
Rob Fletcher skúma, ako sa digitálne značenie a tlač môžu navzájom využívať na vytváranie efektívnych kampaní a displejov, o ktorých sa často hovorí skôr ako o súperení než o potenciálnom partnerstve.
O hrozbe, ktorú digitálne označovanie predstavuje pre niektoré formy tlače, sa už veľa povedalo a napísalo. Či už ide o obrazovky, ktoré nahrádzajú statické billboardy pri ceste, alebo o digitálne nápisy inštalované v obchodoch a maloobchodných prevádzkach namiesto tlačenej grafiky, tento prílev digitálnych médií je ťažké ignorovať.
Hoci mnohí tvrdia, že digitálne nápisy nahradia niektoré tradičné formy tlače, pravdou je, že obe médiá majú svoje miesto. V skutočnosti sa v mnohých prípadoch môžu obe technológie používať popri sebe na vytvorenie ešte účinnejších kampaní, displejov a iných inštalácií, ktoré budú mať väčší vplyv na spotrebiteľa a okoloidúcich.
Tu sa pozrieme na niektoré projekty, ktoré využívajú digitálne nápisy aj tlačené materiály, aby sme ukázali, ako môžu tieto technológie fungovať v harmónii, a nie proti sebe.
Budovanie pre budúcnosť
Prvým v poradí je torontský výrobca nápisov Minoh Inc, ktorý integroval digitálne obrazovky ako súčasť širšej inštalácie nástennej grafiky pre svojho klienta. Zákazníkom bola spoločnosť Marlin Spring, integrovaná realitná spoločnosť, ktorá získava, rozvíja, buduje a premiestňuje aktíva v celej Severnej Amerike.
Spoločnosť Marlin Spring oslovila spoločnosť Minoh, aby vytvorila grafiku s inšpiratívnym znením, ktoré by zobrazovalo jej základné princípy ako firmy. Tieto grafiky mali poskytnúť sprievodné informácie k informáciám, ktoré sa zobrazovali na troch video obrazovkách inštalovaných na stene v interiéri.
Spoločnosť Minoh Inc v Toronte integrovala digitálne obrazovky ako súčasť širšej nástennej grafiky

Namiesto jednoduchého umiestnenia grafiky vedľa obrazovky prišla spoločnosť Minoh s návrhom, v ktorom obrazovky prekrývajú text bez toho, aby úplne zakrývali nadrozmerný text. Spoločnosť Minoh spolupracovala s firmou Drytac ReTac Textures Linen na grafickej časti úlohy a celý dizajn vytlačila vo vlastnej réžii pomocou tlačiarne HP Latex 365.
„Zákazník bol po inštalácii grafiky na steny úplne nadšený jej vzhľadom,“ povedal manažér predaja spoločnosti Minoh Steven Mayers. „Táto práca bola taká úspešná, že klient bude chcieť túto metódu použiť aj pri ďalších projektoch a my sa tešíme na podporu pri ďalších zákazkách.“
V autobusoch
Spoločnosť Clear Channel UK podporuje používanie digitálnej reklamy aj tlače ako súčasť širších marketingových kampaní. Podnik vlastní sieť miest, kde môžu klienti využívať obe médiá a spojiť sa s čo najväčším počtom okoloidúcich.
Príkladom takéhoto zariadenia sú autobusové prístrešky v Spojenom kráľovstve, ktoré spravuje spoločnosť Clear Channel UK. Značná časť z nich je vybavená digitálnymi obrazovkami a môže byť ozdobená určitou formou grafiky okien. To znamená, že ak spotrebiteľ zmešká úvodnú správu zobrazenú na digitálnej obrazovke – keďže tá prepína medzi zobrazeniami od rôznych inzerentov – statická tlačová správa zostane na mieste a umožní mu zistiť viac.
Spoločnosť Clear Channel ponúka značkám možnosti digitálneho a printového zobrazenia

V tomto prípade BBC spolupracovala so spoločnosťou Clear Channel UK na propagácii najnovšej série svojej šou „The Greatest Dancer“. Táto tanečná súťaž pozýva ľudí z celého Spojeného kráľovstva, aby súťažili o titul Najväčší tanečník. V rámci tejto kampane boli správy zobrazené na digitálnych obrazovkách na autobusových zastávkach na miestach po celom Spojenom kráľovstve, pričom boli doplnené farebnou grafikou na oknách, aby si ich okoloidúci všimli.
