Sonja Angerer poskytuje tlačiarom a výrobcom značiek príručku o bezpečnom začlenení umelej inteligencie do procesu navrhovania. Skúma výhody umelej inteligencie (rýchlosť, generovanie nápadov) a jej významné úskalia, najmä pokiaľ ide o zložité právne/autorskoprávne otázky, nekonzistentnú technickú kvalitu pre veľkoformátovú tlač a kreatívne obmedzenia. Ponúka praktické kroky na zmiernenie rizík.
Umelá inteligencia dosiahla v posledných rokoch obrovský pokrok. Stala sa už súčasťou života mnohých ľudí. V oblasti grafiky sú prostredníctvom služieb ako Adobe Firefly, Dall E alebo Microsoft Co-Pilot Designer k dispozícii nástroje AI na súkromné aj firemné použitie.
OBRAZOVKA: Návrhy s umelou inteligenciou dokážu vytvoriť pôsobivé obrázky s vysokým rozlíšením. Pri jej komerčnom využití však treba zvážiť niekoľko faktorov. Obrázok: Kreditná karta: S. Angerer / AI
Umelá inteligencia už výrazne ovplyvnila kreatívny priemysel. Umelú inteligenciu možno použiť prakticky vo všetkých fázach procesu navrhovania. Od brainstormingu pre projekt cez automatické generovanie návrhov až po vytváranie dizajnových a farebných variantov. Ako pri každej novej technológii však aj tu existujú výzvy, ktoré treba prekonať. Pre tlačiarne a výrobcov značiek môžu byť dokonca mimoriadne dôležité, pretože chcú svoje návrhy ďalej predávať.
Tento článok sa zaoberá:
- Výhody a nevýhody umelej inteligencie v procese navrhovania
- Etické a právne prekážky pri komerčnom využívaní návrhov umelej inteligencie
- Technické ťažkosti pri tlači motívov AI
Vysvetlí tiež, ako môžu tlačiarne a výrobcovia značiek lepšie využívať nástroje na navrhovanie s umelou inteligenciou.
OBRAZOVKA: Designer, súčasť Microsoft Copilot, vytvára nádherné vzory umelej inteligencie. Obrázok: S. Angerer / AI
Dizajn umelej inteligencie: Výhody a nevýhody
Tlačiarne a výrobcovia nápisov si často nemôžu účtovať rovnaké poplatky za svoje dizajnérske služby ako reklamná agentúra. Niekedy, napríklad pri polepoch vozidiel, môžu zákazníci považovať dizajn za neoddeliteľnú (ale neplatenú) súčasť služby.
Preto je užitočné, že umelá inteligencia sa dá použiť na vytvorenie mnohých dizajnových nápadov v krátkom čase. Niektoré z týchto náčrtov sú už pomerne prepracované, takže tlačiarne ich môžu hneď predložiť zákazníkovi. Drobné úpravy, ako napríklad farebné variácie vzorov, možno vykonať niekoľkými kliknutiami.
Z technických dôvodov však návrhy s umelou inteligenciou nemôžu zachytiť najmodernejšie návrhy alebo miestne trendy. Takisto nevykazujú individuálny dizajnový jazyk. V dôsledku toho je takáto grafika niekedy vnímaná ako stereotypná, málo relevantná alebo dokonca jednoduchá.
KAPITOLKA: Návrhy umelej inteligencie často obsahujú chyby. Na ich odhalenie je často potrebné dôkladné preskúmanie, ale niektoré sú dosť drastické, ako na tomto obrázku od Adobe Firefly. Obrázok: S. Angerer / AI
Etické a právne prekážky pri komerčnom využívaní návrhov umelej inteligencie
Na trénovanie modelov umelej inteligencie sa používali a stále používajú umelecké diela dostupné online. Umelci sa proti tomu snažia brániť, pretože odsudzujú tréning umelej inteligencie ako neoprávnené používanie ich duševného vlastníctva. Vo väčšine krajín je však v súčasnosti povolené trénovať UI s akýmikoľvek verejne dostupnými údajmi.
To znamená, že už o niekoľko rokov dopyt po stockovej fotografii a mnohých formách ilustrácie pravdepodobne takmer úplne vyschne. Keď tlačiarne alebo výrobcovia značiek predávajú svojim zákazníkom počítačom vytvorený obsah, aktívne prispievajú k tomuto vývoju.
V súčasnosti sa v Nemecku, ale aj vo väčšine ostatných krajín sveta autorské práva udeľujú len osobe. To znamená, že neupravené návrhy umelej inteligencie sa nepovažujú za hodné ochrany, pretože im chýba ľudský tvorivý výkon. V B2B podnikaní to môže mať za následok viaceré ťažkosti, napríklad pri predaji práv na používanie dizajnu. Pri registrácii dizajnu na nemeckom úrade pre patenty a ochranné známky je jedinečnosť menej dôležitá, takže logo s umelou inteligenciou môže stačiť. Legislatíva je však často dosť nedôveryhodná a v jednotlivých krajinách veľmi odlišná.
