Персонализация: от массового производства до печати по запросу

Технологические достижения стимулируют растущую тенденцию персонализации, подпитываемую потребительским спросом на уникальные продукты. От кампаний по упаковке, таких как Share-a-Coke, до индивидуальной одежды от Nike и Adidas, а также инструментов на базе искусственного интеллекта, переход от массового производства к печати по запросу очевиден. Конференция SmartHub в рамках Personalisation Experience с 6 по 8 мая рассмотрит эти возможности и проблемы для бизнеса.

Персонализацию можно увидеть ежедневно – на таких предметах, как открытки, баннеры и книги, одежда и упаковка. Благодаря достижениям в области технологий эта тенденция в кастомизации не показывает никаких признаков замедления.

Потребители также стимулируют спрос на персонализированные продукты: исследования показывают, что 50% потребителей выразили заинтересованность в приобретении персонализированных продуктов или услуг.

Персонализация создает что-то уникальное для потребителей, помогая им выразить себя или определенные чувства, обеспечивая более глубокую связь и, в свою очередь, укрепляя лояльность к бренду.


В этом году на мероприятии Personalization Experience мы запустили конференцию SmartHub , которая будет проходить в течение трех дней мероприятия и окажет поддержку поставщикам игровых услуг и брендам на всех этапах их пути к персонализации.

Упаковка является ключевым сегментом персонализации, и многочисленные бренды продуктов питания и напитков используют ее для построения лояльности и отношений с клиентами. После запуска кампании Share-a-Coke — одного из первых масштабных примеров персонализированной упаковки — в 2011 году все больше брендов, включая Heinz, M&M's и Tony's Chocolonely, предлагают потребителям возможности персонализировать упаковку, чтобы создать уникальный продукт.

В своей сессии под названием «Сила персонализации: трансформация гофрированной упаковки с помощью цифровой печати нужного размера по запросу» (вторник, 6 мая, 13:00) Керри Сандерс, вице-президент по развитию рынка в EFI, расскажет, как технология цифровой печати может помочь поставщикам услуг печати и специалистам по упаковке удовлетворять меняющиеся потребности своих клиентов.


В среду 7 мая (12:00) посетители также смогут услышать выступление Ричарда Аскама — человека, стоящего за кампанией Coca-Cola «Поделись кока-колой», — который поделится собственным опытом создания персонализированных кампаний и продуктов.

С ростом популярности создания одноразовых продуктов происходит переход от массового производства к печати по требованию! Так как же компании могут превратить это в масштабируемый подход? На одной из сессий конференции SmartHub (6 мая, 14:30) Филипп Мюльбауэр, основатель и со-генеральный директор The Customization Group, обсуждает, как интегрированные цепочки поставок сокращают расходы, сокращают сроки выполнения заказов и предоставляют брендам полный контроль над процессом кастомизации с помощью реальных аналитических данных!

Индустрия одежды является еще одним ключевым рынком для персонализации из-за спроса на индивидуализированную одежду, чтобы подпитывать стремление потребителей к индивидуализации. Если раньше индивидуализированная одежда производилась для поддержки определенных типов мероприятий (например, корпоративных, спортивных или музыкальных), то теперь такие популярные бренды, как Nike и Adidas, позволяют клиентам создавать уникальные персонализированные предметы обуви и одежды.

В своей сессии под названием «Переосмысление индустрии печатной моды/одежды: умное производство для DTF - DTG и приложений Roll to Roll» (7 мая, 12:30) посол по текстилю FESPA Дебби Маккиган вместе с приглашенными участниками дискуссии рассмотрит, как умное производство влияет на индустрию моды и одежды. Она также осветит смену парадигмы в сторону печатного производства по требованию, бережливого производства и эффективности материалов.

Как и в большинстве отраслей в настоящее время, ИИ оказывает огромное влияние на персонализацию, позволяя брендам предоставлять более персонализированные продукты и впечатления, чем когда-либо прежде. Например, интернет-магазин поздравительных открыток и подарков Moonpig недавно сообщил, что: каждая третья валентинка, созданная Moonpig и Greetz, содержала по крайней мере один из инструментов персонализации группы, такой как рукописный ИИ-почерк или аудио- или видеосообщения. Изменения на этом не заканчиваются; есть несколько способов, которыми бренды могут использовать ИИ для помощи в кастомизации.

Фактически, на конференции SmartHub этого года Фрэнк Пиллер, профессор технологического менеджмента в Рейнско-Вестфальском техническом университете Ахена, обсудит преобразующую силу ИИ в своей сессии под названием «Массовая кастомизация в эпоху ИИ: от индивидуальных продуктов к алгоритмическому проектированию» (6 мая, 15:45). Здесь посетители смогут узнать, как ИИ может позволить компаниям кастомизировать продукты и услуги, как никогда раньше.

Сегодня существует так много возможностей и примеров персонализации. В этом блоге мы только поверхностно коснулись этого, есть еще много продуктов и рынков, которые получают выгоду от этой технологии.

Если вы хотите узнать больше о персонализации, независимо от того, находитесь ли вы в начале пути к кастомизации или изучаете способы расширения своего предложения, наша конференция SmartHub предоставит вам все необходимые экспертные рекомендации, идеи и примеры из реальной жизни.
Участие в конференции SmartHub бесплатное (при наличии входного билета на мероприятия Personalisation Experience, Global Print Expo или European Sign Expo). Она пройдет в течение трех дней с 6 по 8 мая 2025 года в выставочном центре Messe Berlin, Германия.

Более подробную информацию о мероприятии и полную программу конференции можно найти на сайте: www.personalisationexperience.com