Плюсы и минусы цифровых вывесок и печатных вывесок

Соня Ангерер обсуждает плюсы и минусы цифровых и печатных вывесок. Текущие разработки, такие как искусственный интеллект и пространственные вычисления, снова меняют ситуацию. Как этот сдвиг повлияет на принтеры?

Печатные вывески на протяжении веков были важной частью рекламного ландшафта. Между тем, в последние десятилетия цифровые вывески пережили беспрецедентный рост. Это также было хорошо видно на выставке European Sign Expo 2024 в Амстердаме. Впервые на выставке вместе с FESPA Global Print Expo (19–22 марта 2024 г.) был представлен зал Digital Signage Lounge с выставочной зоной, полностью ориентированной на рекламу на экранах.

Преимущества цифровых вывесок

Преимущества цифровых вывесок вполне очевидны: они предоставляют динамический контент, который можно обновлять в режиме реального времени. Таким образом, рекламодатели могут в любой момент изменить способ обращения к аудитории, а также отображать специальные предложения или цены. Это позволяет им быстро реагировать на неожиданные события, например, на внезапный ливень. Как насчет небольшого перерыва на кофе, пока душ не утихнет? Или просто покупаете новый зонтик?

Цифровые вывески часто подключены к Интернету. Это дает возможность получить доступ к базам данных, которые могут фиксировать местную погоду или продажи определенных товаров. Уже давно существуют модули, например, от NexmSphere, программного обеспечения, которое может определять возраст и пол человека, стоящего перед экраном. Вполне возможно, что в будущем для этого будет чаще использоваться искусственный интеллект (ИИ).

В повседневной работе цифровые вывески также производят гораздо меньше отходов, чем печатные вывески. После окончания кампании нет необходимости разбирать и перерабатывать квадратные метры бумаги, фольги или текстиля. Для запуска новых кампаний достаточно нескольких кликов. Цифровые вывески также снижают нагрузку на сотрудников, занимающихся продажами и визуальными товарами, поскольку им часто приходится собирать печатные вывески в одночасье, чтобы покупатели видели рекламу новейших продуктов при открытии магазина.

Технологические достижения сделали подключенные приложения для цифровых вывесок более доступными и удобными для пользователя. Предыдущие поколения общественных дисплеев требовали специальных технических знаний, тогда как современные системы проще устанавливать и обслуживать.

ПОДПИСЬ: Цифровые вывески стали незаменимыми на выставочных стендах. Изображение предоставлено: С. Ангерер

Преимущества печатных вывесок

Печатные вывески по-прежнему широко используются в местах продаж, для внутренней и наружной рекламы. Это связано с их многочисленными преимуществами. Печатная реклама очень рентабельна. По сравнению с другими рекламными каналами, такими как реклама на телевидении или радио, создание и производство обходится дешевле и быстрее.

Если на объекте уже установлены рамы, монтаж плакатов, мегаплакатов и покрытий для световых коробов может быть очень эффективным, поскольку не требуется специализированный персонал, доступ в Интернет или подключение к электросети. Именно поэтому указатели аварийных выходов часто печатают флуоресцентной краской, ведь они также будут хорошо видны независимо от отключения электроэнергии.

Печатная реклама очень долговечна и экономически эффективна, что также делает ее подходящей для мест, где ожидается повышенный уровень вандализма, например, в районах с большим количеством туристов, клубов или баров. Если плакат испорчен или уничтожен, его гораздо проще заменить, чем устанавливать новый цифровой дисплей.

Печатную рекламу можно легко демонтировать и утилизировать. В Европе рекламные материалы на картоне и бумаге преимущественно перерабатываются вместе с макулатурой. Но есть также много способов восстановить текстильные и рекламные материалы с печатью на фольге.

Печатная реклама знакома и обнадеживает. Таким образом, это может означать, что многие отдадут ему приоритет перед Digital Signage. Люди с особыми потребностями, например, люди с нарушениями зрения или прохожие с синдромом дефицита внимания, также обычно лучше справляются со статическим контентом. На печатных плакатах по-прежнему легко создать возможность взаимодействия, а напечатанные QR-коды обеспечивают легкий доступ к веб-сайтам.

ПОДПИСЬ: Для печати крупноформатных вывесок требуется меньше энергии, чем для экрана того же размера. Изображение предоставлено: С. Ангерер

Недостатки цифровых вывесок

Одним из основных недостатков Digital Signage являются высокие первоначальные инвестиции, необходимые для установки и обслуживания, хотя, по оценкам Mordor Intelligence , европейский рынок цифровых вывесок будет расти почти на 11% ежегодно до 2029 года.

Однако подходящие экраны с диагональю 40 дюймов и более могут стоить примерно 700 евро каждый от лидеров европейского рынка Samsung и LG. Кроме того, есть корпус, крепление и, конечно же, программное обеспечение. Массовое увеличение затрат на электроэнергию и рабочую силу за последние два года также привело к значительному удорожанию текущего обслуживания.

