Aká je budúcnosť atramentovej tlače?

V mnohých krajinách pretrváva neistota týkajúca sa COVID, čo pravdepodobne ovplyvní tlačový priemysel. Sonja Angerer sa delí o to, ako COVID ovplyvnil tlačiarne a ako si môžu zabezpečiť budúcnosť svojho podnikania prispôsobením sa.

COVID-19 naďalej postihuje väčšinu krajín na celom svete, teraz v zime niekoľko európskych krajín uvažuje o zavedení obmedzení a uzáverov, aby pomohli znížiť šírenie vírusu. Hoci vlády dúfajú, že sa im podarí zmierniť dopad, hospodárska obnova bude pomalá alebo sa v krajinách, ktoré boli vážne postihnuté, neuskutoční skoro.

Ako to ovplyvní tlačiarne? V tomto článku sa pozrieme na zákazníkov tlačiarní a dodávateľov tlačiarní. Navrhnem tiež niekoľko metód, ktoré môžu tlačiarne využiť na zabezpečenie svojho podnikania.

Zákazníci tlačiarní sa navždy zmenia

V lete 2021 sa zdalo, že sa všetko vráti do normálu, pretože v mnohých krajinách sa pre verejnosť otvorili mnohé obchody, reštaurácie a krčmy na hlavných uliciach. Bohužiaľ, prípadov pribudlo, čo pravdepodobne výrazne ovplyvní tlačiarenský priemysel. Dokonca aj digitálna tlač môže byť ovplyvnená, pretože kľúčové oblasti podnikania sa zmenia oveľa rýchlejšie, než sa pôvodne očakávalo.

Ak chceme zistiť, prečo mal COVID-19 taký veľký vplyv na priemysel, musíme sa pozrieť na psychológiu správania. Zmena návykov si vyžaduje čas, avšak odborníci tvrdia, že po troch mesiacoch sa stáva automatickou. Pokiaľ ide o tlačené produkty, ako sú vizitky a letáky, nie je to ideálne. Za takmer 2 roky sme si zvykli dostávať marketingové materiály online namiesto vytlačených na papieri. Pravdepodobne to bude normou aj v budúcnosti.

V posledných 18 mesiacoch mnohí ľudia obmedzili svoj fyzický kontakt s ostatnými. Mnohí maloobchodníci a reštaurácie sprístupnili svoje služby a produkty zákazníkom online. Pohodlnosť doručenia tovaru až k ich dverám presvedčila zákazníkov o dôležitosti nákupu produktov online.

Zdá sa, že múzeá a výstavy sa zotavili. Nové Deutsches Museum Nürnberg – Zukunftsmuseum v Norimbergu v Nemecku navštívilo za posledné dva mesiace už približne 30 000 návštevníkov, a to aj napriek obmedzeniam a časovým obmedzeniam súvisiacim s COVID-19. Aj niekoľko veľtrhov, ktoré sa konali koncom leta a začiatkom jesene v strednej Európe, si viedlo lepšie, ako sa očakávalo. Dá sa preto predpokladať, že tieto oblasti tlačiarenského biznisu by mali byť v budúcnosti sľubné.

Nedostatok surovín mení svet tlače

Je dobre známe, že globálne narušenie dodávateľských reťazcov malo určitý vplyv na odvetvie tlačiarenských substrátov, v dôsledku čoho mnohí dodávatelia neboli schopní dodávať určité výrobky vôbec alebo za výrazne zvýšené ceny. Na tlačiarne, ktoré boli zvyknuté objednávať veľké množstvá substrátov v určitom čase, to malo vážny vplyv. Mnohí z nich stratili množstvo zákazníkov, pretože si objednávali u iných tlačiarní, ktoré sa vopred zásobili štandardnými substrátmi a boli schopné ich dodať.

Aby sa mohli zásobiť, budú musieť tlačiarne viac investovať do skladov a zmeniť svoje peňažné toky, čo prispeje k zásadnej zmene podnikania niektorých z nich, najmä v mestských oblastiach, kde je pešia stopa veľmi drahá.

Nedostatok surovín a mikročipov ovplyvnil výrobcov, čo spôsobilo zvýšenie cien a výrazné oneskorenie dodávok. Keďže sa očakáva, že situácia bude pokračovať, tlačiarne budú musieť uvažovať o investíciách do hardvéru počas dlhšieho obdobia, aby zabezpečili, že nové stroje budú pripravené, keď budú potrebovať doplniť kapacitu alebo nahradiť staré.

Tento vývoj má svoje výhody. Trhová hodnota použitých strojov sa pravdepodobne zvýši, pretože tieto tlačiarne sú ľahko dostupné. Okrem toho, keďže aktualizácie mnohých obľúbených tlačiarní boli v posledných rokoch len postupné, je jednoduchšie ponechať si a používať staršie zariadenie ešte rok, keďže kvalita a produktivita sa až tak veľmi nelíšia od aktuálneho modelu.

Ako sa môžu tlačiarne prispôsobiť počas COVID?

Čoraz viac lekárskych odborníkov sa domnieva, že COVID-19 zostane v Európe ešte nejaký čas, pravdepodobne roky, pričom sa ukazuje, že ekonómovia boli príliš optimistickí, keď predpovedali výrazný rast vo väčšine krajín v roku 2021.

Tlačiarne možno budú musieť prispôsobiť svoju obchodnú stratégiu. Niektoré segmenty odvetvia pravdepodobne zostanú nedotknuté, napríklad múzejná grafika, balenie áut a obchodné výstavy. Iné odvetvia budú pravdepodobne trpieť dlhodobejšie, ako napríklad reštauračná grafika, predajné miesta, zatiaľ čo niektoré iné by sa mohli skvele vrátiť (výroba nápisov, vonkajšia reklama) alebo dokonca prosperovať (priemyselný atramentový tlač). Celkovo sa zdá, že v mnohých oblastiach tlačového priemyslu sa očakáva znížený rast. Preto je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým neustále prehodnocovať obchodné modely a hľadať nové medzery, ktoré ponúkajú nové obchodné príležitosti.