Interaktívna tlač sa stáva čoraz dôležitejším prvkom pre obchodníkov, ktorí sa snažia upútať pozornosť moderného spotrebiteľa. Rob Fletcher tu poukazuje na niektoré spôsoby, ako môže tlač pomôcť značkám nadviazať kontakt s ľuďmi, keď sú vonku.

Vzhľadom na množstvo rozptýlení, ktorým čelí moderný spotrebiteľ, nie je pre značky jednoduché upútať jeho pozornosť. Z tohto dôvodu musia obchodníci používať nové a inovatívne metódy, aby sa spojili s ľuďmi a zaistili, že ich posolstvo bude správne.

Pozvanie okoloidúcich na interakciu je jedným z účinných spôsobov, ako s nimi nielen nadviazať kontakt, ale aj zanechať trvalý dojem. Samozrejme, digitálne technológie ponúkajú najrôznejšie možnosti interakcie, ale stále zostáva veľa priestoru pre tlač, ktorá môže mať podobný účinok, pričom marketéri majú k dispozícii mnoho možností.

Keď hovoríme o interaktívnej tlači, mnohým sa okamžite vybavia kódy QR. Tie umožňujú značkám nasmerovať spotrebiteľov na webové stránky s ďalšími informáciami o produktoch alebo im dokonca umožnia prístup k ďalšiemu obsahu. Interakcia však môže byť oveľa viac ako to.

Na tomto mieste FESPA.com oslavuje niektoré z týchto aktivít a šikovné iniciatívy, ktoré sa zavádzajú s cieľom udržať záujem spotrebiteľov v dnešnom rýchlom svete.

Chutná pochúťka

V Kanade sa tlačiarenská spoločnosť Global Printing Enterprises spojila s firmou Reignite Marketing, Warner Bros Canada a nákupným centrom Yorkdale spoločnosti Oxford Properties na projekte propagácie nedávno vydaného filmu „Wonka“. Prequel ku klasickej knihe a filmu „Charlie a továreň na čokoládu“ ponúkol divákom pohľad na začiatky života fiktívneho majiteľa továrne na čokoládu.

V rámci propagačných akcií k filmu bol pre nákupné centrum Yorkdale v Ontáriu vytvorený pop-up zážitok, ktorý zákazníkom umožnil preskúmať a interagovať s expozíciami inšpirovanými filmom Wonka. Tlačový obsah zahŕňal nástenné maľby, pozadia a podlahovú grafiku, ktoré boli tematicky zamerané na film.

Pokiaľ ide o interakciu so spotrebiteľmi, okoloidúci boli vyzvaní, aby vstúpili do Wonkovho zážitku, prezreli si diela a dokonca si urobili selfie s expozíciou a odfotili sa s ňou. Kupujúci mohli tieto snímky zdieľať na sociálnych sieťach a so svojou rodinou a priateľmi, čím pomohli propagovať film medzi širším publikom.

Pokiaľ ide o spôsob, akým spoločnosť Global Printing Enterprises dosiahla tieto účinky, pracovala s radom materiálov od spoločnosti Drytac. Medzi produkty patrili Polar Grip Air, biely polymérový samolepiaci vinyl s technológiou uvoľňovania vzduchu, Polar Premium Air, samolepiaci vinyl tiež s technológiou uvoľňovania vzduchu, a polymérová PVC fólia ReTac Smooth 150 a FloorTac, matná biela polymérová PVC fólia, v kombinácii s Interlam Pro Emerytex.

„Pútavé displeje, ktoré vytvorili, poskytli pohlcujúci zážitok zo značky, vyvolali obrovské nadšenie a výrazne zvýšili rozpoznateľnosť značky,“ povedal Dennis Leblanc, senior manažér pre rozvoj obchodu pre Severnú Ameriku v spoločnosti Drytac. „Výsledkom bol prudký nárast návštevnosti obchodného centra Yorkdale Mall, čo viedlo k výraznému nárastu predaja lístkov do kina.

„Výhody využívania spoločnosti Global Printing Enterprises na zážitkový marketing sú úplne jasné, pretože umožňujú personalizované a pútavé zobrazenia, bezchybnú realizáciu, škálovateľnosť a prispôsobivosť.“

Hra, set a zápas

Ďalšou spoločnosťou, ktorá využila materiály Drytac na podobný projekt, bola Print Three Calgary. Spoločnosť Print Three Calgary, ktorá je franšízovou spoločnosťou pracujúcou v rámci kanadskej siete Print Three, použila materiál Drytac SpotOn Floor 200 na vytvorenie podlahovej grafiky, ktorá imitovala tenisový kurt a propagovala profesionálne tenisové podujatie Calgary National Bank Challenger.

V nákupnom centre Core, ktoré sa nachádza v blízkosti miesta konania podujatia, boli nainštalované grafické prvky, na ktorých sa nakupujúci mohli zúčastniť tenisových výziev a pokúsiť sa vyhrať voľné vstupenky na podujatie a rôzne ďalšie ceny.

