Digital Signage preberá reklamný priestor od širokoformátovej digitálnej tlače. Ktorá technológia však zvíťazí? Sonja Angerer analyzuje Digital Signage a veľkoformátovú tlač a porovnáva ich.

 

Digitálne nápisy sa najprv objavili vo vlajkových obchodoch, v slávnych múzeách a nákupných centrách, ale teraz sú už všade. Zdá sa, že digitálne nápisy prevzali mnohé z plôch pre nápisy a reklamu, ktoré predtým zaberala širokouhlá digitálna tlač. Podľa nedávnej štúdie spoločnosti Futuresource sa tento trend znížil, pričom v rokoch 2019 až 2020 sa objem profesionálnych obrazoviek v regióne EMEA medziročne zníži o 10 %.

Preskúmame výhody a nevýhody Digital Signage a veľkoformátovej tlače, aby sme zistili, aká bude budúcnosť oboch týchto rôznych technológií.
Budeme sa venovať 3 hlavným témam:

  • Vplyv komunikácie
  • Udržateľnosť
  • Zabezpečenie budúcnosti

Vplyv komunikácie: Digitálne nápisy verzus veľkoformátová tlač

Medzi tlačenými aplikáciami existujú výrazné rozdiely, najmä pokiaľ ide o rôzne možnosti výberu obsahu: statický obrázok alebo text v porovnaní s animovanými obrázkami a videom. Videá sú účinnejšie ako statický obsah, pretože poskytujú väčšiu interakciu a zapojenie. Podľa spoločnosti Wordstream si takmer 60 % vedúcich pracovníkov vyberie videoobsah namiesto statickej kópie. Videá pútajú pozornosť, a to je možné len na obrazovkách. To je jeden z dôvodov, prečo sú v mnohých európskych krajinách videoobrazovky v blízkosti ulíc a diaľnic zakázané, pretože príliš rozptyľujú pozornosť a ohrozujú bezpečnosť vodičov a cestujúcich.

Táto technológia ponúka ďalšiu veľkú výhodu oproti akejkoľvek tlačenej aplikácii. Ak je obrazovka pripojená k dátovej sieti, obsah sa dá ľahko meniť podľa dennej doby alebo počtu okoloidúcich. Moderné systémy digital signage v nákupných centrách môžu vysielať obsah cielený na konkrétnu osobu stojacu pred displejom. Vývojári softvéru digitálnych informačných tabúľ sa čoraz viac spoliehajú na umelú inteligenciu (AI), ktorá umožňuje presnejšie zacieliť publikum.

„Zjednodušene povedané: tam, kde Digital Signage poskytuje pridanú hodnotu nad rámec farebných obrázkov, pravdepodobne vytlačí tlačené aplikácie,“ hovorí Balthasar Mayer, šéfredaktor mníchovskej poradenskej spoločnosti invidis consulting, ktorá sa zameriava na Digital Signage.

Uvádza: „To sa týka aj vonkajšej reklamy. Digitalizácia je nevyhnutná, pretože čoraz viac podnikov v rôznych odvetviach využíva digitálne nápisy, napr. reštaurácie rýchleho občerstvenia môžu meniť ceny a ponuky vo všetkých svojich prevádzkach alebo aj konkrétne len v jednej.“

CAPTION: Stroeer Giant Poster v Berlíne. Pokiaľ ide o statickú strednodobú až dlhodobú reklamu, veľkoformátová tlač je jasným víťazom. Foto: Stroeer

 

Udržateľnosť: Digitálna reklama: veľkoformátová tlač verzus digitálne nápisy

Otázka, či môže byť reklama skutočne udržateľná, je diskutabilná. Existuje argument, že reklama môže viesť k plytvaniu, ako sa uvádza na blogoch ako Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin je prvá reklamná agentúra na svete, ktorá propaguje výlučne udržateľné značky a iniciatívy. V ich najnovších kampaniach pre Európsku úniu a spoločnosť Keens Footwear sa využíva tlačená vonkajšia reklama aj obsah a reklamy v sociálnych médiách.

Hoci existuje široká škála vnútorných a vonkajších aplikácií pre LFP a Digital Signage, v prípade oboch aplikácií existujú dve hlavné oblasti udržateľnosti.

  • Recyklovateľnosť
  • Uhlíková stopa zo spotreby energie

Pokiaľ ide o recyklovateľnosť, človek by predpokladal, že tlač je recyklovateľnejšia, ale nemusí to byť nevyhnutne pravda. Priemyselná iniciatíva Európska rada pre recykláciu papiera dosiahla cieľ 74 % recyklácie papiera do roku 2020. Preto je dnes miera recyklácie papiera v EÚ oveľa vyššia ako v Severnej Amerike a Ázii. Mnohé aplikácie LFP sa však dnes netlačia na substráty na báze papiera, ale na plasty, dosky alebo textílie, pričom miera recyklácie je oveľa nižšia ako u papiera. Naopak, video obsah zobrazený na digitálnej obrazovke nepotrebuje žiadnu recykláciu, pretože nie je fyzický.

