Rob Fletcher diskutuje o najnovších pokrokoch v oblasti interaktívneho digitálneho značenia v rôznych odvetviach. Delí sa o príklady inovatívnych kampaní a inštalácií, ktoré ilustrujú rozmanité spôsoby využívania tohto značenia na vytváranie pútavých zážitkov a zlepšenie spolupráce. Medzi príklady patrí spolupráca spoločnosti Ocean Outdoor so spoločnosťou Coca-Cola s využitím umelej inteligencie a QR kódov, 110-palcový interaktívny displej spoločnosti Blue Square X a inštalácia displejov na spoluprácu spoločnosti PPDS v kanceláriách Oracle Red Bull Racing.

Zatiaľ čo statické nápisy – či už tlačené alebo iné – poskytujú obchodníkom a značkám určité možnosti interakcie so spotrebiteľmi a okoloidúcimi, digitálne nápisy posúvajú hranice interakcie ďalej a otvárajú podnikom, ktoré sa snažia nadviazať kontakt s ľuďmi, rôzne možnosti.

V tomto článku sa venujeme niektorým nedávnym inováciám v oblasti interaktivity digitálneho značenia a zdôrazňujeme, ako môžu výrobcovia značiek a súvisiace podniky spolupracovať so svojimi klientmi na vytváraní najrôznejších pútavých kampaní.

Vyrobte si vlastné snehové gule

Pokiaľ ide o interakciu so spotrebiteľmi, QR kódy sú naďalej jedným z najúčinnejších a značkami skutočne využívaných prostriedkov. Tieto ľahko snímateľné kódy ponúkajú prístup k rôznym druhom dodatočného obsahu, čím pomáhajú zvýšiť účinok kampane – ako to dokazuje nasledujúca iniciatíva.

Na Vianoce 2024 sa spoločnosť Ocean Outdoor spojila so spoločnosťou Coca-Cola, aby vytvorila pohlcujúci zážitok AI DOOH na svojom mieste Piccadilly Lights na slávnom londýnskom Piccadilly Circus. V spolupráci s technológiou DeepScreen spoločnosti Ocean Outdoor vyzvala kampaň okoloidúcich, aby si vytvorili vlastné tradičné vianočné snehové gule na základe spomienok, ktoré zdieľajú so Santom prostredníctvom AI.

Spoločnosť Ocean Outdoor spolupracovala so spoločnosťou Coca-Cola na interaktívnej vianočnej kampani v Londýne

Aby kampaň fungovala, spotrebitelia boli vyzvaní, aby naskenovali QR kód na obrovskej obrazovke a zapojili sa do personalizovaného dialógu so Santom prostredníctvom konverzácií v reálnom čase a generovania obrázkov s podporou umelej inteligencie.

Vďaka tomu si mohli vytvoriť vlastné snehové gule, pričom na obrazovke sa striedali štyri rôzne virtuálne gule. Používatelia potom mohli zdieľať svoje glóbusy s rodinou a priateľmi prostredníctvom vybraných kanálov.

Kreatívny riaditeľ spoločnosti Ocean Outdoor Group David Tait povedal: „Coca-Cola využíva vianočnú nostalgiu a pomocou inovatívnej technológie spoločnosti Ocean vytvára pohlcujúcu 3D zimnú krajinu zázrakov. Nič sa nevyrovná 15-metrovému Santovi, ktorý šíri sviatočnú atmosféru.“

Interaktivita vo veľkom

Hoci pokušenie naskenovať kód môže určite pomôcť pri interakcii, možnosť dotýkať sa obrazoviek a ovládať ich je tiež veľkým lákadlom pre okoloidúcich. Od jednoduchých inštalácií, ako je zobrazenie máp v nákupnom centre alebo nákupnom stredisku, až po pokročilejšie prvky, ktoré umožňujú ľuďom prístup k ďalšiemu obsahu alebo dokonca niečo vytvoriť, môžu dotykové obrazovky výrazne podporiť angažovanosť.

Začiatkom tohto roka sa poskytovateľ vizuálnych zobrazovacích riešení Blue Square X posunul o krok ďalej a uviedol na trh 110-palcový interaktívny displej Vivid X Touch VXT110, ktorý bol podľa jeho slov navrhnutý tak, aby „nanovo definoval pohlcujúce zapojenie a stanovil štandard pre veľkoplošnú vizuálnu interakciu“.

