Vývoj digitálnej tlače a športového oblečenia

Digitálna tlač je kľúčovým aspektom výroby športového oblečenia. Sonja Angerer sa delí o to, aké dôležité je, aby tlačiari poznali najnovšie trendy v oblasti digitálnej tlače a športového oblečenia. V posledných rokoch došlo v oblasti športového oblečenia k skutočnému vývoju.

Športové oblečenie je na trhu už viac ako 100 rokov. Čo je teda tá revolúcia, o ktorej všetci hovoria? Prispel k tomu vznik COVID-19, ktorý zasa posilnil už existujúce trendy.

Športové oblečenie dnes nie je určené len do posilňovne alebo na behanie v parku. Ľudia teraz nosia športové oblečenie pri práci doma, v kancelárii aj vo voľnom čase. Je to spôsobené tým, že športové oblečenie je pohodlné, funkčné a módne. Okrem toho sa v dôsledku pandémie zvýšilo povedomie o zdraví a pohode a mnohí ľudia sa opäť viac zaujímajú o outdoorové aktivity.

Aktuálne trendy v športovom oblečení

Obľuba športového oblečenia sa odráža v nových trendoch outdoorového a turistického oblečenia. Jedným z príkladov je vrstvenie, pri ktorom sa nosí viacero vrstiev športového oblečenia na sebe, aby sa prispôsobilo rôznym teplotám a poveternostným podmienkam. V posledných rokoch sa stali populárnymi jemné, ľahko kombinovateľné farby, ako napríklad Pantone farba roka 2024„Peach Fuzz“.

Ďalší termín, ktorý sa v tejto súvislosti často používa, je „Gorpcore“. Toto slovo vzniklo ešte v roku 2017 a vychádza z amerického výrazu pre trail mix „Good Old Raisins and Peanuts“ (staré dobré hrozienka a arašidy), ktorý je v mnohých krajinách tiež populárnym turistickým jedlom.

„Gorpcore“ označuje štýl, ktorý kombinuje prvky športového oblečenia s outdoorovým a kempingovým oblečením, ako sú funkčné bundy, batohy alebo turistické topánky. Cieľom tohto štýlu je vyjadriť spojenie s prírodou a zároveň byť praktický a štýlový.

Očakáva sa, že „Gorpcore“ bude mať v nadchádzajúcich rokoch zásadný vplyv na športové oblečenie, pretože čoraz viac ľudí sa zaujíma o outdoorové aktivity. Medzitým tento trend dorazil aj do couture módy. V rokoch 2022 a 2023 sa uskutočnilo niekoľko spoluprác medzi módnymi a športovými značkami, napríklad MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX a North Face x Supreme.

Udržateľnosť je v športovom oblečení veľmi dôležitá. Mnohí spotrebitelia chcú, aby ich športové oblečenie bolo vyrobené z materiálov šetrných k životnému prostrediu, ako je recyklovaný polyester alebo organická bavlna. Uprednostňujú tiež športové oblečenie, ktoré je odolné, ľahko sa udržiava a je všestranné. Priemysel môže šetriť zdroje a vyhnúť sa ďalšiemu odpadu. Udržateľnosť nie je len trendom, ale nevyhnutnosťou pre budúcnosť športového oblečenia.

Nové cieľové trhy pre športové oblečenie

Športové oblečenie už nie je len pre športovcov alebo mladých ľudí. Oslovuje širokú škálu divákov, ktorí sa líšia vekom, vkusom, kultúrou a postavou. V súčasných kolekciách si môžu nájsť vhodné kúsky ľudia všetkých vekových kategórií, pretože sú pohodlné, praktické, štýlové a odolné.

Veľké značky, ako napríklad Nike, už nejaký čas ponúkajú aj„adaptívnu módu„, t. j. kúsky, ktoré môžu bez problémov nosiť aj ľudia s rôznym postihnutím. Takmer všetci výrobcovia športových potrieb sa tiež prispôsobili cieľovým skupinám, ktoré žiadajú„Modest Fashion“.

