Jordan Feil, riaditeľ marketingu v spoločnosti Navori Labs, hovorí o 5 tipoch, ktoré môžu podniky použiť na zvýšenie zapojenia divákov do digitálnych informačných tabúľ. Medzi tieto tipy patrí používanie dynamických vizuálov, jasných správ, interaktívneho obsahu, analýza údajov o divákoch a optimalizácia obsahu.
Digitálne obrazovky sú čoraz obľúbenejšie na zlepšenie zapojenia divákov. Od maloobchodných predajní až po zábavné podniky, digitálne nápisy menia spôsob, akým podniky komunikujú so svojimi divákmi. Keďže sa technológie digital signage naďalej vyvíjajú, vidíme, že tento trend sa v nasledujúcich rokoch zrýchli.
Výzva zapojenia diváka
Jedným z najúčinnejších spôsobov, ako zvýšiť zapojenie divákov, je zahrnúť do mixu obsahu jedinečné funkcie softvéru digital signage, ako je interaktivita a živé informácie. Uistenie sa, že obsah je prispôsobený záujmom divákov, tiež udrží ich pozornosť. Nie je prekvapením, že výskum zistil, že prispôsobenie správ divákom zvyšuje mieru odozvy o 70 % a viac.
Ak chcete ešte viac zvýšiť angažovanosť divákov, mali by ste na všetky svoje displeje nasadiť kombináciu textu, grafiky, videa a údajov v reálnom čase. Používanie nástrojov na analýzu publika vám tiež pomôže lepšie pochopiť preferencie a záujmy divákov, aby ste mohli podľa toho prispôsobiť svoje programy.
Stratégie digitálnych obrazoviek, ktoré prinášajú
Digitálne nápisy ponúkajú účinný spôsob zobrazovania správ veľkému publiku. Používa sa v maloobchodných predajniach, na športoviskách a v pohostinských apartmánoch. Zapojenie divákov je pre prevádzkovateľov digitálnych informačných tabúľ a tvorcov obsahu kľúčové. Tento článok sa zaoberá piatimi stratégiami na zlepšenie zapojenia divákov. Patrí medzi ne príprava presvedčivého obsahu, používanie účelného dizajnu, starostlivé načasovanie správ, využívanie interaktivity, pridávanie animácií, využívanie viacerých obrazoviek a A/B testovanie kreatívnych rozložení a nápadov. Získajte vedomosti, ktoré potrebujete na to, aby váš softvér na digitálnu reklamu efektívne zaujal divákov.
Vytváranie zaujímavého a motivujúceho pracovného prostredia
Celkovo možno povedať, že digitálne nápisy v konferenčných miestnostiach ponúkajú množstvo výhod, pokiaľ ide o informovanie a motivovanie účastníkov stretnutí. Vďaka svojej schopnosti poskytovať podrobné vizuálne zobrazenia spolu so správami prispôsobenými konkrétne pre ten či onen segment publika môžu podniky zabezpečiť hladký priebeh stretnutí a zároveň vytvoriť priateľské pracovné prostredie, ktoré podporuje spoluprácu a produktivitu.
Podniky môžu na zvýšenie morálky na pracovisku používať aj digitálne nápisy v konferenčných miestnostiach. Spoločnosti napríklad často používajú tieto riešenia na zdôraznenie úspechov tímu, ako sú získané ocenenia alebo včas dokončené projekty. Pomáha to pripomenúť všetkým prítomným, prečo robia to, čo robia, a prečo sa musia naďalej usilovať o dokonalosť. Okrem toho môžu podniky používať digitálne informačné tabule v zasadacej miestnosti na zobrazenie motivačných citátov, ktoré zamestnancov ešte viac motivujú, aby sa sústredili na svoje úlohy.
Našich 5 najlepších tipov na zapojenie divákov:
1. Používajte dynamické vizuály, ktoré sú kreatívne, pútavé a okamžite zaujmú diváka.
Kreatívne vizuály sú nevyhnutné pre zapojenie divákov. Či už ide o statické obrázky, pohyblivú grafiku alebo interaktívne prvky – dynamické vizuály dokonale zaujmú diváka.
