Phil Gaskin, manažér pre rozvoj obchodných kanálov v spoločnosti XMPie, hovorí o dôležitosti zvyšovania hodnoty tlače prostredníctvom efektívnej personalizácie pomocou XMPie. Tvrdí, že personalizácia by mala byť kreatívna, využívať umelú inteligenciu, integrovať fyzické a digitálne prvky, zefektívniť objednávanie a byť škálovateľná. Nástroje XMPie to uľahčujú a umožňujú transformáciu základnej tlače na pôsobivý marketing.

Keď váš klient žiada 50 000 personalizovaných bejzbalových čiapok, naozaj žiada len čiapky? Nie tak celkom! Skutočne chcú, aby sa každý príjemca cítil ako VIP. Ich cieľom je vytvoriť spojenie a vybudovať vzťah medzi značkou a spotrebiteľom, jednu čiapku za druhou!

Ako však môžete ako poskytovateľ tlačových služieb dosiahnuť tento cieľ a posunúť personalizáciu ďalej ako len k menu na čiapke? Ako môžete vytvoriť personalizované zážitky, ktoré skutočne rezonujú a nepôsobia len ako triky?

Poďme sa ponoriť do niektorých inovatívnych stratégií a taktík na zvýšenie personalizovaného zážitku, ktoré ukazujú skutočnú hodnotu, ktorú XMPie môže priniesť do tlače.

Kreativita a prispôsobenie

Ak vytvárate 50 000 personalizovaných čiapok, pravdepodobne máte o príjemcoch nejaké ďalšie údaje. Prečo ich nevyužiť vo svoj prospech a neprispôsobiť tieto bejzbalové čiapky jedinečným dizajnom alebo propagačným posolstvom, ktoré rezonuje s rôznymi segmentmi vášho publika? Čo tak špeciálne dizajny pre rôzne vekové skupiny, záujmy alebo dokonca regionálne preferencie? Takáto úroveň prispôsobenia vytvára silnejšie spojenie so značkou a robí vaše marketingové úsilie oveľa pôsobivejším a vzrušujúcejším!

Pridanie prispôsobenia by si nemalo vynútiť zmenu vášho vysnívaného dizajnu. XMPie bezproblémovo spolupracuje so spoločnosťou Adobe, takže čokoľvek, čo vytvoríte, sa môže premeniť na personalizovaný zážitok bez akýchkoľvek obmedzení dizajnu. Namiesto tých obyčajných, jednofarebných čiapok, ktoré každý videl už miliónkrát a ktoré stratili svoje čaro, si predstavte tých 50 000 bejzbalových čiapok premenených kreatívnymi, pútavými dizajnmi, vďaka ktorým sa každý príjemca bude cítiť skutočne výnimočne.

Softvér na tlač variabilných údajov (VDP) od spoločnosti XMPie je na túto úlohu ideálny, pretože zefektívňuje výrobu personalizovaných čiapok pomocou automatizovaných pracovných postupov, čím zefektívňuje výrobu veľkých objemov prispôsobených položiek.

Integrácia s AI

O umelej inteligencii sa v súčasnosti rozhodne hovorí a existuje veľa inovatívnych spôsobov, ako túto technológiu využiť na vytváranie vysoko personalizovaných zážitkov. Vezmite si príklad našej bejzbalovej čiapky: Nielenže môžeme maximalizovať kreativitu a prispôsobiť posolstvá, ale môžeme tiež využiť nástroje na generovanie obrázkov AI, ako napríklad DALL-E 3, na vytvorenie jedinečných variácií dizajnu každej čiapky. Zadaním rôznych podnetov a parametrov môžeme vygenerovať širokú škálu návrhov, čím zabezpečíme, že každá čiapka bude rovnako jedinečná ako osoba, ktorá ju dostane. Každá čiapka môže obsahovať odlišné vzory, grafiku a umelecké štýly, vďaka čomu sa stane skutočne jedinečným doplnkom.

XMPie je otvorená softvérová platforma, ktorá vám umožní využívať tieto nové nástroje v personalizovanom prostredí. Tlačová úloha sa vytvára ako jeden súbor s premenlivými údajmi (VDP).

Prepojenie fyzického a digitálneho prostredia

Tlač je fantastický spôsob, ako naštartovať interaktívnu zákaznícku skúsenosť. Vďaka multikanálovým možnostiam XMPie môžete posunúť tlač na vyššiu úroveň začlenením QR kódov, personalizovaných URL adries, rozšírenej reality alebo dokonca personalizovaných videozpráv do svojich tlačových materiálov. Napríklad QR kód na čiapke môže viesť k videopozdravu od obľúbenej celebrity alebo k zážitku v rozšírenej realite, kde čiapka ožije animáciami.

