FESPA sa vianočnou atmosférou zapája do prehliadky najkreatívnejších a najnápaditejších vianočných reklám.
Je to už naozaj opäť to ročné obdobie? Zatiaľ čo mnohí z nás budú zaneprázdnení vyhrabávaním rozprávkových svetielok z podkrovia, výletmi do obchodov na poslednú chvíľu a schovávaním váhy na niekoľko týždňov, kým si budeme pochutnávať na všetkých tých vianočných dobrotách, tlačiarenské spoločnosti budú zaneprázdnené prácou na svojich posledných projektoch v tomto roku a dodržiavaním termínov.
V tomto ročnom období zohráva tlač dôležitú úlohu, pretože maloobchodníci sa snažia osloviť čo najviac spotrebiteľov, aby získali ich obchody.
Či už ide o plagáty alebo letáky, reklamy v časopisoch alebo nálepky, billboardy a predajné miesta, tlačené reklamy sa v čase Vianoc nachádzajú všade.
Tu sa pozrieme na niektoré z najlepších príkladov tlačených vianočných reklám a analyzujeme, aké kreatívne môžu byť značky a agentúry.
Tlač sviatočného obrazu so spoločnosťou Dulux
Dizajnér: Dulux
Popis: V súčasnosti je na trhu viac ako 10 000 zariadení, ktoré sú určené na predaj: Medzi množstvom farebných a hlasných reklám, ktoré sa k nám dostávajú v tomto ročnom období, je niekedy najlepším prístupom jednoduchosť. V tomto prípade spoločnosť Dulux jednoducho použila svoju farbu na vytvorenie hrubého obrysu vianočného stromčeka, aby spotrebiteľom zaželala šťastné Vianoce!
Obrázok: S láskavým dovolením spoločnosti Dulux
Sviatky prichádzajú s Coca-Colou
Dizajnér: Coca-Cola
Popis: V súčasnosti je na trhu viac ako 10 000 zariadení, ktoré sú určené na predaj: Hoci je Coca-Cola známa svojimi slávnymi vianočnými nákladnými autami, prišla aj s touto jednoduchou, ale šikovnou reklamou, v ktorej sa jedna z jej plechoviek premenila na trochu abstraktnú verziu Santa Clausa.
Obrázok: So súhlasom spoločnosti Coca-Cola
Šťastnú Chanuku od spoločnosti McDonald’s
Dizajnér: McDonalds
Popis: V súčasnosti je na trhu viac ako 10 000 zariadení, ktoré sú určené na predaj: Jednou zo spoločností, ktoré to na Vianoce „milujú“, je McDonald’s, ktorý použil svoje slávne hranolky na stvárnenie chanukovej menory.
Obrázok: So súhlasom spoločnosti McDonald’s
Hojdanie okolo… kávovníka?
Dizajnér: Starbucks
Popis: V súčasnosti je na trhu viac ako 10 000 zariadení, ktoré sú určené na predaj: Starbucks je obľúbenou zastávkou pre unavených vianočných zákazníkov na celom svete a oslavuje toto ročné obdobie svojimi slávnostnými červenými pohármi. Sieť kaviarní je však kreatívna aj pri prídavkoch na svoje nápoje a v tejto reklame pripravuje vianočný stromček z kávy a smotany.
Obrázok: So súhlasom spoločnosti Starbucks
Vyostrenie nápadov v čase Vianoc
Dizajnér: Publicis Singapur
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Zatiaľ čo reklamné agentúry sú zaneprázdnené tvorbou reklám pre iné spoločnosti, Publicis Singapore využíva svoje schopnosti na propagáciu vlastných služieb.
Agentúra tu želá spotrebiteľom a klientom šťastné Vianoce vytvorením vianočného stromčeka z orezanej ceruzky, na ktorej je vygravírovaný text: „Každý dobrý nápad sa začína ceruzkou“.
Obrázok: So súhlasom Publicis Singapore
Prechádzka švajčiarskym vzduchom…
Dizajnér: Nikolaya Pere
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Ruská dizajnérka Nikolaya Pere prišla s kreatívnou sériou, v ktorej premenila lietadlá na slávnostné lístie. Tu je príklad s lietadlami spoločnosti Swiss Air.
Obrázok: So súhlasom spoločnosti Swiss Air
Správne posolstvo v čase Vianoc
Dizajnér: FedEx
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Zdá sa, že vianočné stromčeky sú medzi reklamnými agentúrami obľúbené! Spoločnosť FedEx, ktorá je v tomto ročnom období veľmi zaneprázdnená doručovaním darčekov ľuďom po celom svete, tu ukladá škatule tak, aby vytvorila svoj vlastný vianočný stromček.
Obrázok: So súhlasom spoločnosti FedEx
Hviezda zázraku, hviezda spoločnosti Ikea
Dizajnér: TBWA (Portugalsko)
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Portugalská agentúra TBWA prišla s týmto šikovným nápadom na propagáciu predvianočného výpredaja v Ikei.
Obrázok: So súhlasom TBWA
Osladenie Vianoc s Quality Street
Dizajnér: Quality Street
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Nie je nič lepšie ako bonboniéra alebo skôr plechovka čokolády ako vianočný darček na poslednú chvíľu, pričom Quality Street je jednou z najobľúbenejších možností. Tu sú čokolády rozložené na podlahe do tvaru sobej hlavy.
