Obaly sú jedným z trhov, ktoré sa už nejaký čas uvádzajú ako oblasť rastu, ale ak sa to spojí s ďalším odvetvím príležitostí v oblasti personalizácie, môže to tlačiarňam otvoriť ešte viac dverí. Rob Fletcher sa tu bližšie pozrie na personalizáciu obalov.

Využívanie súčasných trendov je kľúčové. Ak zostanete stáť na mieste a nebudete hľadať nové perspektívy, riskujete, že prídete o cennú prácu, ktorú by namiesto toho mohla získať konkurencia.

Obaly a personalizácia zaznamenali v posledných rokoch obrovský nárast, a keď sa spoja, ponúkajú tlačiarňam rôzne možnosti. Ako to však býva na každom trhu, nie je vždy jednoduché zistiť, na čo sa zamerať.

Spojili sme sa s niekoľkými výrobcami a dodávateľmi, aby sme vám túto vzrušujúcu oblasť objasnili.

Dokonalý zážitok z rozbaľovania

Je síce pravda, že väčšina nákupov sa dnes uskutočňuje online, ale faktom zostáva, že okrem toho, že zákazníci po kliknutí na tlačidlo „kúpiť“ dokončia svoj nákup, dostanú pri prevzatí tovaru aj veľký endorfínový šok. Podľa Bena Ginesiho, európskeho manažéra predaja digitálnych obalov z vlnitej lepenky v spoločnosti Domino Printing Sciences, môžu digitálne potlačené obaly zohrávať kľúčovú úlohu.

Ginesi vyzdvihuje niekoľko správ, ktoré demonštrujú. Po prvé, podľa štúdie spoločnosti Smithers sa očakáva, že celosvetový trh s digitálnou tlačou dosiahne do roku 2026 hodnotu 34,3 miliardy USD (28,3 miliardy GBP/33,6 miliardy EUR), čo bude do roku 2032 predstavovať takmer štvrtinu celosvetovej hodnoty trhu s tlačou a potlačou obalov.

Podľa Ginesiho k tomu prispieva rastúci dopyt spotrebiteľov po personalizácii a uprednostňovanie pohodlného nakupovania online – trend, ktorý chcú platformy elektronického obchodu využiť.

Z prieskumu spoločnosti Mondi zameraného na trendy v elektronickom obchode a postoje zákazníkov k obalom v Európe okrem toho vyplynulo, že 61 % spotrebiteľov považuje tvar, materiál, vzhľad a personalizáciu obalov za dôležité. Na druhej strane 34 % respondentov by prehodnotilo budúce nákupy, ak by sa domnievali, že obal negatívne ovplyvnil zážitok z nákupu.

Pokiaľ ide o to, ako môže pomôcť digitálna tlač, Ginesi vysvetlil: „Pre väčšinu malých domácich predajcov elektronického obchodu je spolupráca s poskytovateľom obalov, ktorý používa tradičné metódy tlače, nepravdepodobná. Vďaka digitálnej tlači však malé podniky a ich zákazníci nemusia prísť o možnosť rozbalenia obalov.

„Vďaka rastúcemu počtu poskytovateľov služieb zameraných na digitálnu tlač si môžu podniky všetkých veľkostí objednať krátke série pútavých, dokonca personalizovaných návrhov obalov, ktoré sa hodia k ich starostlivo vybranému tovaru v elektronickom obchode.

„Digitálna tlač na obaly ponúka nízke minimálne množstvá objednávok za rozumnú cenu, čím sa malým podnikom otvára príležitosť budovať svoju značku a zlepšovať skúsenosti spotrebiteľov s krabicami, ktoré sú rovnako jedinečné ako samotný výrobok. Niektorí predajcovia pridávajú na svoje obaly dokončovacie prvky, napríklad digitálne vytlačené štítky – to môže byť nízkonákladová možnosť na vytvorenie vlastných značkových obalov pre elektronický obchod.“

Rastúci dopyt po personalizovaných obaloch

Bobby Grauf, vedúci obchodného rozvoja EMEA v spoločnosti Antigro Designer, ktorá sa špecializuje na personalizáciu tlače, súhlasí, že v oblasti obalov existuje príležitosť na rast. Odvoláva sa na prieskum, podľa ktorého sú ľudia ochotní zaplatiť vyššiu cenu za personalizované a prispôsobené obaly a uprednostňujú obaly, ktoré sú jedinečné alebo odrážajú ich individuálny štýl a osobnosť.