Tieto inovatívne prvky povyšujú jednoduchý produkt na nezabudnuteľný zážitok. Cieľom nie je len odovzdať čiapku, ale vytvoriť moment, vďaka ktorému sa zákazník bude cítiť skutočne výnimočne a hodnotne. Integráciou personalizovaných prvkov neponúkate len produkt, ale jedinečnú interaktívnu cestu, ktorá rezonuje na osobnej úrovni.

Zjednodušenie procesu objednávania tlače

Ak si jeden klient objedná 50 000 bejzbalových čiapok, pravdepodobne to zvládnete pomocou niekoľkých e-mailov a manuálnych procesov. Čo sa však stane, keď máte stovky klientov alebo špecializovaných partnerov B2B, ktorí si neustále hromadne alebo na požiadanie objednávajú kolaterál značky?

Práve tu prichádzajú na rad funkcie web-to-print, ktoré zmenia váš pracovný postup. Pomocou XMPie môžete automatizovať celý proces objednávania a poskytnúť zákazníkom kontrolu. Tento vylepšený pracovný postup znamená vždy konzistentné a presné objednávky, čo vám ušetrí drahocenný čas a úsilie.

Vezmite si napríklad spoločnosť Storbildsbolaget, veľkoformátovú tlačiareň vo Švédsku. Využíva riešenie XMPie Web-to-print, aby ponúkla prispôsobené nákupné skúsenosti a uľahčila opakované nákupy prostredníctvom tohto samoobslužného modelu. Tento pracovný postup buduje dôveru, posilňuje vzťahy so zákazníkmi a je v súlade s rýchlo sa meniacimi obchodnými prioritami a záujmami zákazníkov o udržateľnosť. Potrebujú poskytovateľa tlače, ktorý dokáže častejšie dodávať ich komunikáciu na požiadanie, menšie úlohy s vyššou hodnotou.

Škálovateľnosť: Jednoduché rozširovanie tlačových kampaní

Bez ohľadu na to, či tlačíte 50 000 kusov alebo len 1, potrebujete riešenie, ktoré neustále poskytuje špičkovú kvalitu. XMPie ponúka flexibilný prístup s viacerými konfiguráciami, ktoré vyhovujú podnikom všetkých veľkostí, dokonca sa dajú plynulo škálovať, keď rastú.

Spoločnosť XMPie tiež práve spustila službu Personalia, ktorá ponúka personalizáciu ako službu. Táto služba umožňuje značkám pridať pokročilú personalizáciu do existujúcich webových platforiem alebo platforiem elektronického obchodu prostredníctvom prístupu založeného na rozhraní API bez náročných inštalácií, údržby a prevádzkových problémov, ktoré spôsobuje lokálny softvér. Takže bez ohľadu na to, ako veľký alebo malý je, každý podnik môže využiť túto technológiu na zvýšenie personalizovaného zážitku.

Staňte sa silným hráčom v oblasti marketingu tlače

To, že na baseballovú čiapku nalepíte niečie meno, nič nemení na skutočnosti, že je to stále len komoditný tlačový produkt, ktorý len ťažko vytvorí zapamätateľný dojem alebo účinne sprostredkuje posolstvo značky. Pre poskytovateľov služieb môže byť náročné, aby ich tlač vynikla na preplnenom trhu, ale s XMPie v súprave nástrojov môžete ísť nad rámec a skutočne zažiariť.

Pomocou XMPie môžete svojim klientom pridať skutočnú hodnotu tým, že im pomôžete dosiahnuť ich marketingové ciele. Stratégie a inovácie, o ktorých sme hovorili vyššie, môžu zvýšiť angažovanosť zákazníkov a mieru odozvy, vďaka čomu bude marketingové úsilie oveľa efektívnejšie. Osvojením týchto prístupov môžu poskytovatelia tlačových služieb vyniknúť nad konkurenciou a stať sa nepostrádateľnými partnermi v marketingových cestách svojich klientov.
Phil Gaskin je skúsený manažér pre rozvoj obchodných kanálov a je zodpovedný za obchodnú činnosť spoločnosti XMPie v Spojenom kráľovstve, Írsku a na Blízkom východe. Phil vystúpi na konferencii SmartHub, ktorá sa koná na veľtrhu Personalisation Experience v dňoch 6. – 9. mája 2025 na výstavisku Messe Berlin. Témou, o ktorej bude hovoriť, je premena komoditnej tlače na marketingové zlato. Zaregistrujte sa na konferenciu a podujatie tu a použite promo kód FESJ513 do 8. apríla a za vstupenku zaplatíte len 50 eur.