Как повысить ценность печати: освоение опыта персонализации с помощью XMPie

Фил Гаскин, менеджер по развитию каналов бизнеса в XMPie, обсуждает важность повышения ценности печати за счет эффективной персонализации с использованием XMPie. Он утверждает, что персонализация должна быть креативной, использовать ИИ, интегрировать физические и цифровые элементы, упрощать заказ и быть масштабируемой. Инструменты XMPie облегчают это, позволяя преобразовать простую печать в эффективный маркетинг.

Когда ваш клиент просит 50 000 персонализированных бейсболок, он действительно просит только шляпы? Не совсем! На самом деле они хотят, чтобы каждый получатель чувствовал себя VIP-персоной. Они стремятся создать связь и построить отношения бренда с потребителем, по одной шляпе за раз!

Но как поставщик услуг печати, как вы можете достичь этой цели и вывести опыт персонализации за рамки простого имени на кепке? Как вы можете создать персонализированный опыт, который действительно найдет отклик и не будет выглядеть как простая уловка?

Давайте рассмотрим некоторые инновационные стратегии и тактики, позволяющие вывести персонализированный опыт на новый уровень, демонстрируя реальную ценность, которую XMPie может привнести в печать.

Креативность и кастомизация

Если вы создаете 50 000 персонализированных кепок, у вас, вероятно, есть дополнительные данные о получателях. Почему бы не использовать это в своих интересах и не персонализировать эти бейсболки с уникальным дизайном или рекламными сообщениями, которые найдут отклик у разных сегментов вашей аудитории? Как насчет специальных дизайнов для разных возрастных групп, интересов или даже региональных предпочтений? Такой уровень персонализации создает более тесную связь с брендом и делает ваши маркетинговые усилия гораздо более эффективными и захватывающими!

Добавление настроек не должно принуждать к изменению вашего идеального дизайна. XMPie безупречно работает с Adobe, поэтому все, что вы создаете, может быть преобразовано в персонализированный опыт без каких-либо ограничений дизайна. Вместо тех простых одноцветных кепок, которые все видели миллион раз и которые потеряли свое очарование, представьте себе эти 50 000 бейсболок, преобразованных с помощью креативных, привлекающих внимание дизайнов, которые заставят каждого получателя почувствовать себя по-настоящему особенным.

Программное обеспечение XMPie для печати переменных данных (VDP) идеально подходит для этой задачи, поскольку оно оптимизирует производство персонализированных кепок с помощью автоматизированных рабочих процессов, что позволяет эффективно производить большие объемы персонализированной продукции.

Интеграция с ИИ

ИИ определенно является предметом разговоров в наши дни, и существует множество инновационных способов использования этой технологии для создания высокоперсонализированного опыта. Возьмем, к примеру, нашу бейсбольную кепку: мы не только можем максимизировать креативность и настраивать сообщения, но и использовать инструменты генерации изображений ИИ, такие как DALL-E 3, для создания уникальных вариаций дизайна каждой кепки. Вводя различные подсказки и параметры, мы можем генерировать широкий спектр дизайнов, гарантируя, что каждая кепка будет такой же уникальной, как и человек, ее получающий. Каждая кепка может иметь различные узоры, графику и художественные стили, что делает ее по-настоящему уникальным аксессуаром.

XMPie — это открытая программная платформа, которая позволяет вам использовать эти новые инструменты в персонализированном опыте. Задание на печать создается как один файл печати переменных данных (VDP).

Соединяя физическое и цифровое

Печать — это фантастический способ начать интерактивный клиентский опыт. Благодаря многоканальным возможностям XMPie вы можете вывести печать на новый уровень, включив QR-коды, персонализированные URL-адреса, дополненную реальность или даже персонализированные видеосообщения в свои печатные материалы. Например, QR-код на кепке может привести к видеоприветствию от любимой знаменитости или к дополненной реальности, где кепка оживает с помощью анимации.

Эти инновационные штрихи превращают простой продукт в незабываемый опыт. Цель не в том, чтобы просто вручить колпачок; речь идет о создании момента, который заставляет клиента чувствовать себя по-настоящему особенным и ценным. Интегрируя персонализированные элементы, вы не просто предлагаете продукт, а уникальное интерактивное путешествие, которое находит отклик на личном уровне.

Оптимизация процесса заказа печати

Если один клиент заказывает 50 000 бейсболок, вы, вероятно, сможете справиться с этим с помощью нескольких писем и некоторых ручных процессов. Но что происходит, когда у вас есть сотни клиентов или преданных партнеров B2B, которые постоянно заказывают брендовые материалы оптом или по запросу?

Вот где возможности web-to-print вступают в игру, преобразуя ваш рабочий процесс. С XMPie вы можете автоматизировать весь процесс заказа, предоставляя вашим клиентам контроль. Этот улучшенный рабочий процесс означает последовательные, точные заказы каждый раз, экономя ваше драгоценное время и усилия.

Возьмем, к примеру, Storbildsbolaget, широкоформатную типографию в Швеции. Она использует решение XMPie для веб-печати, чтобы предложить индивидуальный опыт покупок и упростить повторные покупки с помощью этой модели самообслуживания. Этот рабочий процесс создает доверие, укрепляет отношения с клиентами и соответствует быстро меняющимся бизнес-приоритетам и проблемам устойчивого развития клиентов. Им нужен поставщик услуг печати, который может доставлять их сообщения по требованию, с меньшими, но более ценными заказами, чаще.

Масштабируемость: легкое расширение ваших печатных кампаний

Независимо от того, штампуете ли вы 50 000 изделий или всего 1, вам нужно решение, которое неизменно обеспечивает высочайшее качество. XMPie предлагает гибкий подход с несколькими конфигурациями, подходящими для предприятий любого размера, и даже плавно масштабируется по мере их роста.

XMPie также только что запустил Personalia, предлагая персонализацию как услугу. Эта услуга позволяет брендам добавлять расширенную персонализацию к существующим веб-платформам или платформам электронной коммерции с помощью подхода API-first без хлопот с тяжелыми установками, обслуживанием и эксплуатационными проблемами локального программного обеспечения. Таким образом, независимо от того, насколько велик или мал бизнес, он может воспользоваться этой технологией для повышения персонализированного опыта.

Станьте лидером печатного маркетинга

Нанесение чьего-либо имени на бейсболку не меняет того факта, что это по-прежнему просто товарный печатный продукт, которому будет трудно создать запоминающееся впечатление или эффективно передать послание бренда. Поставщикам услуг может быть сложно выделить свою печать на переполненном рынке, но с XMPie в вашем арсенале вы можете превзойти себя и действительно засиять.

С XMPie вы можете добавить реальную ценность, помогая своим клиентам достигать их маркетинговых целей. Стратегии и инновации, которые мы обсудили выше, могут повысить вовлеченность клиентов и показатели отклика, делая маркетинговые усилия намного более эффективными. Приняв эти подходы, поставщики услуг печати могут выделиться среди конкурентов и стать незаменимыми партнерами в маркетинговых путешествиях своих клиентов.

Фил Гаскин — опытный менеджер по развитию каналов бизнеса, отвечающий за бизнес XMPie в Великобритании, Ирландии и на Ближнем Востоке. Фил выступит на конференции SmartHub, которая пройдет в Personalisation Experience с 6 по 9 мая 2025 года в Messe Berlin. Тема, которую он будет обсуждать, — превращение товарной печати в маркетинговое золото. Зарегистрируйтесь для участия в конференции и мероприятии здесь и используйте промокод FESJ513 до 8 апреля и заплатите всего 50 евро за входной билет.