Ak by vám jedna obrazovka nestačila, v tomto príklade autobusovej zastávky bola použitá druhá obrazovka, ktorá bola integrovaná do tlačového displeja. Druhá obrazovka znamená, že sa môžu prezentovať dve značky súčasne, pričom neovplyvňuje tlačenú grafiku okna, ktorá bola nainštalovaná na okne, na ktorom sa nachádza menšia obrazovka.
Zostaňte pozitívne naladení
Ďalším príkladom súladu digitálneho značenia a tlače od spoločnosti Clear Channel je jej nové partnerstvo s médiom Positive News, ktoré sa venuje sprostredkovaniu povzbudzujúcich príbehov o pokroku miliónom ľudí na verejných priestranstvách.
Pozitívne správy prinášajú správy v digitálnych aj tlačených kanáloch a niektoré z nich sa teraz propagujú na obrazovkách spoločnosti Clear Channel v celom Spojenom kráľovstve. Digitálne obrazovky znamenajú, že spotrebitelia, ktorí nemali šancu zachytiť príbeh v tlači, si stále môžu prečítať pozitívne správy, čo posilňuje digitálnu aj tlačenú stránku Pozitívnych správ.
„Out of Home, ako vysoko dôveryhodný mediálny kanál, je v ideálnej pozícii na posilnenie prísnej novinárskej práce tímu Positive News, ktorý zdieľa našu víziu pozitívnej spoločenskej zmeny,“ povedal marketingový riaditeľ Clear Channel UK Ben Hope. „Toto partnerstvo je príležitosťou vyčariť úsmev na tvári, a čo na tom nemilovať?“
Zvažovanie kombinácie tlače a digitálneho označovania
Hoci je zrejmé, že vzájomné využívanie digitálnych značiek a tlače prináša výhody, aký je najlepší spôsob? ECS Global ponúka ECS5, cloudové riešenie, ktoré spája komunikáciu medzi papierovými, digitálnymi a zobrazovacími technológiami. Podľa poskytovateľa správa všetkých foriem komunikácie pomocou jedného riešenia odstráni neefektívnosť a zabezpečí presnú a aktuálnu komunikáciu.
„Pre vašu firmu je dôležité riešiť všetky formy komunikácie jedným návrhovým nástrojom, ktorý vám umožní riadiť všetky formy digitálneho označenia, multimédií a papierového označenia,“ uviedla spoločnosť ECS Global. „ECS5 vám umožňuje spravovať všetky formy digitálnej a tlačovej komunikácie v jednom cloudovom riešení.
„Vďaka tomuto systému môžete okamžite navrhovať a aktualizovať digitálne označenia a elektronické regálové štítky v rámci jedného ovládacieho panela a integrácia systému s plánogramom a inventárom zabezpečuje vysokú úroveň presnosti. Môžete tiež spravovať a tlačiť papierové označenia a regálové štítky a integrácia mobilných zariadení a tlačiarní eliminuje potrebu chodiť do back office a umožňuje zamestnancom rýchlo a efektívne spravovať tieto úlohy priamo na predajni.“
Tu predstavené projekty patria k mnohým projektom, ktoré využívajú digitálne značky aj tlač, pričom na trhu je množstvo ďalších príkladov. Pre tých, ktorí sa chcú dozvedieť o týchto možnostiach, ako aj o najnovšom vývoji v oblasti digitálneho označovania, je veľtrh European Sign Expo 2024 tým správnym miestom.
Objavte najnovšie inovácie v oblasti označovania na European Sign Expo 2024 poprednej európskej výstave označovania a vizuálnej komunikácie. Koná sa od19. do 22. marca 2024 v RAI Amsterdam, Holandsko. Zaregistrujte sa na návštevu tu a použite promo kód ESEJ401, aby ste získali zľavu 55 eur.