Laurel Brunnerová diskutuje o potrebe zavedenia kĺzavej stupnice pre „greenwashing“ v súvislosti s tvrdeniami o udržateľnosti medzi spoločnosťami.
Mnohé grafické spoločnosti chcú prispieť k zmierneniu zmeny klímy. Môžu to brať naozaj vážne a mať certifikát ISO 14001 (systém environmentálneho manažérstva), alebo môžu byť radšej trochu voľnejšie v tom, ako znižujú emisie uhlíka a vplyv na životné prostredie.
V každom prípade musia spolupracovať s inými spoločnosťami a hodnotiť ich tvrdenia o udržateľnosti v určitom kontexte.
Mala by existovať nejaká kĺzavá škála pre ekologický marketing, ktorá by sa pohybovala od nuly po desať, pričom desať by bolo najčestnejšie tvrdenie. Nula by znamenala nepravdivé alebo neúprimné tvrdenia o udržateľnosti a desať by bolo odôvodnené a nepriestrelné chválospevy o udržateľnosti. To je začiatok, ale aké by boli dobré príklady oboch extrémov?
Začnime s tými falošnými. Nemecko-francúzsko-holandská skupina na ochranu spotrebiteľov s názvom Foodwatch nedávno požiadala nemeckých spotrebiteľov, aby nominovali najnehoráznejšiu lož na obaloch. Bio-Weidemilch spoločnosti Arla je jedným z piatich nominovaných. Na obale tohto mliečneho výrobku s dlhou životnosťou sa uvádza, že znižuje emisie CO2 o pôsobivých 72 %. Podľa Foodwatch je to nezmysel, pretože ekologicky šetrný je len obal, nie mlieko. Spoločnosť Arla zrejme dokonca vymyslela pre tento výrobok falošnú environmentálnu značku, takže ide o ekologický podvod najhoršieho druhu.
Blízko domova sme nedávno dostali tlačovú správu od výrobcu atramentových tlačových hláv, v ktorej sa chválil zavedením nových papierových obalov založených na „plne recyklovateľnej a biologicky rozložiteľnej lepenke“. Existuje ešte nejaký iný druh? Odklon od plastov s cieľom znížiť ich spotrebu o 1,2 tony ročne je síce skvelý, ale vzhľadom na súčasnú plastovú krízu to nie je o veľa viac ako zodpovedné správanie. A zmienka o tom, že kartón je biologicky rozložiteľný, potvrdzuje, že daná spoločnosť si nenašla čas na zváženie tejto iniciatívy nad rámec jej prínosu pre škatuľky.
Na druhej strane, kde je tvrdenie naozaj solídne a pôsobivé, máme akúkoľvek organizáciu v dodávateľskom reťazci grafiky, ktorá má certifikát ISO 14001, najmä po mnoho rokov. Certifikát ISO 14001 je zlatým štandardom, ale rovnako platný je aj malý podnik, ktorého majitelia a zamestnanci zaviedli opatrenia na zmiernenie vplyvu na životné prostredie. Dokonca aj zavedenie environmentálnej politiky dokazuje záväzok k environmentálnej udržateľnosti v odvetví.
Jediný spôsob, ako odhaliť podvodníkov, je skontrolovať ich tvrdenia. Pozrite sa za to, čo tvrdia, a overte si podrobnosti. Ak žiadne nenájdete, opýtajte sa, a ak nedostanete riadnu odpoveď, podniknite inde. Udržateľnosť je o budovaní vášho podnikania spôsobom, ktorý rešpektuje životné prostredie a planétu, o ktorú sa priemysel a spotrebitelia musia viac starať.
Informácie o zdroji: Tento článok vznikol v rámci iniciatívy Verdigris Project, ktorej cieľom je zvýšiť povedomie o pozitívnom vplyve tlače na životné prostredie. Tento týždenný komentár pomáha tlačiarenským spoločnostiam udržiavať aktuálne informácie o environmentálnych normách a o tom, ako môže ekologické riadenie podniku pomôcť zlepšiť ich hospodárske výsledky. Verdigris podporujú tieto spoločnosti: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing a Xeikon.