Duncan MacOwan, vedúci oddelenia marketingu a podujatí v spoločnosti FESPA, sa podelil o podrobnosti o nadchádzajúcej konferencii Sportswear Pro 2024, ktorá sa uskutoční 21. marca v RAI Amsterdam.
Už o niekoľko týždňov sa uskutoční naša vôbec prvá konferencia Sportswear Pro (21. marca 2024, Amsterdam RAI, Holandsko). Delegáti budú mať príležitosť dozvedieť sa o najnovšom vývoji v oblasti výroby športového oblečenia, ako aj o špičkových inováciách používaných pri výrobe športového oblečenia na objednávku a na mieru.
V tomto článku sa zamýšľam nad rozhovormi s niektorými z prednášajúcich – Anou Kristiansson, zakladateľkou a kreatívnou riaditeľkou spoločnosti Desinder; Thomasom Rotherym, konzultantom pre módne technológie, Copper Global; Joannou Czutkownou, konzultantkou a výkonnou riaditeľkou spoločnosti 5THREAD. Hovoríme o ich minulosti a vášni pre športové oblečenie, budúcnosti odvetvia, udržateľnosti a o tom, akým témam sa budú venovať na svojich zasadnutiach a paneloch konferencie.
Môžete nám povedať niečo viac o svojom pôsobení na trhu so športovým oblečením?
Ana Kristiansson: Som bývalá profesionálna športovkyňa a chcela som spojiť svoju vášeň pre módu a dlhodobo udržateľné odevy so svojou skúsenosťou v oblasti športového oblečenia. Preto som založila kreatívnu agentúru Desinder, ktorá sa špecializuje na vývoj stratégie, branding, dizajn a komunikáciu pre športové, outdoorové a lifestylové značky oblečenia. Kľúčovou súčasťou našej práce je vývoj stratégií pre spoločnosti, ktoré sa tradične spoliehali na to, že majú veľké zásoby svojho tovaru, ale potrebujú a chcú sa prispôsobiť, aby posilnili svoje obchodné modely a lepšie reagovali na potreby svojich zákazníkov – to všetko pri minimalizácii odpadu. Značky tiež sprevádzame procesom navrhovania ich odevných výrobkov vrátane získavania materiálov a výrobcov.
Thomas Rothery: Už viac ako 15 rokov pracujem ako návrhár pánskeho oblečenia, predovšetkým v oblasti športového oblečenia, oblečenia na voľný čas a maloobchodného predaja pre značky vrátane FILA, kde som viedol aj vývoj stratégie metaverse. To mi vydláždilo cestu k prechodu do módno-technologického poradenstva, aby som nadviazal na svoje nadšenie z toho, ako môžeme využívať moderné technologické vymoženosti a umelú inteligenciu (AI) na vyhľadávanie trendov, navrhovanie a výrobu. Momentálne pracujem na rôznych projektoch, medzi ktoré patrí aj vývoj 3D konfigurátora dizajnu. Spolupracujem aj so značkami a dodávateľmi, aby som im pomohol nasmerovať ich cestu k digitálnej móde a k tomu, ako môžu využiť moderné technológie.
Joanna Czutkowna: Som konzultantka a doktorandka špecializujúca sa na cirkuláciu v športovom oblečení. Vďaka viac ako 20 rokom skúseností s riadením globálnej stratégie zásobovania a inovačných oddelení pre niektoré z najväčších svetových značiek mám rozsiahle skúsenosti s inováciou výrobkov a globálnymi dodávateľskými reťazcami. Moja poradenská spoločnosť 5THREAD pomáha podporovať organizácie pri prechode na obehovejšie obchodné modely. Našimi piatimi základnými hodnotami sú cirkulárnosť, inkluzívnosť, vzťahy v dodávateľskom reťazci, digitálna transformácia a vodcovstvo. Medzi našich klientov patria: globálne značky, šport, riadiace orgány, nezávislí poskytovatelia vzdelávania a značky zamerané na inovácie a výskum. Podporujeme ich v oblasti inovácií a vývoja produktov, podávania správ o udržateľnosti, zabezpečenia budúcnosti, obchodnej stratégie pre nadchádzajúce právne predpisy, riadenia vzťahov s dodávateľmi a odborných znalostí v danej oblasti.
Ako sa podľa vás zmení trh so športovým oblečením v súvislosti s požiadavkami na udržateľnosť a vládnou legislatívou?
Ana Kristiansson: Spotrebitelia sa všade na svete stávajú vzdelanejšími v oblasti módy a športového oblečenia a pýtajú sa na dodávateľské reťazce, materiály a životný cyklus výrobkov. Zákazníci nevymysleli rýchlu módu, takže nemôžu za to, že 57 % všetkého oblečenia končí na skládkach [podľa Common Objective]. Bude čoraz naliehavejšie, aby značky podporovali svojich zákazníkov, uľahčovali udržateľnejšie operácie z ich strany a vysvetľovali svojim zákazníkom, čo majú robiť s výrobkom, keď už nie je použiteľný. A okrem dopytu spotrebiteľov sa objavujú aj nové právne predpisy týkajúce sa udržateľnosti, takže je nevyhnutné, aby sa značky prispôsobili, aby mohli naďalej fungovať a vyhnúť sa pokutám.
