Generálny riaditeľ spoločnosti FESPA Neil Felton si pripomína 10 rokov pôsobenia na veľtrhu FESPA a zamýšľa sa nad posledným desaťročím v odvetví špeciálnej tlače a zároveň sa delí o svoje myšlienky týkajúce sa budúcnosti tohto odvetvia.

Na jar 2021 uplynie 10 rokov od môjho nástupu na FESPA a je pre mňa pokorné uvažovať o tom, aké dynamické desaťročie to bolo pre špecializovanú tlač a pre FESPA ako miesto stretávania týchto komunít.

Keď som prišiel do organizácie, ako každý človek mimo odvetvia som mal obmedzené predstavy o tom, čo znamená „tlač“. Na začiatku som mal stereotypnú predstavu o tlači ako o tmavom, neforemnom, modro sfarbenom odvetví „starých technológií“. Ak by ste ma požiadali, aby som vymenoval niekoľko príkladov tlačových aplikácií, moja predstavivosť by sa pravdepodobne vyčerpala po novinách, knihách a časopisoch.

Túto mylnú predstavu som rýchlo vyvrátil, keď som navštívil popredného výrobcu grafiky v Spojenom kráľovstve. Uvidel som sofistikovanú, starostlivo organizovanú prevádzku zameranú na zákazníka, kde analógové a digitálne technológie pracujú bok po boku, aby splnili komplexné, kreatívne a včasné požiadavky. Bola to vzdialená predstava od tej, ktorú som mal v hlave, keď som prvýkrát uvažoval o prechode do organizácie pre tlačiarov.

O pár týždňov neskôr som sa dostal na podujatie FESPA Digital 2011 v Hamburgu. Prichádzal som z odvetvia maloobchodu s potravinami a pohostinstva, kde sa na podujatiach zvyčajne stretáva veľmi veľký počet malých dodávateľov, z ktorých väčšina vystavuje pomerne nenápadne, s veľkým dôrazom na neformálne nadväzovanie kontaktov. Veľkosť, rozsah a absolútna profesionalita značiek vystavujúcich na veľtrhu FESPA boli niečo iné. Okamžite bolo jasné, že toto odvetvie sa formuje vďaka významným technologickým inováciám, na čele ktorých stoja pôsobiví hráči.

Bol som v úžase z kvality prezentácie, zo spôsobu, akým vystavovatelia pristupovali k výzve komunikovať svoje technológie a prezentovať svoje aplikácie. V tom čase sa v príbehu kampane FESPA Digital stále hovorilo o prebiehajúcej „digitálnej (r)evolúcii“ a z vystavovaných technológií bolo jasné, že som vstúpil do odvetvia, ktoré sa rýchlo rozširuje a prijíma zmeny.

V uplynulom desaťročí som bol svedkom množstva úžasných inovácií v oblasti hardvéru, softvéru, atramentu a médií, ktoré urýchlili vývoj tlačového priemyslu a výrazne rozšírili pôsobnosť veľtrhu FESPA, pokiaľ ide o technológie, aplikácie a vertikálne trhy. Videl som tiež, že uvedenie prelomových produktov na trh vyvoláva obrovský rozruch, ktorý vytvára dôležitú energiu a dynamiku. V zákulisí sú však investičné programy, ktoré podporujú pokrok, strategické, dlhodobé a starostlivo premyslené. Tak ako vo všetkých odvetviach, aj v prípade najprevratnejších inovácií môže trvať určitý čas, kým sa zrealizujú.

V roku 2011 sa zdalo, že väčšina PSP sa stále zameriava na rýchlosť výroby a zvýšenie produktivity, ale odvtedy som bol svedkom výrazného posunu v sofistikovanosti. Podnikatelia v oblasti tlače využili svoju vrodenú kreativitu a uvedomili si, že majú výrobné možnosti na oveľa viac; že môžu kombinovať analógové a digitálne technológie v hybridnej výrobe, aby získali to najlepšie z oboch svetov; a že efektivita je len jednou stranou mince rastu.

