Od rýchlej módy k personalizácii: nové príležitosti pre tlačiarne v oblasti udržateľnej módy

Spotrebitelia na celom svete požadujú od módneho priemyslu odolnejšie a udržateľnejšie oblečenie. Nedávny pokles rýchlej módy vytvoril nové obchodné modely pre tlačiarne v Európe.

Len jedna košeľa stojí viac ako 50 eur, Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie“ z aktuálnej kolekcie ChaosFlo44 nie je lacná. Rakúsky YouTuber Minecraftu má takmer 1,5 milióna odberateľov. Jeho internetový obchod funguje v spolupráci so spoločnosťou sanDAM GmbH od roku 2016. Spoločnosť vytvára väčšinu produktov priamo na mieste v Absdorfe, malom mestečku vzdialenom 1 hodinu cesty od Viedne. Okrem digitálnej priamej a sublimačnej tlače ponúka sanDAM GmbH aj efektové fólie a výšivky.

ChaosFlo44 nie je jediným obchodom s tovarom spoločnosti sanDAM. Špecialista na prestavby van-life, komunita SIMS a mama blogerka tiež ponúkajú fanúšikovské produkty dokončené v Absdorfe. Tieto malé lokálne a špecializované módne kolekcie sa tak trochu považujú za odvrátenú stranu globálneho trendu rýchlej módy.

Fast Fashion: obrovský globálny trh

Módny priemysel je obrovský globálny trh. Podľa nemeckej štatistickej platformy Statista sa v roku 2022 odhadujú tržby za dámske, pánske a detské oblečenie v Nemecku na 55 miliárd eur. Očakáva sa, že v tomto roku spotrebitelia na jedného obyvateľa minú na módu približne 660 eur. Nemecké spolkové ministerstvo životného prostredia uvádza, že každý človek si do svojho šatníka pridá 60 nových kúskov.

S priemernou jednotkovou cenou iba 10 eur sa väčšina odevov predávaných v Nemecku považuje za fast fashion. Značky ako H&M, Zara alebo Primark sa nachádzajú na každej hlavnej ulici. Veľké internetové obchody, ako napríklad Zalando alebo Shein, tiež zrýchľujú obrovské množstvo kolekcií za veľmi nízke ceny.

Výroba textilných vlákien a odevov však má negatívny vplyv na životné prostredie. Výroba si tiež vyžaduje veľké množstvo vody, energie a surovín. Organizácie ako nemecké spolkové ministerstvo životného prostredia a Greenpeace vyzývajú na zastavenie nadmernej spotreby fast fashion.

Oblečenie je osobné a stáva sa personalizovaným

Podobne ako v prípade rýchlej módy, aj v prípade udržateľnej módy a módy z druhej ruky došlo k rýchlemu nárastu predaja. Podľa prognózy spoločnosti Statista sa očakáva, že ich tržby budú už v roku 2025 predstavovať takmer štvrtinu trhu. Tento trend zaznamenali takmer všetky veľké odevné značky a maloobchodníci a začali ponúkať možnosti secondhandovej módy.

Príkladom je spoločnosť Nike, ktorá vytvorila svoj program obnovy. Spoločnosť Nike zhromažďuje vintage, ako aj svoje nepredané zásoby a transformuje ich do nových kolekcií. Tie sú k dispozícii vo vlajkovom obchode Nike v Los Angeles.

Trend recyklácie a upcyklácie však nie je ničím novým. Už mnoho rokov existuje množstvo obchodov na platformách, ako je Etsy, ktoré ponúkajú upcyklované a personalizované módne predmety a doplnky.

Tlačiarne pracovných odevov zvyčajne nemajú žiadne spojenie s textilným alebo módnym priemyslom. Rastie dopyt po odevoch, ktoré sú personalizované, individualizované a ekologické. To ponúka tlačiarom obrovskú príležitosť.

Mnohí výrobcovia a značky na trhoch s udržateľnou a upcyklovanou módou sú pomerne malí a otvorení spolupráci s partnermi. Na rozdiel od veľkých korporácií tiež často vyrábajú v blízkosti trhu alebo dokonca lokálne, nie ďaleko v Ázii.

Tlačiarne tak môžu oveľa ľahšie nadviazať kontakt. Umožňuje to jednoduchý kontakt na získanie odborných znalostí v oblasti potlače textilu a spracovania textilu pre personalizovaný tovar. Tvorcovia módneho a internetového obsahu majú online prístup k cieľovým skupinám ochotným utrácať, ako aj k návrhom, ktoré spĺňajú vkus ich fanúšikov.

Vďaka vysokokvalitným značkovým návrhom v krátkych sériách a individualizovanej móde sa môžu výrobky predávať za podstatne vyššie ceny ako pracovné odevy alebo fotodarčeky. Dnes sa dokonca aj značkové portály pre tričká na objednávku, ako je Spreadshirt, snažia účtovať vyššie ceny podobne ako zavedené módne alebo lifestylové značky, hoci v prípade nepotlačených odevov často nie je žiadny významný rozdiel.

Od rýchlej módy k „osobnej móde“. Čo z toho majú tlačiarne?

Trend rýchlej módy sa výrazne znížil a v súčasnosti prešiel na zmysluplnejšiu spotrebu oblečenia. To má potenciál zmeniť módny priemysel. Najmä v prípade mladých dospelých alebo lifestylových módnych trendov. Tlačiarne môžu pomôcť zmierniť tieto okolnosti vďaka svojim miestnym skúsenostiam. Nové technológie, ako napríklad DTF (direct-to-film), umožňujú vysokokvalitnú a rýchlu tlač, a to aj na širokú škálu nových a recyklovaných tkanín.

V tomto odvetví sa tiež zvýšil počet módnych nadšencov, ktorí nakupujú od malých dodávateľov a mikropodnikateľov. Títo väčšinou sami nič nevyrábajú, ale využívajú svoje odborné znalosti v oblasti dizajnu a online ako základňu pre externých dodávateľov. V tomto obchodnom modeli zákazníci platia za tovar už v internetovom obchode drop shippera a ten je potom odoslaný priamo zo skladu výrobcu zákazníkovi. Podľa spoločnosti Shopify, poskytovateľa internetových obchodov, ktoré sa dajú ľahko zriadiť, je v súčasnosti najväčšou kategóriou produktov móda.

Podľa rôznych poradenských spoločností v oblasti riadenia sa očakáva, že obchodný model dropshippingu bude do konca tohto desaťročia celosvetovo rásť o 25-30 % ročne. Tlačiarne by si preto mohli vyhradiť medzeru pre partnerov. Prechod od rýchlej módy k zmysluplnému a personalizovanému oblečeniu by mohol byť pre tlačiarne skutočným stimulom.