Print Customizer je cloudový nástroj na personalizáciu tlače od spoločnosti Antigro Designer

„Spoločnosť Coherent Market Insights zistila, že rýchly rast elektronického obchodu zvýšil dopyt po personalizovaných obaloch a v súčasnosti je jednoduchšie ako kedykoľvek predtým prispôsobiť si výrobky online,“ povedal.

Kde by teda mali tlačiarne hľadať? Grauf uviedol, že darčeky zostávajú lukratívnou oblasťou a rovnako ako v prípade širšieho trhu s personalizovanými obalmi sa očakáva, že nárast elektronického obchodu tento rast urýchli.

Okrem toho podľa Graufa zohráva kľúčovú úlohu pri dopyte spotrebiteľov aj životné prostredie. Povedal: „Dopyt po personalizovanom opakovane použiteľnom nápojovom riade, ako sú fľaše na vodu a šálky na kávu, prudko vzrástol v dôsledku rastúcich obáv o životné prostredie. Ponuka možností personalizácie pre opakovane použiteľné a udržateľné výrobky rozširuje možnosti pre tlačiarne.“

Pokiaľ ide o to, ako môže Antigro Designer pomôcť, Grauf uviedol, že jeho softvér umožňuje podnikom ponúkať svojim klientom personalizované a prispôsobené tlačené produkty, integrovať sa s vlastnými API špecifickými pre doménu a známymi kanálmi online tlačiarní, ako sú Shopify, eBay, WooCommerce a Etsy.

Milujúci luxus

Na ďalšiu podporu segmentu personalizovaných obalov sa vyjadril aj Hendrik Koemans, európsky obchodný riaditeľ spoločnosti Inkcups, dodávateľa riešení pre tampónovú a priemyselnú atramentovú tlač, ktorý hovorí o potenciáli rastu. Za mimoriadne zaujímavú oblasť rastu označil sektor luxusných obalov.

Spoločnosť Inkcups zaznamenala zvýšený dopyt po personalizovaných luxusných obaloch

„Tlačiarne, ktoré ponúkajú personalizáciu a prispôsobenie obalov, nepochybne zaznamenajú nárast dopytu, pretože spotrebitelia uprednostňujú jedinečné výrobky, na ktorých môžu zanechať svoju stopu,“ povedal Koemans. „V sektore obalov sa tento dopyt týka najmä obalov na mieru, limitovaných edícií a darčekov.

„Zaznamenávame tiež nárast dopytu po luxusných obaloch, pričom personalizácia prispieva k prémiovejšiemu a luxusnejšiemu dojmu, čo ponúka tlačiarňam potenciálne lukratívnu cestu, ktorú môžu využiť.“

V tejto súvislosti Koemans poukázal na technológiu UV atramentovej tlače Direct-to-object (DTO), ktorá je podľa jeho slov „ideálna“ pre krátke série a umožňuje personalizáciu a hromadné prispôsobenie ziskovým a dostupným značkám všetkých veľkostí.

„DTO tiež ponúka odolnejšiu a udržateľnejšiu alternatívu k zmršťovacím fóliám a jednorazovým plastovým obalom alebo tradičným samolepiacim etiketám,“ povedal. „Ponúka tiež možnosti špeciálnych efektov a pridanej hodnoty – čo je veľmi dôležité na to, aby sa vynímal na rušných maloobchodných regáloch.“

Pri pohľade na riešenia spoločnosti Inkcups na tomto trhu Koemans vybral niekoľko produktov, ktoré by mali tlačiarenské spoločnosti zvážiť. Patrí medzi ne rad Helix, ktorý dokáže tlačiť na širokú škálu valcových obalov, ako sú sklenené, plastové a kovové fľaše, rýchlosťou až 400 kusov za hodinu.

„Od svojho uvedenia na trh sa stolová digitálna valcová tlačiareň Helix ONE vďaka svojej kompaktnosti a modulárnemu charakteru rýchlo stala základnou tlačiarňou na priame tlačenie objektov,“ povedal. „Vďaka tomu tlačiareň Helix ONE rúca bariéry pre tlačiarenské firmy, ktoré chcú vstúpiť do tejto oblasti trhu.“

 

Objavte najnovšie inovácie v oblasti personalizácie na podujatí Personalisation Experience 2025, ktoré je venované predstaveniu najnovších poznatkov v oblasti personalizácie digitálnej tlače a ponúka profesionálom z odvetvia pútavú platformu na preskúmanie inovatívnych technológií, udržateľných postupov a pokrokových stratégií. Zaregistrujte svoj záujem o návštevu tu.