Hoci je trh so športovým oblečením už teraz veľmi frekventovaným segmentom s množstvom poskytovateľov, ktorí sa uchádzajú o zákazky, stále je tu veľa nováčikov. Rob Fletcher sa rozpráva so spoločnosťou Jelenew, ktorá sa špecializuje na poskytovanie športového oblečenia a doplnkov pre ženy v cyklistike.

Spustenie nového podniku na akomkoľvek trhu je vzhľadom na širšie hospodárske problémy, ktorým všetci čelíme, náročné. Ak však sledujete oblasť, ktorá je už plná popredných mien a značiek, táto úloha sa stáva ešte zložitejšou.

To však nezabránilo nováčikom, aby sa presadili v segmente športového oblečenia. Hoci ide o oblasť s veľkou konkurenciou a mnohými rôznymi poskytovateľmi, mnohé podniky dosahujú úspech tým, že zavádzajú nové výrobky, ktoré sú konkurenciou pre zavedené ponuky.

Jedným z takýchto podnikov je Jelenew, ktorý sa špecializuje na poskytovanie športového oblečenia a doplnkov pre ženy v cyklistike. Spoločnosť bola založená v roku 2021 a získala podporu bývalej svetovej šampiónky v ženskej cyklistike Marion Clignetovej, ktorá jej poskytuje technické poradenstvo pri vytváraní výrobkov, ktoré sa odlišujú od konkurencie.

Spoločnosť Jelenew spolu s firmou Clignet založila laboratórium „Sprinters Jersey Lab“ založené na základnej patentovanej technológii CurveTec spoločnosti Jelenew, aby dosiahla tento cieľ. Vďaka kombinácii tejto technológie s pútavými dizajnmi, ktoré sa aplikujú pomocou špecializovaných techník tlače, sa spoločnosti Jelenew podarilo vzbudiť veľký záujem v celom svete ženskej cyklistiky a prilákať zákazníkov v krajinách po celom svete.

„Poslaním spoločnosti Jelenew je podporovať globálnu ženskú cyklistiku a povzbudzovať ženy, aby boli samy sebou a prekonávali hranice,“ povedala Jelenew. „Spájame cyklistickú funkčnosť s technikou haute couture a estetikou a vyrábame profesionálne cyklistické oblečenie pre ženy všetkých tvarov a veľkostí na celom svete.“

Hľadanie „pravého“ dámskeho cyklistického oblečenia

Ak sa bližšie pozrieme na vzťah so spoločnosťou Clignet, zistíme, že spoločnosť Jelenew sa zameriava na rast na preplnenom trhu.

Počas profesionálnej kariéry, ktorá sa začala v roku 1990, získal Clignet šesť titulov majstra sveta a dve strieborné medaily, pričom reprezentoval Francúzsko na olympijských hrách. Celkovo si Clignetová počas svojej kariéry pripísala viac ako 350 víťazstiev vrátane etapových víťazstiev a víťazných dresov na ženských pretekoch Tour de France a Giro Women’s Tour.

Akoby to všetko nebolo dosť pôsobivé, Clignet to všetko dosiahol ako pacient s epilepsiou. Jej diagnóza stála Clignetovú vo veku 22 rokov vodičský preukaz a viedla ju k tomu, aby začala jazdiť na bicykli v komunite, čo jej vydláždilo cestu k mimoriadne úspešnej cyklistickej kariére.

Po ukončení súťažnej cyklistiky Clignetová naďalej investovala do cyklistického vzdelávania a práv cyklistiek a venovala sa rozvoju ženskej cyklistiky. To ju priviedlo k spolupráci so spoločnosťou Jelenew, keďže predtým hovorila o svojich ťažkostiach pri hľadaní cyklistického oblečenia, ktoré by bolo skutočne navrhnuté pre ženy a vyhovovalo ich anatomickej stavbe, fyziologickým potrebám a estetickým požiadavkám.

„Či už pri tréningu alebo súťaži, hľadala cyklistické oblečenie, ktoré dokonale rieši ochranu svalov, pohodlie a estetiku,“ povedal Jelenew. „Verila, že vyriešenie týchto problémov by mohlo spôsobiť, že si cyklistiku zamiluje viac žien.

