Digitálne nápisy sa už stali jedným z najinovatívnejších sektorov v odvetví nápisov, a tak sa Rob Fletcher pozrel na niektoré aplikácie, ktoré ukazujú zdanlivo nekonečné možnosti tejto technológie.

Pokiaľ ide o inovácie v oblasti označovania, jeden trh, ktorý vyniká nad ostatnými, je digitálne označovanie. Táto forma označovania ponúka značkám a obchodníkom celý rad spôsobov, ako nadviazať kontakt so spotrebiteľmi, pretože pomáha zvyšovať povedomie o produktoch a službách spôsobom, akým to nie je možné v tlači.

Azda najzaujímavejším aspektom tohto trhu je úroveň výskumu a vývoja, ktorý neustále prebieha s cieľom ďalej zdokonaľovať technológiu a poskytovať ešte širšiu škálu nástrojov a možností na oslovenie spotrebiteľov.

Od využitia automatizovanej reality (AR) na vytvorenie najväčšieho hracieho automatu na svete až po možnosť, aby si okoloidúci vytvorili svoj dokonalý sendvič v digitálnej podobe, digitálne nápisy sa naďalej využívajú mnohými inovatívnymi spôsobmi. Portál FESPA.com vyberá niektoré z najzaujímavejších kúskov z posledného obdobia, ktoré ukazujú neustále sa rozširujúci potenciál tohto trhu.

Moderný zvrat v klasickej hre

Spoločnosť Ocean Outdoor spolupracuje so širokou škálou významných značiek na kampaniach digitálneho značenia. Jedným z najvýraznejších projektov v posledných mesiacoch bolo spojenie spoločnosti Ocean Outdoor so spoločnosťou Taito v rámci moderného oživenia klasickej videohry Space Invaders. Táto akcia sa konala pri príležitosti 45. výročia hry, ktorú hrali ľudia na celom svete.

Spoločnosť Ocean Outdoor pri tejto príležitosti použila svoje veľkoformátové digitálne obrazovky v deviatich mestách v Spojenom kráľovstve a Európe. Na obrazovke sa objavili obrovské QR kódy, ktoré mohli okoloidúci naskenovať, aby si stiahli aplikáciu Taito Space Invaders do svojho telefónu a začali hrať hru a „brániť“ svoje mesto pred ostatnými, ktoré sa tiež objavili v kampani.

Táto kampaň bola výnimočná najmä vďaka použitiu rozšírenej reality; namiesto jednoduchej mobilnej hry spoločnosť Ocean Outdoor oživila klasickú hru pomocou rozhrania ARCore a geopriestorového rozhrania API spoločnosti Google, ako aj vlastnej obrazovky DeepScreen. Keď hráči zdvihli svoje mobilné zariadenie, vyzeralo to, akoby obrovská verzia „Space Invaders“ skutočne útočila na budovy pred nimi na ulici.

Bezpečnosť na prvom mieste s označením

Ďalšou nedávnou kampaňou spoločnosti Ocean Outdoor bolo spojenie s mobilným operátorom a poskytovateľom internetu EE s cieľom ukázať ľuďom v Manchestri bezpečné cesty domov v noci.

Projekt, ktorý vznikol v spolupráci s londýnskou agentúrou Saatchi & Saatchi a inšpiroval sa Chartou nočnej bezpečnosti žien, využíval živý dátový kanál spoločnosti Ocean, ktorý získaval geografické informácie o cestovaní a pomáhal okoloidúcim plánovať ich trasy domov po zotmení. Na 42 digitálnych billboardoch po celom meste sa tak zobrazovali čakacie doby na taxíky, umiestnenie autobusových zastávok a cestovné poriadky vlakov, električiek a autobusov.

Ešte viac sa posunuli hranice, keď obrazovky na štyroch miestach rozpoznali aj blížiacich sa chodcov a podľa toho reagovali, pričom zdieľali možnosti cestovania podľa konkrétneho miesta.

„Kampaň prebiehala každý večer od 20:00 do 3:00 (do 13. marca), krátko predtým, ako sa posunuli hodiny na letný čas a nastali svetlejšie večery,“ uviedla spoločnosť Ocean Outdoor. „Ukazuje jeden z mnohých spôsobov, ako služba EE Stay Connected Data udržiava ľudí v spojení, aj keď dosiahnu svoj mesačný dátový limit.

