Debbie McKeegan diskutuje o raste dizajnérskych značiek a výrobe na požiadanie v odvetví tlače na textil.

 

Technológia digitálnej tlače na textil umožňuje vznik a rast mnohých nových podnikateľských dizajnérskych značiek. V súčasnosti existuje mnoho ciest na trh pre kreatívcov, od online komunít, ktoré ponúkajú riešenia plnenia na základe objednávkytretej strany, až po zákazkové tlačiarne, ktoré v súčasnosti čoraz častejšie ponúkajú aj riešenia bielych značiek.

Výroba na požiadanie naďalej stimuluje toto odvetvie trhu, čím uľahčuje tvorivosť aj komerčný úspech. Bez kapitálu viazaného v drahých vzorkách a zásobách dizajnu sa dizajnérska komunita konečne oslobodila od masovej výroby. Budovanie podniku na výrobu textilného nábytku je teraz životaschopným obchodným modelom a odmenou pre talentovaného, cieľavedomého a obchodne zdatného dizajnéra je tvorivá sloboda a podnikateľský úspech.

V celom odvetví sa vďaka príťažlivosti krátkych sérií a súvisiacim finančným ziskom, ktoré ponúka výroba na požiadanie (ktoré sú charakteristické pre digitálnu tlač na textil), začal vytvárať nový ekosystém, ktorý ohrozuje hegemóniu dodávateľskej základne z Ďalekého východu.

Pri pohľade na dominantné postavenie dodávateľského reťazca z Ďalekého východu v oblasti bytových doplnkov a módy možno konštatovať, že s rastúcim objemom sa znižovala rozmanitosť dizajnu. A postupne, ako klesali ceny, sa čoraz viac stávalo, že v záujme dosiahnutia prijateľných cien značka/kupujúci obetovali dizajn a štýl výrobku. Tento obchodný model postupne vyvolal apatiu spotrebiteľov a stretol sa s odporom. Trh si teraz vyžaduje vysokokvalitný obsah dizajnu spolu s neukojiteľným apetítom po nových výrobkoch a variantoch. Dokonalá búrka – tvárou v tvár veľkoobjemovým, anonymným výrobkom, ktoré sa ponúkajú, sa títo zákazníci teraz obracajú na výrobcov dizajnu a malé a stredné podniky, aby splnili ich produktové túžby.

Digitálna tlač na textil sa vďaka svojej prirodzenej schopnosti dodávať jedinečné štýly/SKU v dych berúcom čase stala katalyzátorom tejto zmeny, ktorá umožnila malým dizajnérskym značkám pevne sa etablovať a poskytnúť inšpiráciu mnohým ďalším.

Prvýkrát po mnohých rokoch a vďaka cene a dostupnosti digitálnych strojov je teraz pre začínajúcich textilných dizajnérov ekonomicky výhodné úspešne vyrábať vlastné výrobky v továrni, ktorá sa nachádza v ich okolí. Rovnako sa mnohé malé dizajnérske domy rozhodli vyradiť tlačiareň na zákazku tým, že si vybudovali vlastné malé výrobné strediská – obchodný model, ktorý je životaschopný najmä pre dizajnérov predávajúcich látky na metre.

To sa teraz dramaticky prejavilo v číslach;

Celosvetový trh s digitálnou potlačou textilu má v súčasnosti hodnotu približne 2,7 miliardy USD a očakáva sa, že do konca roka 2029 dosiahne fenomenálne tempo rastu 16,3 % a dosiahne 8 miliárd USD. (Future Market Insights)

Ako nedávno uviedla spoločnosť McKinsey, „je potrebný zásadný posun smerom k modelu zásobovania, ktorý je flexibilný, rýchly, udržateľný, digitálne rozšírený a orientovaný na spotrebiteľa. Odevné spoločnosti boli vytlačené na novú trajektóriu a okrem iných trendov boli podnietené k zvýšeniu agility, skráteniu dodacích lehôt a prechodu na dodávateľské reťazce riadené dopytom.“ (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers)

V dôsledku toho spoločnosť McKinsey uviedla, že viac ako 70 % vedúcich pracovníkov nákupu plánuje zvýšiť svoj podiel v oblasti near shoring a že 50 % spoločností začalo s rozsiahlou transformáciou s cieľom dosiahnuť rýchlosť a flexibilitu. Táto reakcia nie je prekvapujúca vzhľadom na rast trhového podielu Designer-maker, ktorý je poháňaný novou revolúciou v oblasti digitálnej tlače. Tento nový obchodný model je nielen ekologickejší a dopravne efektívnejší, ale je aj nesporne ziskovejší a ekonomicky udržateľnejší.