Mnohí odborníci vyzývajú, aby sa autorské právo a právo ochranných známok uznali za používanie nástrojov umelej inteligencie, pretože v súčasnosti ešte nie je rozhodnuté o mnohých podrobnostiach. Táto situácia je náchylná na to, že právne spory týkajúce sa návrhov vytvorených umelou inteligenciou na obchodné účely budú zdĺhavé a nákladné. Aj pri využívaní služieb AI v oblasti dizajnu, či už za poplatok alebo bezplatne, musí dizajnér akceptovať podmienky stanovené vlastníkom softvéru. Tieto licenčné zmluvy môžu umožňovať komerčné použitie, ako je to v súčasnosti v prípade OpenAI, ale vždy je bezpečnejšie si to najprv dvakrát overiť, najmä v prípade bezplatných úrovní.
Často sú v zmluvných podmienkach zahrnuté aj ďalšie podmienky, napr. zákaz „urážlivého alebo explicitného obsahu“, bez ohľadu na to, čo zaň vlastník služby AI považuje. Takisto ak je dizajn vytvorený umelou inteligenciou príliš podobný obrázku alebo logu chránenému autorským právom, stále môžu byť dotknuté práva duševného vlastníctva tretích strán. Umelé inteligencie často integrujú neviditeľné digitálne vodoznaky na sledovanie návrhov online.
KAPITOLKA: Vektorová grafika vytvorená pomocou AI v programe Adobe Illustrator. Obrázok: S. Angerer / AI
Technické problémy pri používaní návrhov AI na tlač a výrobu značiek
Väčšina dizajnových umelých inteligencií je optimalizovaná pre obrázky, ktoré sa používajú online alebo v mobilných zariadeniach. V záujme úspory zdrojov sa preto vykresľujú v maximálnom rozlíšení 96 ppi a vo veľmi obmedzených veľkostiach. Na veľkoformátovú tlač tieto údaje často nepostačujú, čím vzniká pixelový tlačový výstup.
Ak sa obrázky s vysokým rozlíšením generatívne rozšíria alebo spracujú pomocou umelej inteligencie, môže sa zmeniť rozlíšenie obrázkov vo vrstvách umelej inteligencie, čo ovplyvní kvalitu tlače pri väčších obrázkoch alebo pri úzkej vzdialenosti zobrazenia. To sa však týka len pixelových obrázkov. Vektorové údaje, napríklad z programu Adobe Illustrator alebo CorelDraw, možno zväčšiť na akúkoľvek veľkosť bez ohľadu na to, či boli vytvorené pomocou AI.
Modely umelej inteligencie sa v posledných rokoch výrazne zlepšili. Napríklad cicavce s nesprávnym počtom nôh alebo zobrazenia ľudí s cudzími rukami sú dnes oveľa zriedkavejšie. Zostávajte však opatrní, pretože návrhy generované umelou inteligenciou môžu mať stále zvláštne štruktúry, artefakty alebo perspektívy, ktoré sa zdajú byť rušivé až na druhý pohľad – alebo pri väčšom písme.
KAPITOLKA: Keď sú obrázky s vysokým rozlíšením vylepšené, časť s umelou inteligenciou môže mať stále nižšie rozlíšenie. Obrázok: S. Angerer / AI
Ako môžu tlačiarne a výrobcovia značiek bezpečne používať umelú inteligenciu
Návrhy generované umelou inteligenciou môžu v B2B podnikaní spôsobovať určité ťažkosti. Napriek tomu by tlačiarne a výrobcovia značiek nemali vylúčiť používanie AI v procese navrhovania, pretože existujú overené spôsoby, ako sa vyhnúť väčšine jej nástrah:
- Používajte len služby AI, ktoré umožňujú komerčné využitie návrhov.
- Návrhy umelej inteligencie považujte skôr za inšpiráciu než za hotové produkty.
- Majte na pamäti prípady použitia, pretože v prípade košele s rýchlou módou môže byť stále irelevantné, či dizajn umelej inteligencie môže byť chránený. To však pravdepodobne nie je prípad loga určeného na medzinárodné použitie.
- Skontrolujte rozlíšenie a farebné režimy návrhov AI.
- Starostlivo skontrolujte grafiku umelej inteligencie, či neobsahuje artefakty, opakovanie, chyby v perspektíve a nekonzistentné tiene.
Používanie aktuálneho hardvéru a softvéru môže tiež pomôcť stabilizovať pracovné postupy pri navrhovaní s umelou inteligenciou. Okrem toho by mali zamestnanci každej spoločnosti pracujúcej s AI zostať na špičke a pravidelne sa vzdelávať, pretože veci sa v súčasnosti vyvíjajú veľmi rýchlo. Jedna vec je však istá: AI bude ešte dlhé roky posilňovať ľudskú kreativitu, pretože už teraz výrazne zmenila priestor dizajnu.