Кроме того, все больше клиентов задают вопросы о влиянии Digital Signage на окружающую среду. Потребление электроэнергии и ресурсов, отходящее тепло и световое загрязнение оказывают значительный экологический след. Производители только начали решать эту проблему. Кроме того, на Глобальном Юге утилизация электронных отходов часто по-прежнему осуществляется в небезопасных и несправедливых условиях.

Зависимость от технической инфраструктуры также влечет за собой определенные риски, поскольку сбои системы или проблемы с программным обеспечением могут привести к тому, что жизненно важная информация не будет отображаться своевременно. Конфиденциальность также является критически важным вопросом, особенно когда Digital Signage также использует отслеживание или оценку возраста/пола. Многие люди считают, что такие действия нарушают их конфиденциальность.

Постоянное обновление контента также может потребовать значительного количества времени, поскольку ожидается, что экраны будут оставаться актуальными и актуальными. Таким образом, обслуживание систем управления контентом для цифровых вывесок в компаниях требует значительных ресурсов. Они могут отсутствовать где-то еще и отвлекать от других важных задач.

ПОДПИСЬ: На выставке European Sign Expo 2024 была зона, посвященная цифровым вывескам. Изображение предоставлено: FESPA

Недостатки печатных вывесок

Печатная реклама, такая как брошюры, плакаты или дисплеи, когда-то была основой рекламной индустрии. Большинство рекламных кампаний были разработаны с четким акцентом на печатную продукцию, даже если к ним добавлялись другие рекламные каналы, такие как теле- или радиоролики. За последние несколько лет ситуация сильно изменилась и будет продолжать это делать. По данным Statista , ожидается, что продажи печатной рекламы в Германии будут падать почти на 3,7% ежегодно до 2028 года.

Самый большой недостаток печатной рекламы – отсутствие гибкости. Это связано с тем, что после печати рекламное объявление не может быть обновлено или изменено. Конечно, легко создавать персонализированные почтовые рассылки для цифровой печати. Однако многие другие формы печатной рекламы не позволяют быстро и гибко адаптироваться к целевым группам или текущим событиям.
Кроме того, статистику печатной коммуникации получить гораздо сложнее, чем цифровую и онлайн-рекламу. В результате рекламодатели часто не уверены, достигают ли они вообще своей целевой группы. Они обеспокоены тем, что молодые покупатели могут вообще не заметить печатную рекламу.

Затраты на печать и распространение вывесок поначалу зачастую выше по сравнению с цифровыми альтернативами. Особенно это актуально для широкоформатной и наружной рекламы. Воздействие печатных вывесок на окружающую среду также значительно, поскольку потребление бумаги и производство отходов увеличивают воздействие компаний на окружающую среду.

Рекламные материалы, напечатанные на бумаге и картоне, легко поддаются вторичной переработке. Это сложнее с гигантскими плакатами на сетке или брезенте, автомобильной пленке или мягкими вывесками. Хотя сейчас отрасль добилась больших успехов на пути к « зеленой печати ».

Вывод: исчезнет ли печатная реклама?

Вопрос о том, являются ли цифровые вывески или печатная реклама и вывески более выгодными для вашего бизнеса, зависит от нескольких факторов. К ним относятся целевые группы, местоположение, цель вывесок и бюджет. В будущем искусственный интеллект поможет менеджерам по маркетингу анализировать большие объемы данных и поддерживать их решения.

В очень оживленной и технологичной среде, такой как торговые центры или аэропорты, Digital Signage имеет явное преимущество. Однако в сельских или исторических контекстах печатные вывески могут быть предпочтительнее. После установки он не потребляет никакой энергии. Поэтому печатная продукция лучше подходит для долгосрочной рекламы, поскольку позволяет экономить энергию и сырье.

Однако будущие разработки могут привести к потере важности как цифровых, так и печатных вывесок. Видеоочки дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) существуют уже много лет. Но в июне 2023 года Apple представила свой первый пространственный компьютер Vision Pro. Вполне возможно, что это заложит основу для широкого признания пространственных вычислений.

Может быть, через несколько лет мы все будем большую часть времени ходить с цифровыми очками на носу? Тогда прохожие будут видеть рекламу и общение на своем экране в зависимости от своего местоположения. Возможно, появятся даже блокировщики рекламы, которые скроют любую постороннюю рекламу.

В целом можно сказать, что как цифровые, так и печатные вывески в настоящее время имеют свои цели. По крайней мере, в ближайшем будущем они, скорее всего, будут сосуществовать. Таким образом, лучшая технология не будет ясна, но будет зависеть от потребностей и предпочтений пользователей и поставщиков. Для рекламной индустрии, а также для типографий важно объединить лучшее из обоих миров и максимально использовать преимущества обеих форм вывесок.

На выставке European Sign Expo представители FESPA поговорили с Ксавьером Ксавьером Каррерасом Санчесом, менеджером по работе с клиентами Navori Labs, о том, как предложить клиентам сочетание цифровых и традиционных вывесок для создания наиболее эффективного контента. Смотрите его интервью здесь .