Model VXT110 s natívnym rozlíšením 4K UHD je vybavený integrovaným softvérom na streamovanie a spoluprácu, ktorý podľa spoločnosti Blue Square umožňuje používateľom zdieľať celý rad obsahu. Okrem toho integrovaný operačný systém umožňuje priame prehrávanie obsahu, zatiaľ čo výrobca uviedol, že jednožilové pripojenie USB-C zjednodušuje integráciu zariadení.

Spoločnosť Blue Square X dodala, že nové riešenie je natoľko flexibilné, že je vhodné na použitie na rôznych miestach, ako sú výstavné priestory, múzeá, predajné centrá nehnuteľností a firemné prostredie.

„VXT110 rieši kritickú potrebu v dnešných kolaboratívnych prostrediach,“ povedal Chanan Averbuch, riaditeľ inovácií spoločnosti Blue Square X. „Tradičné displeje a videosteny často vytvárajú vizuálne bariéry a obmedzujú zapojenie. Displej VXT110 tieto bariéry rúca vďaka svojmu bezproblémovému dizajnu a intuitívnej technológii, čím podporuje skutočne prirodzený a pohlcujúci zážitok.“

Honba za šachovnicovou vlajkou

Samozrejme, zatiaľ čo mnohé digitálne obrazovky sa používajú na propagáciu značiek, produktov a služieb, iné sú vyhradené na iné interaktívne využitie, napríklad na vzdelávanie a na pracovisku. V minulom roku spoločnosť PPDS, výhradný globálny poskytovateľ profesionálnych displejov Philips, ďalej rozšírila svoje partnerstvo s tímom Formuly 1 Oracle Red Bull Racing inštaláciou nových obrazoviek v kanceláriách marketingového tímu MK-7 v Milton Keynes vo Veľkej Británii.

PPDS spolupracovala s Oracle Red Bull Racing vo Formule 1 na projekte interaktívnej digitálnej obrazovky

Na mieste bolo umiestnených celkovo 13 obrazoviek vrátane 10 displejov Philips Collaboration C-Line (65 až 86 palcov) s operačným systémom Windows (séria 8000) a Android (séria 6000). Displeje Philips Collaboration C-Line poskytujú rôzne možnosti bezdrôtového zdieľania, pričom k jednej obrazovke sa môže súčasne pripojiť až 64 ľudí, čo umožňuje rýchle prepínanie obsahu medzi ľuďmi v miestnosti, ako aj s tými, ktorí pracujú na diaľku inde.

Kombinácia technológie multi-touch s režimom tabule displejov Philips Collaboration umožňuje používateľom písať a kresliť priamo na obrazovku buď rukou, alebo pomocou špecializovaných značkovačov, pričom všetky činnosti sa prenášajú späť do všetkých pripojených zariadení na jednoduché zdieľanie súborov.

„Spojenie marketingových tímov, spoločná práca na obsahu, jeho zobrazenie v ostrom, výraznom kontraste na kvalitných displejoch je naozaj dôležité,“ povedal Olly Hughes, marketingový riaditeľ spoločnosti Oracle Red Bull Racing. „Tieto profesionálne monitory Philips menia pravidlá hry a sú dokonalým riešením pre prostredie našej marketingovej kancelárie.“

Tim de Ruiter, riaditeľ pre rozvoj podnikania v spoločnosti PPDS, dodal: „Po stretnutí s marketingovým tímom spoločnosti MK-7 bolo jasné, že kľúčovým cieľom je spojiť jednotlivé tímy v rámci rušného oddelenia a poskytnúť im nástroje na spoluprácu na projektoch, zdieľanie nápadov a, čo je veľmi dôležité, oslavu úspechov.“

Na veľtrhu European Sign Expo 2025, ktorý sa koná spolu s hlavným veľtrhom FESPA Global Print Expo 2025 na výstavisku Messe Berlin v Nemecku od 6. do 9. mája, sa predstavia ďalekosiahle možnosti digitálneho značenia, ako aj iné netlačené formy značenia.

Viac informácií o veľtrhu European Sign Expo 2025 nájdete tu a o veľtrhu FESPA Global Print Expo 2025 tu.

Objavte najnovšie inovácie v oblasti digitálneho označovania na European Sign Expo 2025, poprednej európskej výstave označovania a vizuálnej komunikácie, ktorá sa koná od 6. do 9. mája na výstavisku Messe Berlin v Nemecku. Predstaví najmodernejšie produkty, vizionárske koncepty a transformačný vývoj, ktorý formuje budúcnosť označovania. Zaregistrujte sa na návštevu tu a použite promo kód ESEJ501 a za vstupenku zaplatíte len 25 eur.