Obrázok: S láskavým dovolením Quality Street
Ho Ho Hovis
Dizajnér: JWT Londýn
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Agentúra JWT London prišla s týmto nápadom, aby pomohla spoločnosti Hovis popriať svojim zákazníkom šťastné Vianoce. Umiestnením troch bochníkov chleba pod určitým uhlom sa namiesto bežného nápisu „Hovis“ objaví nápis „Ho Ho Ho“, ako ho znázorňuje Santa Claus.
Obrázok: So súhlasom spoločnosti Hovis
Farebné a kreatívne Vianoce
Dizajnér: Age Comunicacoes Sao Paulo
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Burti Graphics použila zelenú paletu Pantone na vytvorenie abstraktného vianočného stromčeka.
Obrázok: So súhlasom Burti Graphics
Harvey Nichols bojuje proti „darčekovej tvári
Dizajnér: Harvey Nicholls / adam&eveDDB
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Nič sa nevyrovná trápnosti, keď sa musíte tváriť, že ste spokojní s nevhodným darčekom. Tento rok spoločnosť Harvey Nichols vyzýva spotrebiteľov, aby sa vyhli „darčekovej tvári“ tým, že budú nakupovať u tohto predajcu a nájdu dokonalý darček pre svojich blízkych.
Obrázok: S láskavým dovolením Harvey Nichols
Premena prílivu na biele Vianoce
Dizajnér: Tide
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Medzinárodná značka pracích prostriedkov Tide založila svoju reklamu na tom, že jej výrobok dokáže odstrániť škvrny všetkého druhu vrátane atramentových škvŕn v tvare vianočných stromčekov. Spotrebitelia si teraz budú môcť vychutnať skutočne biele Vianoce.
Obrázok: So súhlasom Webneel.com
Pizza na vianočnú večeru?
Dizajnér: Zonazero
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Domino’s Pizza v Mexiku uskutočnila kreatívnu tlačovú kampaň, v ktorej predstavila jeden z plátkov pizze ako vianočný stromček.
Obrázok: So súhlasom spoločnosti Domino’s
Včasná pripomienka organizácie Greenpeace
Dizajnér: Greenpeace
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Zatiaľ čo sa ľudia na celom svete tešia na darčeky, jedlo a večierky, organizácia Greenpeace vydala túto reklamu, aby nám pripomenula nebezpečenstvo globálneho otepľovania. Úbohý snehuliak v snehovej guli nemá nič viac ako čiapku, šál, mrkvu a niekoľko malých kamienkov.
Obrázok: So súhlasom Greenpeace
Pozor na psa, Santa!
Dizajnér: TBWA Kodaň
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Značka krmiva pre psov Pedigree varovala Santa Clausa, že počas svojej každoročnej cesty komínmi po celom svete môže stretnúť jedného alebo dvoch štvornohých priateľov.
Obrázok: So súhlasom spoločnosti Pedigree
My traja králi sme… tu príliš skoro
Dizajnér: Mercedes-Benz
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Mercedes-Benz si zrejme myslí, že keby mali mudrci jedno z ich áut, ich cesta za narodením Krista by bola o niečo jednoduchšia. Mohli tiež použiť satelitnú navigáciu namiesto toho, aby sledovali hviezdu,
Obrázok: S láskavým dovolením Mercedes-Benz
Budweiser a Uber vyzývajú na bezpečnosť na prvom mieste počas Vianoc
Dizajnér: Budweiser/Uber
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Budweiser sa tento rok spojil s prepravnou spoločnosťou Uber, aby ponúkol zákazníkom v Spojenom kráľovstve bezpečný spôsob dopravy počas sviatočného obdobia. Kampaň, ktorá prebieha prostredníctvom rôznych kanálov, ponúka zákazníkom pri použití špeciálneho kódu prvú jazdu Uberom v hodnote až 15 libier (18 eur/ 19 dolárov) zadarmo.
Obrázok: So súhlasom Budweiser/Uber
Sladká dovolenková pochúťka od spoločnosti M&M’s
Dizajnér: BBDO New York
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Chudák Rudolf! Najznámejší zo všetkých Santových sobov mal svoj slávny červený nos nahradený červeným M&M…
Obrázok: So súhlasom M&M’s
Absolútna zábava počas Vianoc
Dizajnér: Absolut
Popis: V súčasnosti sa nachádza na území Slovenskej republiky: Značka vodky Absolut to dokazuje tým, že jednu zo svojich fliaš obliekla do podoby vianočného stromčeka.
Obrázok: S láskavým dovolením Absolut
Vianoce sú síce vnímané ako čas osláv, ale je to aj čas zamyslieť sa nad uplynulým rokom a pozrieť sa dopredu, čo nás čaká v nasledujúcich 12 mesiacoch.
V oblasti tlače sa máme na budúci rok na čo tešiť, vrátane hlavnej FESPA globálnej výstavy tlačektorá sa uskutoční od 15. do 18. mája na veľtrhu Messe Berlin v Nemecku. Výstava privíta stovky vystavovateľov z celého svetového trhu, ktorí sa budú venovať všetkým kľúčovým oblastiam odvetvia.
Viac informácií o podujatí nájdete na stránke: www.fespaglobalprintexpo.com.