Spoločnosť Print Three Calgary, ktorá sa podieľala na podobnom projekte pre predchádzajúci ročník podujatia, vytlačila celkovo 18 panelov a spojila ich do grafiky tenisového kurtu, ktorý mal po dokončení rozmery 11 x 8 metrov. Spoločnosť vytlačila všetku grafiku vo vlastnej réžii pomocou tlačiarne HP Latex 335.

„S produktmi SpotOn a ReTac od spoločnosti Drytac pracujeme už niekoľko rokov na širokom spektre aplikácií; vždy to boli skvelé materiály, s ktorými sme mohli pracovať,“ povedal generálny riaditeľ spoločnosti Print Three Calgary Mark Eisan. „Toto bol ďalší príklad tohto úspechu.“

Obrázok dokonalý pre Primark

Okrem skutočných tlačených kusov môže technológia tlače pomôcť podporiť interakciu a zapojenie. Napríklad spoločnosť Fujifilm ponúka partnerom možnosť využiť svoju iniciatívu okamžitej tlače „Photo by Fujifilm“ ako spôsob nadviazania kontaktu so spotrebiteľmi.

Medzi značkami, ktoré využívajú tento program, je aj Primark, ktorý nedávno pridal novú koncesiu vo svojom obchode v Birminghame, ktorý je mimochodom najväčším obchodom Primark na svete. V koncesii Photo by Fujifilm sa nachádzajú tri selfie kabínky a šesť kioskov na okamžitú tlač fotografií, kde si zákazníci môžu vytlačiť fotografie z telefónu vo veľkostiach od 6×4 do 8×12.

Okrem toho pop-up kuchyňa Instax Van hostila sériu špeciálnych podujatí pred obchodom, pričom jej fotobúdka na kolesách parkovala na hlavnej ulici. Zákazníci si tu mohli vyzdvihnúť bezplatné výtlačky Instax a ďalšie dobroty.

Uvedenie na trh v Birminghame bolo druhou fázou partnerstva medzi spoločnosťami Fujifilm a Primark. Minulý rok bola otvorená koncesia v obchode Primark v Manchestri.

„Chceme aj naďalej ponúkať nezabudnuteľné zážitky z nakupovania a Photo by Fujifilm nám dáva ďalšiu príležitosť zapojiť našich zákazníkov, aby mohli zachytiť všetky životné okamihy a vytvoriť si spomienky priamo v obchode,“ povedal Tim Kelly, riaditeľ pre rozvoj nových obchodov v spoločnosti Primark.

Generálny riaditeľ spoločnosti Fujifilm UK Theo Georghiades dodal: „Táto spolupráca spája módu a fotografiu a poskytuje zákazníkom jedinečnú príležitosť preskúmať sortiment produktov INSTAX priamo v predajni a vytlačiť si svoje obľúbené fotografie v kioskoch Fujifilm. Sme nadšení, že môžeme toto partnerstvo priniesť do Birminghamu a ponúknuť pohlcujúci zážitok z nakupovania, ktorý oslavuje štýl aj umenie zachytiť nezabudnuteľné okamihy.“

Kapitalizácia úrokov

Samozrejme, QR kódy sú stále neuveriteľne dôležitou súčasťou interaktivity tlače, pokiaľ ide o marketing mimo domova. Inovátor internetových aplikácií TenantMagic nedávno oznámil spustenie platformy BrowsingMagic.com s technológiou generovania QR kódov pre tlačovú reklamu. Podľa vývojára to znamená revolúciu v spôsobe, akým sa podniky spájajú s potenciálnymi zákazníkmi v reálnom čase.

Novo vyvinutý kód QR od spoločnosti BrowsingMagic.com ponúka dvojitú funkciu. Po naskenovaní kódu sa spotrebiteľ dostane nielen na vstupnú stránku, ale spustí sa aj nevyžiadaná textová správa určenému predajcovi. Táto správa obsahuje podrobnosti o naskenovanej reklame a poskytuje telefónne číslo danej osoby. To umožňuje predajcovi nadviazať kontakt so záujemcom a využiť jeho okamžitý záujem.

„Tradičné QR kódy sú síce účinné pri zvyšovaní návštevnosti webových stránok, ale nedokážu generovať akčné potenciálne zákazníkov v reálnom čase,“ povedal Wayne Rothman, vývojár, ktorý stojí za spoločnosťou BrowsingMagic,

„Z výskumu vyplýva, že ak sa na „teplý“ predajný podnet zareaguje do piatich minút, je 100-krát účinnejší. BrowsingMagic preklenuje túto medzeru tým, že umožňuje okamžité zapojenie medzi potenciálnym záujemcom a motivovaným predajcom v rámci tohto kritického 5-minútového okna.

„Pevne veríme, že naša nová technológia QR kódov výrazne zvýši konverziu potenciálnych zákazníkov a spôsobí revolúciu v počiatočnej interakcii medzi podnikmi a potenciálnymi zákazníkmi.“

Toto je len niekoľko príkladov z mnohých spôsobov, ako môžu marketéri využiť tlač na interakciu s jednotlivcami. Premýšľanie mimo rámca a zavádzanie inovatívnych kampaní umožní značkám nadviazať kontakt aj s tými najroztržitejšími spotrebiteľmi.