Vedúce postavenie v tejto oblasti majú podniky zaoberajúce sa realizáciou módnych návrhov, ktoré poskytujú návrhárom riešenie na sprostredkovanie ich kreatívnych nápadov verejnosti v prostredí, ktoré v súčasnosti charakterizuje vysoká kvalita, rýchlosť dodania a príkladný zisk.

Veľké aj malé podniky v Európe, USA a ďalších krajinách teraz prekvitajú a ponúkajú dizajnérom jednoduché online tlačové služby. Poskytujú prispôsobené, automatizované plnenie produktov pre nezávislých dizajnérov a značky, a to všetko v priebehu niekoľkých dní.

Podniky ako Printful, ktoré otvorili svoje brány len v roku 2013, oznámili v roku 2021, že sú prvým lotyšským „jednorožcom“, ktorý má teraz hodnotu jednej miliardy dolárov, keďže ich tržby sa vyšplhali na viac ako 300 miliónov dolárov ročne. Nedávna akvizícia spoločnosti „Spoonflower“ spoločnosťou „Shutterfly“ ďalej dokazuje úspech obchodného modelu tlače na požiadanie. Spoločnosť Shutterfly má 21 miliónov predplatiteľov a jej odkúpenie predstavuje prelomový moment pre budúcnosť tlačených látok na meter.

Kľúčom k úspechu týchto obrovských strojov je to, že kombinujú dizajn, rýchlosť a kvalitu, vyrábajú sa lokálne a dodávajú sa v krátkych dodacích lehotách. Dodacie lehoty, ktoré vyhovujú dnešnému zákazníkovi – bez ohľadu na objem a v súčasnosti čoraz viac vyhľadávajúcemu vysoký obsah dizajnu v tovare na mieru.

A nakoniec, možno najvýrečnejším príkladom na ceste k tovaru na mieru je spoločnosť Fashion Enter, ktorá sa spojila so spoločnosťami ASOS a Kornit Digital s cieľom dosiahnuť udržateľnejšiu domácu výrobu na požiadanie pre módny priemysel. Spoločnosť Fashion Enter dodáva spoločnosti ASOS módu na požiadanie a využila technológiu digitálnej tlače spoločnosti Kornit, ktorá je šetrná k životnému prostrediu a ktorá v jednom kroku eliminuje plytvanie zásobami a zefektívňuje dodávateľský reťazec, čím reaguje na potrebu spotrebiteľov po vysokokvalitnom oblečení a zodpovedných výrobných postupoch prostredníctvom tlače a spracovania na mieste.

Toto partnerstvo, ktoré slúži gigantom ako ASOS, BooHoo, M&S a Tesco spolu s nezávislými dizajnérskymi značkami, treba so záujmom sledovať a naznačuje novú éru kooperatívnej výroby – Smart Manufacturing.

Budúcnosť je povzbudzujúca – z obchodného a environmentálneho hľadiska; keďže tvorcovia dizajnu využívajúci najmodernejšie riešenia digitálnej tlače na textil naďalej vytvárajú a posilňujú nový druh výrobcov a maloobchodníkov. Maloobchodníci, ktorí sa začínajú odvracať od získavania zdrojov zo zahraničia a prijímajú to, čo je teraz dostupné na ich vlastnom prahu.

Vzhľadom na rastúce náklady na globálnu dopravu a politickú neistotu je to rozumný krok a vítaný vývoj v textilnom dodávateľskom reťazci.

Dizajnéri boli dlhý čas prameňom kreativity v textilnom priemysle a teraz sa posúvajú vpred a zohrávajú vplyvnejšiu a podstatnejšiu úlohu v dodávateľskom reťazci, pretože im technológia umožňuje organizovať ďalšie kroky vpred, keďže sa textilná výroba stáva realitou.