Dobré vizuály určite upútajú pozornosť a vytvárajú okamžité spojenie s divákom. Prečo teda nevyužiť túto príležitosť na ďalšie prilákanie ľudí? Urobte niečo, čo vašu prácu odlíši od ostatných a poskytne potenciálnym klientom alebo zákazníkom pozitívny pohľad na vašu firmu. Vytvorenie krásnych vlastných vizuálov si vyžaduje trochu premýšľania, ale vplyv, ktorý to bude mať na zapojenie divákov, stojí za tú námahu.
Ak je to vhodné, zvážte rozloženie šablóny, ktoré vám umožní zahrnúť viacero foriem obsahu na jednej obrazovke.
Šablóny možno použiť na zobrazenie kombinácie:
- Multimédiá: statické obrázky, videá (reklamy, oznámenia pre verejnosť…)
- Živé údaje: aktuálne správy, aktualizácie počasia, dopravné správy…
- Dynamické údaje: oceňovanie produktov, obchodné panely so štatistikami výkonnosti…
Pri nasadení viacerých obrazoviek sa uistite, že je obsah dokonale synchronizovaný a plynule sa prehráva na každom displeji. Vytvárajte atraktívny obsah, napríklad animácie, ktoré sa plynulo presúvajú z jednej obrazovky na druhú. Premýšľajte netradične a používajte atraktívne vizuálne prvky, ako je zložitá typografia a minimalistický dizajn, aby ste vynikli z davu.
Taktiež udržujte svoje posolstvo krátke a milé – diváci nechcú mať vo vizuáloch príliš veľa textu, ale zdôraznenie krátkeho, ale silného posolstva môže mať hlbší vplyv. Uistite sa, že divákov hneď na začiatku zaujmete dynamickými vizuálmi!
2. Jasne formulujte svoje posolstvo – uistite sa, že je stručné a priamo súvisí s tým, čo diváci očakávajú.
Zamerajte sa na svoje posolstvo a zabezpečte, aby bolo ľahko zrozumiteľné aj pre okoloidúcich. Na vytvorenie dobrého dojmu máte len niekoľko sekúnd, preto navrhnite svoj obsah tak, aby ste ho ľahko vstrebali. Príbeh, ktorý chcete vyrozprávať, by mal byť jasný a ľahko zrozumiteľný.
Zvážte umiestnenie obrazovky a čas, ktorý publikum strávi na obrazovke. Nachádza sa na rušnej chodbe alebo v kabíne výťahu? Podľa toho sa určí vhodný obsah, ktorý sa má zverejniť. Krátke animácie alebo statický obsah dobre fungujú, keď majú diváci obmedzený čas.
Na miestach, kde majú diváci viac času, či už v stoji alebo v sede, sa rozhodnite pre dlhý obsah, ako sú krátke videá a živé správy. Jasné a cielené posolstvo zabezpečuje optimálny zážitok divákov, preto dbajte na to, aby bol váš obsah relevantný a vhodný. Zvýši sa tým angažovanosť divákov a úspešnosť vášho obsahu.
3. Ak je to možné, použite interaktívny obsah a prezentujte tieto informácie divákom ľahko dostupným spôsobom.
Pri vytváraní nového obsahu digitálnych informačných tabúľ je dôležité mať na pamäti zapojenie divákov. Využitím interaktívneho obsahu a prezentovaním informácií divákom ľahko dostupným spôsobom môžete vytvoriť zážitky, ktoré sa budú odlišovať od ostatných. Môže to byť čokoľvek od výzvy na akciu, ktorá spustí nový obsah prostredníctvom dotykovej obrazovky, až po softvér počítačového videnia, ktorý spustí jedinečný obsah na základe demografického zloženia publika.