Videl som, že vystavovatelia a návštevníci začali viesť oveľa širšiu konverzáciu, ktorá sa týkala viac „možností“ ako „produktivity“. Dokonca aj teraz, po roku nebývalého napätia, vidím, ako sa PSP rozžiaria, keď hovoria o pozitívnych príležitostiach, ktoré pre nich existujú na diverzifikáciu pomocou nových produktov a služieb a na rozšírenie na nové trhy a vertikály.

A veľmi ma povzbudilo rastúce prepojenie medzi naším odvetvím a mega trendom masového prispôsobovania. Na začiatku som bol fascinovaný tým, ako PSP nasmerovali digitálnu tlač na objednávku na personalizáciu všetkého od grafiky až po odevy, a s raketovým vzostupom elektronického obchodu a tlače z webu je v tomto priestore stále veľký priestor na rast.

Od začiatku mi bolo jasné, aké dôležité je pre organizátora podujatia mať včasný prehľad o týchto trendoch a príležitostiach. Vďaka nášmu záväzku vzdelávať a inšpirovať prostredníctvom nášho reinvestičného programu Profit for Purpose môžeme využiť určité trendy, ktoré sa objavujú, keď zhromažďujeme informácie o trhu, posudzujeme rozsah príležitostí a pomáhame poskytovateľom PSP vyhodnocovať a pripravovať sa.

Jedným z krokov v tomto smere bolo vytvorenie nášho partnerského výboru, ktorý združuje naše najväčšie vystavujúce spoločnosti, aby sa podelili o poznatky a pôsobili ako kompas. Dávajú nám zmysel pre smer, ktorým by sa mohla špecializovaná tlač uberať, alebo ktoré segmenty trhu či aplikácie sa ukazujú ako mimoriadne sľubné. Tieto podnety potom môžeme overiť u našej rady, členov a návštevníkov a uistiť sa, že vyvažujeme program vystavovateľov s reálnymi prioritami našich návštevníkov.

A myslím si, že náš štatút účelovej organizácie, ktorá svoje zisky smeruje späť do odvetvia, robí náš vzťah s vystavovateľmi jedinečným. Chápu, že ich pozitívna spolupráca s veľtrhom FESPA je súčasťou priaznivého kruhu, z ktorého priamo profitujú ich zákazníci a potenciálni zákazníci, čo môže byť dobré aj pre nich.

Práve na podnet tejto skupiny FESPA investovala napríklad do výstavy interiérových dekorácií Printeriors, čím pomohla PSP pochopiť príležitosť diverzifikovať svoju činnosť v oblasti individuálnych interiérových a exteriérových dekorácií. Sledovanie vývoja tejto živej, pohlcujúcej iniciatívy a uvedenie úplne nového odvetvia špeciálnej tlače do života bolo osobným zážitkom. Výbor nás tiež usmerňoval pri vývoji vertikálnych odvetví, ako je potlač textilu a odevov, a pri vývoji digitálnej tlače na vlnitý materiál, a pomáhal nám vytvárať nový vzdelávací obsah, ktorý posúva naše odvetvie vpred.

Pri pohľade do budúcnosti nepochybujem o tom, že technológia výroby tlače bude pokračovať vo svojom vývoji, že na veľtrhoch FESPA budú debutovať úžasné nové produkty a že sa objavia sľubné príležitosti, dokonca aj úplne nové vertikálne odvetvia, ktoré sa stanú súčasťou prostredia veľtrhu FESPA. Komunity, ktoré zastupujeme, sú pozoruhodne rýchlo sa rozvíjajúce a mysliace dopredu.

Pre mňa a tím FESPA je vzrušujúce udržať si náskok pred krivkou, spozorovať tieto zárodky rastu, keď sa objavia, a neustále pridávať vrstvy záujmu a hodnoty pre našu komunitu a ukazovať im všetky možné cesty k úspechu.