„Väčšina dámskeho cyklistického oblečenia na trhu však bola len zmenšenou verziou pánskeho oblečenia s inou potlačou, až kým sa nestretla s Jelenew, dámskou športovou značkou, ktorá sa skutočne snaží riešiť tieto problémy.“

Návrat k ženskej cyklistike

Clignetová sa rozhodla pripojiť k spoločnosti Jelenew a začať svoj nový podnik: vytvárať cyklistické oblečenie, ktoré spĺňa potreby žien a podporuje rozvoj ženskej cyklistiky.

„Tak ako prekonávala prekážky svojej choroby a neustále prekonávala svoje rekordy, jej novou výzvou sa stalo vytvorenie vysoko výkonného a estetického cyklistického oblečenia,“ uviedol Jelenew.

Aby spoločnosť Jelenew dosiahla svoj cieľ, ktorým je pravé dámske cyklistické oblečenie, použila na riešenie problémov cyklistiek techniky drapérie haute couture. Patrí medzi ne tlak na hrudník, slabá podpora pása a brušných svalov a nedostatočné prispôsobenie a pružnosť v oblasti ramien a podpazušia.

Vtedy sa zrodilo laboratórium Sprinters Jersey Lab, v ktorom Clignetová spolupracovala s Jelenewovou, aby sa jej problémy z minulosti premenili na výskumné témy a podporili ďalšie cyklistky na celom svete.

„Spolupracuje s naším dizajnérskym tímom, aby odvodila riešenia z techník haute couture, riešila problémy s prispôsobením pomocou technológie CurveTec, znižovala trenie, poskytovala ochranu svalov a pomáhala pri generovaní energie,“ povedal Jelenew.

„Laboratórium Sprinters Jersey Lab vytvorilo vnútorný systém regulácie klímy s technológiou tkaniny prispôsobenou pre rôzne zóny tela. Vyvinuli sme tiež špičkovú technológiu bezšvového strihu, technológiu šitia bez trenia a vedecké pozície švov, aby sa zabránilo opotrebovaniu a poškodeniu citlivých oblastí.“

Aby oblečenie plne vyhovovalo potrebám žien, Clignet osobne testoval a pomáhal zdokonaľovať výrobky. Cyklistické oblečenie Jelenew mala na sebe aj na charitatívnych cyklistických pretekoch proti epilepsii „Le Marion Clignet“, kde bola pochválená za dizajn oblečenia.

„V súlade s prístupom haute couture Clignet a tím dizajnérov neustále hľadali vynikajúcich spolupracovníkov v tomto odvetví a uplatňovali špičkové techniky výroby odevov, aby zlepšili výkonnosť športového oblečenia a zároveň mu dodali módny nádych,“ uviedol Jelenew.

Ak chcete ísť v stopách spoločností Jelenew a Clignet a uspieť na trhu so športovým oblečením, dobrým začiatkom je veľtrh Sportswear Pro 2024, ktorý sa koná tento mesiac spolu s veľtrhom FESPA Global Print Expo 2024 v Amsterdame.

Veľtrh Sportswear Pro 2024 sa koná od 19. do 22. marca a privíta vystavovateľov z rôznych oblastí, ktorí budú pripravení hovoriť s návštevníkmi o možnostiach rastu na tomto trhu a o tom, ako môžu podporiť účastníkov pri dosahovaní ich rastových cieľov.

Objavte najnovšie nanovinky na športové oblečenie na Športové oblečenie Pro 2024, ktorá sa uskutoční od19. do 22. marca 2024. Na veľtrhu Sportswear Pro sa predstavia najnovšie technológie a riešenia pre výrobu športového oblečenia na požiadanie a na mieru. Od návrhu vzoriek a automatizovaných digitálnych pracovných postupov až po na stránkenovatívne materiály a vtegrované nositeľné technológie, výstava a vizionárske trendové fórum predstavia udržateľné, rýchlejšie a úspornejšie výrobné riešenia pre športové a aktívne značky a výrobcov oblečenia. Registrácia tu a použite kód SWPJ402.