Преодолевая разрыв: цифровые и нецифровые вывески

В то время как цифровые вывески быстро развиваются, Роб Флетчер демонстрирует, что нецифровые вывески остаются актуальными и ценными. Компании все чаще используют оба типа вывесок вместе для создания привлекательных и инновационных кампаний. European Sign Expo 2025 будет более подробно изучать эти разработки в индустрии вывесок.

Нет сомнений в том, что цифровые вывески произвели фурор в отрасли, предложив всевозможные возможности, недоступные статическим вывескам, в то время как разработчики продолжают расширять границы возможностей этой умной и интуитивно понятной технологии.

Однако, хотя некоторые высказывали опасения, что цифровые экраны полностью захватят сектор вывесок, это далеко от истины, поскольку многие бренды и маркетологи предпочитают объединять эти два подхода для создания всевозможных инновационных и привлекательных кампаний.

Здесь мы рассмотрим некоторые примеры того, как цифровые и нецифровые знаки работают рука об руку, демонстрируя, как эти две формы вывесок могут гармонично сосуществовать, а не работать друг против друга.

Возьми клетчатый флаг.

Во-первых, британская компания Moss недавно взялась за проект по оформлению выставки F1 в Лондоне. Мероприятие проходило в течение нескольких месяцев в Immersive LDN в Excel London, приглашая фанатов Формулы-1 со всей Великобритании и из-за рубежа осмотреть целый ряд экспонатов культовой серии автогонок.

Роль Мосса заключалась в том, чтобы помочь украсить место проведения, создав широкий спектр печатных материалов, которые были установлены до начала мероприятия в августе прошлого года. Они включали ткани с силиконовой окантовкой (SEG), доски foamex, неоновые пленки и детализированные виниловые наклейки, все из которых были интегрированы с дисплеями.

Печатные приложения были установлены вокруг цифровых элементов выставки, таких как цифровые экраны и крупномасштабные проекционные зоны, чтобы помочь объединить экспозиции и создать захватывающий опыт для посетителей. Успех этого многоканального проекта был настолько велик, что Мосс сейчас ведет переговоры с организаторами о предоставлении печатных элементов, поскольку мероприятие перемещается в Европу и США.

«Мы любим работать над проектами, которые с самого начала привлекают внимание публики», — сказал Мэтт Фиппс, директор по работе с клиентами группы Moss UK. «То, что наша графика и дисплеи стали неотъемлемой частью этого инновационного экспериментального мероприятия, просто потрясающе».

Осветите свои знаки

Тем временем в Канаде, специалист по производству гибких плат сверхбольшого формата TF Massif из Британской Колумбии взялся за инновационный проект, включающий ряд элементов. Компания вдохнула жизнь в печатную графику, добавив различные компоненты, такие как гибкие интеллектуальные светодиоды, электронную бумагу и датчики, которые затем были запрограммированы на создание всевозможных эффектов.

TF Massif объединяет акцентную подсветку, электронную бумагу и датчики в составе печатных дисплеев

Ранее TF Massif интегрировала умные гибкие светодиоды и датчики в печатную графику, чтобы оживить ее, предлагая это через свое маркетинговое подразделение CAPTIVA Innovations. Однако для более недавнего проекта TF Massif объединилась со специалистом по электронной бумаге (ePaper) EINK, чтобы представить новое предложение, которое обеспечивает те же эффекты, но требует очень мало энергии для активации.

«Умные светодиоды излучают свет и оказывают точечный эффект», — сказала президент TF Massif Джудит Стюарт. «Однако электронная бумага по своей природе является отражающей, поэтому она потребляет очень мало энергии и позволяет нам создавать ощущение движения совершенно новым способом, активируя отдельные части или сегменты печатной графики, такие как фигуры и буквы.

«Процесс производства зеленой схемы автоматизирован с помощью инструмента TFMassif Circuit Fabrication Tool, установленного на резаке Zünd, и так же удобен, как резка винила. Светодиоды Flex, ePaper и контроллеры просто размещаются как наклейки, а конечный продукт питается либо от зарядного устройства USB для мобильного телефона на 5 В, либо от розетки».

Компания даже преодолела сложную задачу защиты схемы на обратной стороне графики. Это было еще сложнее, поскольку ламинирование светодиодов Flex, датчиков и ePaper стандартным самоклеящимся винилом привело бы к появлению некрасивых пузырей. Чтобы решить эту проблему, она использовала Drytac SpotOn, который имеет точечный клейкий рисунок, чтобы обеспечить чистое ламинирование и защиту схемы.

«Интеграция акцентного освещения, электронной бумаги и датчиков в сворачиваемый постер или баннер открывает множество новых возможностей применения в торговых точках, декоре стен дома и офиса, а также в брендинге, рекламе и продвижении на выставках», — сказал Стюарт.

«Клиенты всегда удивляются, насколько тонка и гибка схема, и как несколько светодиодов или сегментов электронной бумаги могут оживить графику таким уникальным способом. Печатная графика теперь может быть активной, интерактивной и даже отзывчивой за счет интеграции умных гибких компонентов».

Экраны на колесах

Не только стационарные вывески выигрывают от этого комбинированного подхода. Elevate, базирующаяся в Шотландии, но работающая с партнерами из таких отдаленных мест, как Япония, Гонконг и даже США, объединилась с благотворительной организацией по борьбе с раком Marie Curie в рамках весьма инновационного проекта, в рамках которого цифровой экран был прикреплен к боковой стороне двухэтажного автобуса.

Автомобильные пленки можно использовать в качестве дополнения к цифровым знакам, установленным на боковинах транспортных средств.

Кампания была направлена на повышение осведомленности о еженедельной лотерее благотворительной организации, где люди могут выиграть главный приз в размере 2000 фунтов стерлингов каждую неделю. Участие в ней помогает собирать деньги для Марии Кюри и услуг, которые благотворительная организация предоставляет людям, включая обученных медсестер. Хотя гигантского экрана сбоку было более чем достаточно, чтобы привлечь внимание прохожих, сам автобус также был украшен сплошной пленкой, чтобы соответствовать бренду и посланию благотворительной организации.

Elevate использовала HP Latex 335, установленный в декабре 2022 года, для печати красочного дизайна и воплощения проекта в жизнь. Команда Elevate установила пленку на автобусе, в том числе на боковых и задних окнах, подготовив его к миссии по повышению осведомленности.

Компании, занимающиеся печатью и вывесками, придумывают все более инновационные способы извлечения выгоды из лучшего, что могут предложить цифровые и нецифровые приложения, и используют их вместе для создания потрясающих произведений. European Sign Expo 2025 предоставит больше информации о мире цифровых и непечатных вывесок, в то время как на проходящей там же выставке FESPA Global Print Expo 2025 посетители смогут связаться с ведущими мировыми производителями и поставщиками печатной продукции.

Откройте для себя последние инновации в области цифровых вывесок и непечатных вывесок на European Sign Expo 2025 , ведущей в Европе выставке вывесок и визуальных коммуникаций, которая пройдет с 6 по 9 мая в Messe Berlin, Германия. На ней будут представлены передовые продукты, визионерские концепции и преобразующие разработки, формирующие будущее вывесок. Зарегистрируйтесь для посещения здесь и используйте промокод ESEJ501, заплатив всего 25 евро за входной билет.