Pomocou počítačového videnia dokážu displeje digital signage rozpoznať, kto sa pozerá na obrazovku, aby mohli priebežne prepínať obsah. Obrazovky sa dajú naprogramovať tak, aby zobrazovali veľmi špecifickú reklamu ženskému publiku a aby sa prepínali na iné reklamy, keď je medzi divákmi muž. Zobrazovanie reklám môže byť založené na vekovom rozpätí diváka, jeho pohlaví alebo akejkoľvek inej rozoznateľnej vlastnosti.
Nielenže to divákom uľahčuje získavanie informácií, ale pomáha im to aj vtiahnuť ich do deja a urobiť ich súčasťou príbehu. Nezabudnite, že interaktivita je „lepkavá“, takže divákov ľahšie zaujme. Zároveň si uchovajú viac informácií, čo je ideálne pre značky, ktoré sa snažia vyčnievať z davu.
4. Analyzujte údaje o divákoch a upravujte obsah na základe ich pozornosti a správania tak, aby bol čo najrelevantnejší a najzaujímavejší.
Keďže používanie digitálnych obrazoviek neustále rastie, analýza údajov o divákoch a úprava obsahu tak, aby zodpovedal očakávaniam a preferenciám, sa stala nevyhnutnou. Udržiavanie čerstvého, relevantného a zaujímavého obsahu je pre väčšinu prevádzkovateľov sietí digitálneho zobrazovania, inzerentov a vlastníkov značiek kľúčové.
Softvérové nástroje na analýzu sledovanosti, ktoré využívajú technológiu umelej inteligencie, dokážu preosiať obrovské množstvo údajov a poskytnúť užitočné informácie o vašich divákoch. Znalosť toho, kto sa pozerá na jednotlivé obrazovky, a pochopenie dôvodov je pre úspech kľúčové. Na analýzu publika sa môžete spoľahnúť pri kalibrácii svojho posolstva testovaním rôznych verzií obsahu na podobných miestach. Takto môžete vyskúšať nové nápady ešte pred zverejnením obsahu na viacerých miestach.
Využívanie údajov o divákoch, od skúmania demografických informácií až po sledovanie počtu divákov, umožňuje podnikom maximalizovať zapojenie divákov a zároveň zabezpečiť, aby poskytovali obsah, ktorý diváci očakávajú.
5. Zabezpečte, aby váš digitálny informačný systém ponúkal vynikajúci zážitok prostredníctvom optimalizácie obsahu
Kľúčom k zapojeniu divákov je zabezpečiť, aby vaše digitálne obrazovky fungovali na maximálny výkon. Optimalizácia výkonu vášho digitálneho obsahu pomáha zabezpečiť, aby diváci mali vždy príjemný zážitok.
Vždy vytvárajte obsah, ktorý je určený na daný účel. Dbajte na rozlíšenie obrazovky, pomer strán a orientáciu obrazovky. Nie je nič horšie ako obsah, ktorý vyzerá pixelovo alebo skreslene, pretože to ovplyvní vaše posolstvo.
Pri obsahu, ktorý sa bude rozprestierať na viacerých obrazovkách, napríklad pri reštauračných jedálnych lístkoch alebo videostenách, sa uistite, že rozloženie šablón má správnu veľkosť a mierku. Pri rozmiestňovaní textu berte do úvahy rámčeky displeja, aby nebol odseknutý alebo nesprávne zarovnaný.
Optimalizácia obsahu ponúka divákom bezproblémový zážitok, takže vaše posolstvo môže osloviť širšie publikum. Majte na pamäti, že pred spustením živého vysielania je dôležité vyriešiť všetky potenciálne problémy a uistiť sa, že všetko funguje bez problémov!
Dodržiavaním týchto 5 jednoduchých krokov výrazne zlepšíte zapojenie divákov a vaše nasadenie digitálnych informačných tabúľ bude úspešnejšie.
Objavte najnovšie inovácie v oblasti označovania na European Sign Expo 2024 Popredná európska výstava označovania a vizuálnej komunikácie. Koná sa od19. do 22. marca 2024 v RAI Amsterdam, Holandsko. Zaregistrujte sa na návštevu tu a použite kód ESEJ407.