Усиление персонализации путем объединения печатных и цифровых технологий

Использование печатных материалов в сочетании с цифровыми технологиями открывает больше возможностей для тех, кто предлагает персонализацию клиентам. Роб Флетчер делится некоторыми недавними примерами совместной работы печати и цифровых технологий для усиления воздействия персонализированных изделий.

Персонализированная печать сама по себе может привлечь внимание и воображение потребителя. Будь то футболка или толстовка с капюшоном на заказ или просто напечатанная поздравительная открытка на день рождения или годовщину, персонализированная печать вызывает эмоциональный отклик у получателя.

Однако, как это было замечено в других областях печати, интеграция цифровых технологий в печатное приложение может создать еще большую ценность для потребителя. Это может быть что-то такое простое, как QR-код, который можно напечатать на изделии и отсканировать, чтобы разблокировать еще более персонализированный контент. Все это приведет к улучшенному опыту.

Здесь мы приводим несколько примеров использования этого метода на практике, открывая глаза типографиям, а также потребителям, маркетологам и брендам на дополнительные возможности, которые открывает для них мир персонализации.

Поздравления с наступающим праздником

Если продолжить один из приведенных выше примеров, то Moonpig, часть многонациональной Photobox Group, является поставщиком поздравительных открыток, который предлагает клиентам возможность добавлять цифровые элементы к своим печатным изделиям.

Moonpig позволяет клиентам добавлять QR-коды к поздравительным открыткам для получения дополнительных видео- и аудиосообщений

Хотя идея проста, она очень эффективна, позволяя клиентам добавлять все, от голосовых сообщений до полноценных видеоклипов, и все это можно получить, отсканировав QR-код на печатной карточке. Moonpig печатает уникальный QR-код на внутренней стороне карточки — на странице, противоположной тому месту, где традиционно располагается печатный текст, — и получатель может отсканировать его, чтобы получить доступ к дополнительному, персонализированному контенту.

Аудио- и видеосообщения остаются активными в течение шести месяцев после доставки открытки, хотя получатели могут загрузить сообщение и наслаждаться дополнительным элементом персонализации столько, сколько им захочется. Аудиосообщения могут быть длиной до трех минут, а видеоклипы объемом до 1000 МБ можно загружать для сканирования.

«Заставьте их смеяться, плакать или улыбаться с помощью видеосообщения, которое они будут смотреть на повторе, или добавьте голосовую заметку к своей открытке и дайте им почувствовать, что вы рядом с ними», — сказал Moonpig. «Нет никакой дополнительной платы за добавление сообщения; вы заплатите стандартную стоимость вашей открытки и стоимость доставки».

Скромный QR-код также может использоваться во многих других местах для повышения персонализации опыта для потребителей. Одним из примеров этого являются отели. Некоторые курорты предоставляют гостям персонализированное печатное приветственное сообщение с QR-кодом, который они могут сканировать для доступа к дополнительному контенту, включая возможность бронирования дополнительных услуг, таких как поездки или спа-процедуры.

Конечно, персонализация не обязательно должна применяться к одному человеку; ее можно использовать для группы людей или для уникального события. Возьмем, к примеру, свадьбы; все больше невест и женихов пользуются QR-кодами, чтобы получить больше от своего особого дня. Персонализированные печатные открытки и плакаты часто оставляются по всему месту проведения, чтобы гости могли их сканировать и взаимодействовать с ними, например, чтобы иметь возможность поделиться своими фотографиями с парой.

Заставьте свою печать говорить

Talking Print, базирующаяся в Великобритании, предлагает нечто совершенно иное и предлагает персонализированную печать со встроенными цифровыми элементами. Под руководством управляющего директора Дэвида Хайамса Talking Print позволяет своим клиентам разрабатывать дизайн печатного продукта, например, книги или поздравительной открытки, и добавлять видео- и аудиосообщения в сам продукт.

Talking Print позволяет клиентам вставлять видео- и аудиосообщения в печатные материалы

«Мы понимаем все тонкости печати во всех ее измерениях, но наша настоящая экспертиза и наши особые таланты заключаются в сочетании печати с аудио-, визуальными и световыми технологиями», — заявили в Talking Print.

«Аудиооткрытки и видеокниги — типичные примеры наших инновационных решений, но мы также используем передовые технологии, такие как световые модули и датчики, для создания оригинальных, креативных маркетинговых материалов, которые никто другой не может предложить на британском печатном рынке. Есть много известных брендов, которые являются тому подтверждением.

Talking Print работает с потребителями в рамках частных проектов, а также с рядом ведущих брендов по их собственным индивидуальным проектам. В список клиентов компании входят такие компании, как Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony и Vodafone.

«Больше всего мы любим физические испытания, поэтому, какой бы нереальной ни казалась ваша идея на первый взгляд, предложите ее нам, и мы воплотим ее в жизнь», — заявили в Talking Print. «Мы можем сделать разницу, которая поможет вам и вашим клиентам выделиться из толпы, быть увиденными и услышанными, с помощью новейших решений в области звуковой и визуальной печати».

Talking Print недавно расширила свое присутствие, запустив новый сайт «Talkies». Он представляет собой ряд видеооткрыток, аудиооткрыток и видеокниг, к которым потребители могут добавить уникальное и личное сообщение.

Клиенты могут выбирать из аудиокарт, видеокниг в мягкой и твердой обложке и сборников рассказов в различных размерах. Видеосообщения отображаются на 7-дюймовом IPS HD-экране с объемом памяти до 4 ГБ, что обеспечивает до четырех часов воспроизведения, а продукция доступна для доставки по всему миру

«Нам нравится идея помогать клиентам отправлять приветствия близким по-настоящему оригинальным и душевным способом», — сказал основатель Хайамс. «С командой Talkies под рукой заказать красивую мультимедийную открытку или книгу просто и весело».

Очевидно, что существует множество возможностей для инноваций, когда речь идет о персонализированной печати и цифровых технологиях. Чтобы узнать больше об этом рынке и возможностях печати, посетите раздел Personalisation Experience на выставке FESPA Global Print Expo 2025 в следующем месяце.