Americké dizajnérske laboratórium Amplifier využíva umenie na „zosilnenie“ posolstva svojich partnerov v oblasti sociálnej zmeny. Teraz prostredníctvom rozšírenej reality spája svet tradičnej tlače a inteligentnej technológie.
Existujú rôzne zaujímavé spôsoby, ako môžete dosiahnuť, aby sa tlač „hýbala“. Pozreli sme sa napríklad na fantastické efekty, ktoré možno dosiahnuť pomocou lentikulárnej tlače.
Moderné technológie, a najmä potenciál rozšírenej reality (AR), ktorý ponúkajú smartfóny, však môžu ponúknuť bránu do úplne nového sveta pohyblivých umeleckých diel.
Pre neziskové laboratórium Amplifier predstavuje táto technológia neuveriteľné možnosti. Amplifier sa špecializuje na pomoc pri prenose „posolstiev sociálnych hnutí do mainstreamovej kultúry s cieľom vytvoriť rozsiahle kultúrne zmeny“ a vďaka vydaniu vlastnej aplikácie AR je teraz schopná transformovať svoje tradičné analógové plagáty, nálepky a nástenné maľby na umenie, ktoré doslova ožíva a vyzýva k akcii.
„Ako organizácia používame rozšírenú realitu ako nástroj na prehĺbenie rozprávania príbehov,“ povedala nám Cleo Barnett, spolutvorkyňa spoločnosti Amplifier.
„Veľká časť našej práce spočíva v zjednodušení hlavných posolstiev hnutí, aby boli pre publikum mimoriadne jasné a presvedčivé – chceme, aby niekto pochopil hlavné posolstvo umeleckého diela v priebehu jednej sekundy, napríklad ak ide po ulici a vidí umelecké dielo ako billboard.
„Rozšírená realita je pre nás spôsob, ako vniesť hĺbku do príbehov, ktoré rozprávame, a umožniť našim komunitám vypočuť si priamo lídrov hnutia a hlbšie sa zapojiť do umeleckého diela prostredníctvom jemnejšieho rozprávania príbehov.
„Chceme, aby naše umelecké dielo žilo vo verejnom priestore, aby sa stalo súčasťou bežného povedomia, ale aj aby sa stalo podnetom na rozhovor pre viacerých členov komunity. Ak teda niekto ide okolo na ulici a vidí, že niekto iný aktivuje umelecké dielo, zrazu sa vytvorí ďalší bod zapojenia medzi ľuďmi. Toto sa stalo čoraz väčším cieľom našej organizácie – budovať dialóg medzi ľuďmi, a to nielen s cieľom zvyšovať schopnosti kritického myslenia, ale aj budovať súcit a dúfajme, že inšpirovať jasné cesty k činom.“
Tradícia a technológia
Príkladom spustenia tejto takmer magickej technológie je portrét vodcu domorodého hnutia Xiuhtezcatla Martineza od umelca Sheparda Faireyho. Jednoduchým použitím aplikácie Amplifier na zobrazenie nehybného obrazu Xiuhtezcatla ožije, aby hovoril o práci potrebnej v boji za klimatické opatrenia (ak si chcete pozrieť tento obrázok a aplikáciu Amplifier v akcii, navštívte tento odkaz).
Vodca domorodého hnutia Xiuhtezcatl Martinez od umelca Sheparda Faireyho
„Technológia funguje tak, že 2D umelecké dielo je naprogramované v aplikácii, ktorú sme sami vytvorili a navrhli pre našu organizáciu. Keď aplikácia rozpozná umelecké dielo, spustí sa aktivácia rozšírenej reality. Niekedy spolupracujeme prostredníctvom tretích strán, v takom prípade môžu naši diváci naskenovať QR kód, ktorý ich presmeruje na webovú stránku, a tá potom môže naskenovať a prečítať umelecké dielo. Na aktiváciu rozšírenej reality je však potrebné, aby bol tento počiatočný obrázok naprogramovaný v systéme,“ povedal Cleo.
„Spôsob tvorby každého animovaného diela sa líši v závislosti od potrieb kampane, ktorú vytvárame, spolu s časovým harmonogramom a rozsahom zdrojov, v rámci ktorých pracujeme. Pri tomto umeleckom diele s Xiuhtezcatlom sme použili pomerne vzácnu technológiu nazývanú Rotoscoping. Fotografiu Xiuhtezcatla sme nasnímali presne v momente, keď sme spustili video s jeho prejavom. Potom sme túto fotografiu odovzdali Shephardovi Faireymu, aby vytvoril originálne umelecké dielo. A keď bolo umelecké dielo hotové, odovzdali sme tento digitálny súbor vrátane vrstvených súborov tohto umeleckého diela a videozáznamu a zvukového záznamu prejavu tímu Rotoscoping.
