkladov je ikonická čokoláda Toblerone, na ktorej papierový obal je teraz možné napísať čokoľvek od mena až po krátky odkaz.

V posledných rokoch spoločnosť Cadbury túto ponuku ďalej rozšírila a medzi ďalšie príklady patrí pridávanie futbalových tímov na balenia Dairy Milk v Spojenom kráľovstve. Zákazníci majú tiež možnosť pridávať odkazy, mená a iné texty na slávne čokoládové tyčinky, ako aj na niektoré výberové škatule, napríklad Milk Tray.

Okrem toho, keďže sa blíži veľkonočné obdobie 2025, spoločnosť Cadbury umožňuje zákazníkom prispôsobiť si kartónové obaly niektorých svojich čokoládových vajíčok.

Sila pera

Úplne iný prístup k personalizovaným etiketám má spoločnosť Heinz, ktorá minulý rok prišla s jedinečným konceptom pre zákazníkov v Saudskej Arábii. Pri príležitosti štátneho sviatku Saudskej Arábie 23. septembra sa spoločnosť Heinz dočasne vzdala svojej ikonickej kečupovej etikety, aby umožnila ľuďom zdieľať vlastné blahoprajné odkazy.

KAPITOLKA: Spoločnosť Heinz prišla v Saudskej Arábii s inovatívnou personalizáciou

V rámci kampane bolo slávne logo Heinz na fľašiach kečupu nahradené prázdnym zeleným kľúčovým kameňom, ktorý ponúkol kupujúcim priestor na personalizáciu vlastných odkazov. Ľudia potom mohli naskenovať QR kód umiestnený na billboardoch v niekoľkých veľkých mestách a poslať svoje odkazy k Národnému dňu.

Hoci technicky nejde o tlačenú správu, poskytnutie prázdneho priestoru zákazníkom na interakciu so značkou predstavuje zaujímavú príležitosť pre tých, ktorí pracujú so značkami na personalizácii tlače.

„To, že sme sa stali značkou číslo jeden v regióne, je náš iracionálny akt lásky, ktorým sa chceme pripojiť k našim saudským spotrebiteľom a osláviť kráľovstvo s jeho bohatou kultúrou, dedičstvom a jednotou. Spoločnosť Heinz je nadšená, že môže ľuďom ponúknuť našu slávnu značku Keystone, aby mohli vyjadriť svoju hrdosť. V tejto jedinečnej kampani nechávame hlasy Saudov vystúpiť do popredia,“ povedal vtedy Passant El Ghannam, vedúci marketingu spoločnosti Kraft Heinz MEA.

Umelecká umelá inteligencia

Tento prehľad uzatvára gigant v oblasti alkoholických nápojov Diageo, ktorý ponúka rôzne možnosti personalizácie. Jedna z nich, ktorá zaujme, bola odhalená minulý rok, pričom zákazníci si mohli s pomocou umelej inteligencie predstaviť, ako vyzerajú jej slávne fľaše Johnnie Walker.

„Johnnie Walker x Scott Naismith“ je generatívny zážitok poháňaný umelou inteligenciou, ktorý sa uskutočnil v spolupráci so škótskym umelcom Scottom Naismithom a umožnil zákazníkom spoluvytvárať dizajn personalizovanej fľaše Johnnie Walker Blue Label – exkluzívne v auguste minulého roka v Edinburghu v Škótsku.

KAPITOLKA: Spoločnosť Diageo použila umelú inteligenciu, aby pomohla zákazníkom navrhnúť vlastné fľaše pre svoj produkt Johnnie Walker

Návštevníci mali odpovedať na tri jednoduché otázky, aby ovplyvnili kľúčové témy Naismithovej práce, ktoré nakoniec ovplyvnili dizajn ich fľaše. Podnety generovali rôzne farby, miesta, umelecké štýly a denné doby, výsledkom čoho bola jedinečná fľaša, ktorá bola vytlačená za niekoľko minút.

Tento zážitok bol podporený projektom „Project Halo“, ktorý umožňuje značkám aj spotrebiteľom spoluvytvárať personalizované návrhy etikiet a umelecké návrhy produktov. Spoločnosť Diageo uviedla, že vďaka generatívnej umelej inteligencii môžu spotrebitelia spoluvytvárať dizajn jej výrobkov.

„Toto bol prvý pilotný projekt v rámci širšej platformy, ktorú skúma tím prelomových inovácií a ktorá sa zaoberá tým, ako môžeme zodpovedne využívať umelú inteligenciu, aby sme umožnili spoluprácu medzi fanúšikmi a umelcami,“ povedal Will Harvey, senior globálny manažér inovácií v spoločnosti Diageo. „Dopyt po personalizácii nevykazuje žiadne známky spomalenia, takže sme radi, že môžeme ponúknuť možnosť vytvoriť jedinečné návrhy s podporou AI.“

Toto je len malá ukážka značiek, ktoré využívajú tlačenú personalizáciu vo svojich produktoch, pričom skutočnosť je taká, že sa toho deje oveľa viac. Ak chcete získať viac informácií o tejto inovácii a dozvedieť sa viac o ďalších možnostiach na trhu, navštívte veľtrh Personalisation Experience 2025 na veľtrhu Messe Berlin v Nemecku v dňoch 6. až 9. mája.

Objavte najnovšie inovácie v oblasti personalizácie na podujatí Personalisation Experience 2025, ktoré je najvýznamnejším stretnutím zameraným na predstavenie najnovších poznatkov v oblasti personalizácie digitálnej tlače a ponúka profesionálom z odvetvia pútavú platformu na preskúmanie inovatívnych technológií, udržateľných postupov a pokrokových stratégií. Koná sa od 6. do 9. mája na veľtrhu Messe Berlin v Nemecku. Zaregistrujte sa na návštevu tu a použite promo kód PEXJ501, aby ste za vstupenku zaplatili len 50 EUR.