V súčasnosti sú kolekcie športového oblečenia viac prispôsobené regionálnym a kultúrnym podmienkam ako v minulom desaťročí. V dôsledku toho sa dĺžka jednotlivých kusov v kolekcii znižuje. Digitálna tlač uľahčuje prispôsobenie, personalizáciu a optimalizáciu športového oblečenia, takže je jedinečne vhodné pre každého zákazníka.

Jedným zo spôsobov, ako vytvoriť udržateľné športové oblečenie, je recyklácia už nosených odevov. Ide o prepracovanie a vylepšenie starých alebo poškodených textílií, často pomocou digitálnej tlače, ktorá im dodá nový a individuálny vzhľad.

Vďaka digitálnej tlači možno na odevy nanášať rôzne vzory, farby a vzory bez použitia veľkého množstva vody alebo chemikálií. To umožňuje zákazníkom prispôsobiť si športové oblečenie podľa vlastných preferencií a zároveň pomáha šetriť planétu.

Stieranie hraníc medzi zákazníkom a dizajnérom

Sociálne médiá zmenili spôsob, akým značky športového oblečenia komunikujú so svojimi zákazníkmi. V minulosti to boli značky, ktoré určovali trendy a vytvárali dopyt. Dnes sú to samotní zákazníci, ktorí ako influenceri vytvárajú pouličné štýly. O svoje oblečenie, názory a inšpirácie sa delia s miliónmi sledovateľov a stávajú sa autentickými ambasádormi značky.

To viedlo značky športového oblečenia k tomu, aby sa prispôsobili a lepšie reagovali na potreby a túžby svojich zákazníkov. Programy ako „Nike by You“ im umožňujú prispôsobiť si jednotlivé modely topánok, ako aj futbalových dresov a vytvoriť si tak osobné jedinečné kúsky.

Platformy na personalizáciu, ako sú Spreadshirt, Shirt-King alebo Shirtlabor, sa stali skutočnými výrobcami osobného športového oblečenia a oblečenia na voľný čas. Stačí niekoľko kliknutí a zákazníci si môžu vybrať z množstva surovín, farieb, vzorov a písma.

Zákazníci môžu nahrať vlastné logá a obrázky alebo si vybrať zo širokej ponuky vzorov. Často sa stáva, že z malých začiatkov v podobe vlastnoručne navrhnutého oblečenia, ktoré sa rozdáva priateľom a príbuzným, vznikne produktívna vedľajšia činnosť. Spreadshirt ponúka každému možnosť predávať návrhy na platforme alebo si dokonca založiť vlastný obchod – zadarmo!

Personalizované a jednorazové športové odevy a doplnky sa dajú ekonomicky vyrobiť len pomocou digitálnej potlače textilu a digitálnej tlače. Tieto technológie prispeli k skutočnej revolúcii vo výrobe športového oblečenia. Koniec koncov, milovníci módy už nie sú nútení iba spotrebovávať. Môžu prežívať svoju kreativitu a sami sa stať návrhármi športového oblečenia.

Čo znamená revolúcia v oblasti športového oblečenia pre tlačiarne?

Dopyt po športovom oblečení sa v posledných rokoch výrazne zmenil. Pandémia viedla k nárastu práce z domu a online nakupovania, čo zasa zvýšilo dopyt po pohodlnom a funkčnom oblečení.

Zároveň sa objavili nové cieľové skupiny športového oblečenia, napríklad starší ľudia, ktorí sa zaujímajú o zdravie a kondíciu. Ľudia so špeciálnymi potrebami, ktorí vyžadujú prispôsobené oblečenie, ho očakávajú aj od veľkých výrobcov športového oblečenia. Tieto zmeny predstavujú pre výrobu nové výzvy a príležitosti.

Na jednej strane musia výrobcovia reagovať na rastúce požiadavky zákazníkov na kvalitu, pohodlie a dizajn. Na druhej strane musia brať do úvahy aj environmentálny a sociálny vplyv svojej výroby. Nové udržateľné materiály, ako sú recyklované plasty alebo rastlinné vlákna, môžu pomôcť znížiť spotrebu zdrojov a vplyv na životné prostredie, zatiaľ čo trend upcyklácie transformuje staré oblečenie na nové výrobky. Tento vývoj otvára nové príležitosti pre tlačiarne, ktoré môžu športové oblečenie obohatiť o individuálne a kreatívne návrhy.