„Tím rotoskopie ručne kreslí, čo je potrebné. Technológia však funguje tak, že musia ručne kresliť len v určitých bodoch a technológia Rotoscoping vyplní prázdne miesta. Je to proces tam a späť, podobný práci s umelou inteligenciou: kreslíte to ručne, stroj vyplní prázdne miesta, ale potom opravujete určité oblasti, ktoré nevyzerajú správne.
„Je to teda pomerne náročné na čas a zdroje – na svete nie je veľa ľudí, ktorí to robia, a nie je to to, čo robíme pre každý kus AR, ale je to naozaj krásny príklad toho, čo môžeme urobiť. Ďalšia vec, ktorú môžeme urobiť, je taká jednoduchá, ako získať vrstvený súbor od umelca a spolupracovať s animátorom na animácii diela.“
Sila umenia a technológie
Vzhľadom na to, že aplikácia musí rozpoznať pôvodný obrázok, a keďže spoločnosť Amplifier má taký obrovský katalóg vizuálnych snímok, je potrebné riešiť určité praktické požiadavky.
„Táto technológia je stále nová, takže sa s ňou určite spájajú určité problémy. Jednou z nich je úložný priestor a pamäť. V súčasnosti máme obrovské portfólio umeleckých diel aktivovaných pomocou rozšírenej reality, takže udržať našu aplikáciu v efektívnej prevádzke so všetkým úložným priestorom, ktorý je potrebný na čítanie všetkých týchto rôznych umeleckých diel, je výzvou a je to neustály proces medzi nami a našimi webovými vývojármi,“ povedala Cleo.
A dajú sa tieto umelecké diela AR priamo integrovať do fotoaparátu iPhonu, takže ak sa niekomu plagát páči, môže ho odfotiť a dielo automaticky ožije? „Áno,“ hovorí Cleo. „Prostredníctvom filtra Spark AR na Instagrame sa už môžeme priamo integrovať s iPhonom. Používame aj platformu s názvom 8th Wall, ktorá umožňuje ľuďom aktivovať umelecké dielo prostredníctvom adresy URL, takže nie je potrebné sťahovať aplikáciu.“
„Konečný výsledok je veľmi pútavý. Naši partneri sú naozaj nadšení, že môžu vytvárať kampane pomocou tejto technológie, a publikum sa týmto spôsobom veľmi rado zapája do práce. V minulosti sme mali niekoľko mimoriadne úspešných kampaní, ktoré neboli založené na rozšírenej realite, ale povedal by som, že toto je evolúcia našej práce a vždy sme sa zameriavali na inováciu rozprávania príbehov ako kľúčovú hodnotu našej organizácie.“
Aký je teda vývoj tejto technológie v reálnom svete? Umelecké dielo Amplifier Earth Guardians aktivované technológiou AR získalo desiatky tisíc zobrazení na rôznych platformách.
A čo sa týka tlače, jedným z fantastických aspektov tejto technológie – okrem nádherných originálnych umeleckých diel, ktoré spoločnosť Amplifier využíva na aktiváciu – je skutočnosť, že ako vstupná brána do sveta rozšírenej reality slúžia tradične tlačené obrázky.
„Hoci naše kampane majú vždy aj digitálne aspekty – vrátane bezplatného stiahnutia našich umeleckých diel vo vysokom rozlíšení z webovej stránky amplifier.org, aby si ich ľudia kdekoľvek na svete mohli vytlačiť -, vždy majú aj analógový aspekt. Stojíme si za svojou vierou v silu tlače,“ povedala Cleo.
„Záleží na tom, čo ľudia vidia alebo nevidia na svojich verejných priestranstvách. Keď niečo uvidíte, už to nikdy nemôžete nevidieť, stane sa to súčasťou vášho podvedomia. Preto si myslíme, že tlač môže mať oveľa dlhšie trvajúci dojem ako digitálny zvitok. Samozrejme, digitálne rozprávanie príbehov je pre nás tiež dôležité, takže tam, kde sa tieto dve veci spájajú, je to naozaj naša obľúbená oblasť.“