Thomas Rothery: Niečo, čo bude mať obrovský vplyv na módny a športový priemysel, je potreba digitálnych produktových pasov. Prichádza veľa právnych predpisov, ktoré budú od značiek vyžadovať transparentnosť ich dodávateľského reťazca, výberu materiálov a výroby. A myslím si, že to otvára naozaj zaujímavé príležitosti na obohatenie zákazníckej skúsenosti. Takže namiesto toho, aby ste len vyplnili formulár s údajmi o dodávateľskom reťazci, mohli by ste pridať QR kódy a prepojiť našich zákazníkov napríklad na video zobrazujúce proces navrhovania alebo virtuálne „stretnutie s dizajnérom a „návštevu farmy, na ktorej bola vypestovaná bavlna“. Možnosti sú z marketingového hľadiska nekonečné.
Joanna Czutkowna : Na základe pripravovanej legislatívy budeme svedkami veľkých zmien v recyklačnej infraštruktúre. Musíme sa začať zacyklovať a hľadať spôsoby, ako opätovne použiť, predať alebo recyklovať existujúce odevy. Existuje niekoľko naozaj zaujímavých projektov týkajúcich sa recyklácie textilu, napríklad spoločnosť PUMA teraz recykluje existujúce futbalové súpravy na vytvorenie nových. Projekt RE:JERSEY opätovne využíva staré športové oblečenie na výrobu priadze pre nové dresy. Myslím si, že kľúčové pre značky tu bude zmeniť svoje obchodné modely tak, aby si udržali príjmy a zároveň neprodukovali nadmerné množstvo a nepodporovali prístup rýchlej módy. Takže možno sa zamyslieť nad tým, či môžu renovovať? Môžu ho opraviť? Môžu ponúknuť prispôsobenie na mieru? Môžu ponúknuť digitálne zážitky? Môžu ponúknuť službu prenájmu?
Čomu sa budete venovať na svojom zasadnutí?
Ana Kristiansson: Moja prednáška s názvom „Cirkulárne hospodárstvo v novej definícii – navrhovanie pre cirkulárnosť“ sa bude zaoberať dvadsaťbodovým rámcom, ktorý sme vyvinuli v spoločnosti Desinder s cieľom načrtnúť, ako môžete navrhovať výrobky – vrátane športového oblečenia – tak, aby odolali skúške času. Budem sa zaoberať výrobou, produkciou a obehovosťou v celom dodávateľskom reťazci športového oblečenia a dotknem sa aj toho, ako môžete prezentovať svoje udržateľné návrhy a iniciatívy bez „greenwashingu“.
Spolu s ďalšími rečníkmi sa zúčastňujem aj na diskusii na tému „Trendy v športovom oblečení, ponor do európskeho trhu“, kde budeme diskutovať o tom, ako značky prijímajú (alebo neprijímajú) éru on-demand a prispôsobenia a kde je potenciálna budúcnosť, ako aj o „navrhovaní pre obehové hospodárstvo“.
Thomas Rothery: Značky, ktoré si osvoja digitálne myslenie a nové technológie, budú na trhu oveľa pružnejšie a získajú náskok pred konkurenciou. Budem hovoriť v paneli na tému „UMELÁ INTELIGENCIA. Formovanie budúcnosti výroby športového oblečenia“, kde sa budeme hlbšie venovať hodnote umelej inteligencie pri predpovedaní trendov a dopytu, potenciálu generatívnej výroby a úspešným príbehom značiek, ktoré využívajú umelú inteligenciu. Pozrieme sa aj na jej vplyv na dizajn a efektivitu, ako aj na súvisiace riziká, ktoré treba mať na pamäti.
Joanna Czutkowna: Budem hovoriť o „navrhovaní pre obehové hospodárstvo“, kde sa budeme zaoberať predĺžením životnosti výrobkov a zásadami obehového dizajnu s cieľom minimalizovať odpad. Na základe mojich skúseností s obstarávaním materiálov a tovární, vykonávaním auditov, dohľadom nad výrobou a organizovaním dopravy vysvetlím, ako rozhodnutia prijímané v nákupnej kancelárii ovplyvňujú výrobu a zákazníkov. Chcem diskutovať o tom, ako môžeme prevziať zodpovednosť za vyrobené odevy, ako aj predĺžiť životnosť existujúcich odevov.
Či už ste výrobca športového oblečenia, výrobca odevov, tlačiareň textilu alebo návrhár športového oblečenia, pozývame vás na úvodnú konferenciu Sportswear Pro. Zistite, ako kľúčové trendy ovplyvňujú toto odvetvie, spojte sa s odborníkmi, spoznajte potenciál ďalšieho rastu trhu a ponorte sa do sveta športového oblečenia.
Viac informácií o konferencii a registráciu nájdete tu.