„Táto kampaň vyriešila skutočný problém a dokazuje silu, dosah a úlohu digitálnych služieb mimo domova ako zodpovedného komunitného kanála.“

Spojenie s komunitou

Hoci hlavnou funkciou značiek je zobrazovať informácie, kto môže povedať, že nemôžu ponúknuť viac? Spoločnosť JCDecaux UK sa nedávno spojila s mestskou radou Manchestru v rámci špeciálnej kampane, v rámci ktorej sa na digitálnych obrazovkách v celom meste objavilo bezplatné wi-fi pripojenie.

Spoločnosť JCDecaux UK vybavila svoju existujúcu sieť informačných panelov (CIP) technológiou Smart City. Na každom mieste, kde sa v hornej časti obrazovky objavil symbol wi-fi, mohli okoloidúci využívať bezplatné wi-fi pripojenie.

Okrem toho boli niektoré obrazovky vybavené snímačmi pohybu na meranie návštevnosti a smeru pohybu s cieľom určiť úroveň sledovanosti a trendy v závislosti od dennej doby, týždňa a mesiaca. To sa využilo na informovanie Rady o navrhovaných projektoch pešej dopravy v centre mesta, ktoré pomáhajú zlepšiť dostupnosť pre peších a cyklistov.

Okrem toho, vďaka partnerstvu s políciou Veľkého Manchestru boli CIP vybavené na poskytovanie služieb verejnosti a hlásení o kritických udalostiach v celej sieti v centre mesta.

Na veľkosti záleží

Inovácia nemusí nevyhnutne znamenať, že značka musí byť celá spievajúca a tancujúca s AR a interakciou; môže to jednoducho znamenať posunutie hraníc z hľadiska veľkosti. To bol určite prípad spoločnosti Daktronics pri jednom z jej najnovších projektov – inštalácii obrovského digitálneho displeja na štadióne Gillette, ktorý je domovom ťažkého tímu Národnej futbalovej ligy (NFL) New England Patriots.

V spolupráci s tímom, spoločnosťou Kraft Group a klubom Major League Soccer New England Revolution, ktorý tiež hrá na štadióne, spoločnosť Daktronics vyrobila a nainštalovala rekordný nápis. Nový video displej so zakriveným polomerom, ktorý sa nachádza v severnej koncovej zóne, meria 60 stôp na výšku a 370 stôp na šírku, spolu 22 200 štvorcových stôp, čo z neho robí najväčšiu koncovú zónu v celej NFL.

Je tak flexibilný, že môže zobrazovať jeden veľký obraz alebo viacero zón s videom a obsahom, s možnosťou zobrazenia akejkoľvek kombinácie živého videa, okamžitých opakovaní, štatistík, informácií o hre, grafiky, animácií a sponzorských odkazov.

Glóbus príležitostí

Keď už sme pri téme veľkosti, tí, ktorí pracujú v sektore digitálnych nápisov, takmer určite videli správy o obrovskom novom projekte uprostred jasných svetiel Las Vegas. The Sphere, nová gigantická digitálna inštalácia, ktorá bola spustená začiatkom tohto roka, ponúka celý rad možností pre značku a zobrazenie. Samotná stavba je vlastne zábavným podnikom, ale pre náš sektor je najzaujímavejšia jej vonkajšia časť, ktorú pokrýva 54 000 m2 LED diód, čo z nej robí najväčšiu LED stenu na svete.

Podobný projekt, ktorý možno zostal trochu pod radarom, sa nachádza v meste Metasight v Saudskej Arábii. Spoločnosť Unilumin použila na vytvorenie mesta takmer 15 000 m2 LED displeja, ktorého ústredným prvkom bola obrovská sférická obrazovka. Metasight Globe, ktorá teraz jasne svieti a zobrazuje celý rad obrázkov a správ, má priemer 35 m.

Toto je len malý výber projektov, ktoré ukazujú neustále sa rozširujúce hranice digitálneho značenia. V tomto odvetví je toho ešte oveľa viac, čo nás môže nadchnúť, a my sa už nevieme dočkať, kedy sa k tejto téme vrátime budúci rok, aby sme zistili, ako ďaleko táto technológia pokročila.