Je dôležité si uvedomiť, že tlačiarenské stroje sú rovnako ako obrazovky Digital Signage elektronickým odpadom. Podľa Globálneho monitora elektronického odpadu Univerzity OSN sa každý rok vyhodí 50 miliónov ton elektronických výrobkov. Priemerná životnosť LCD obrazovky sa odhaduje na 4 až 7 rokov. MicroLED a plazmové displeje môžu vydržať až 11 rokov.
Pokiaľ ide o uhlíkovú stopu spôsobenú spotrebou energie, zdá sa, že LFP je výhodnejšia ako Digital Signage, pretože tlačené médiá po inštalácii zvyčajne nevyžadujú žiadnu elektrickú energiu. Spoločnosť LG Electronics zverejnila podrobnú správu o emisiách uhlíka pre displeje vo svojej správe o udržateľnosti na roky 2020 – 2021. Podľa tejto správy sa viac ako 80 % emisií uhlíka vyprodukuje počas používania obrazoviek.

Odhadovaný príkon interiérových aplikácií LCD je 100 – 400 W, čo závisí od veľkosti, obsahu a jasu. Veľmi veľké vonkajšie obrazovky MicroLED môžu vyžadovať viac ako 400 wattov na meter štvorcový. Typická aplikácia Digital Signage pracuje 16 hodín denne počas celého roka.

Po aktualizácii štítku energetickej účinnosti Európskej únie z marca 2021 má väčšina LCD obrazoviek Digital Signage hodnotenie „G“, čo je najnižšie hodnotenie. Týka sa to len obrazovky a neberie do úvahy sieťové pripojenia, skrinky s klimatizáciou alebo kamery.
Hoci si odvetvie digitálnych nápisov uvedomuje tento problém a v poslednom čase investuje do „zelených nápisov“, z hľadiska uhlíkovej stopy zo spotreby energie sa zdá, že víťazom je LFP.

KAPITOLKA: Akýkoľvek obsah na obrazovke Digital Signage sa dá jednoducho zmeniť. Na obrázku: 75-palcový televízor Business TV od spoločnosti Samsung v spoločnosti Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Foto: Samsung

 

Zabezpečenie budúcnosti: LFP verzus digitálne nápisy

Najnovší pokles v oblasti Digital Signage by mohol byť znakom toho, že sa znižuje potreba obrazoviek, čo by mohlo byť spôsobené celosvetovým nedostatkom surovín a čipov.

V súčasnosti sa vonkajšia reklama zameriava na iné oblasti: Stroeer, jeden z najväčších nemeckých špecialistov na outdoorovú reklamu (OOH), postavil do popredia digitálnu outdoorovú reklamu (DOOH), a to tak pre vonkajšie aplikácie, ako aj pre aplikácie na predajných miestach.

S rastúcou programatickou reklamou / ponukami v reálnom čase je tiež ľahké zahrnúť obrazovky do reklamného inventára. Vďaka tomu je možné predávať reklamný priestor na jeden impresion na okamžité doručenie obsahu v širokej škále kanálov vrátane Digital Signage, webových stránok a ocial Media kanálov. Aplikácie DOOH sa stali súčasťou prekvitajúceho sveta online reklamy a mediálnych rozpočtov, ktoré boli predtým nedosiahnuteľné, budú pravdepodobne najväčšou výhodou oproti LFP.

„Programatické rezervácie pre vonkajšiu reklamu ešte viac urýchlia trend digitalizácie. Programatické rezervácie sú príkladom výhod digitálnej reklamy vo všetkých oblastiach. Nejde len o farebné pohyblivé obrázky: celková digitalizácia procesov prinesie väčšiu flexibilitu, rýchlejšie spracovanie a jednoduchší prístup,“ hovorí Mayer.

Pokiaľ ide o dlhodobú statickú reklamu, LFP sa hodí na vonkajšiu reklamu a reklamu na predajných miestach, pretože má výhodu „celkových nákladov na vlastníctvo“, keďže náklady na energiu stále rastú.

Nedávne veľkoformátové inovácie, ako napríklad „The Pure“ od spoločnosti Blowup Media, megapostery bez PVC s povrchovou úpravou čistiacou vzduch, môžu pomôcť ďalej znížiť uhlíkovú stopu a pomôcť etablovať tlačenú reklamu ako udržateľnú alternatívu. Pokiaľ ide o digitálne nápisy a veľkoformátovú tlač, zdá sa, že veľkoformátovú tlač môže čakať podobný strednodobý až dlhodobý koniec ako analógovú tlač, ktorá sa obmedzí na špecializované aplikácie.