Как интерактивная печать может помочь брендам связаться с потенциальными клиентами

Интерактивная печать становится все более важной функцией для маркетологов, поскольку они стремятся привлечь внимание современного потребителя. В этой статье Роб Флетчер рассказывает о некоторых способах, с помощью которых печать может помочь брендам общаться с людьми, когда они находятся вне дома.

Учитывая количество отвлекающих факторов, с которыми сталкивается современный потребитель, привлечь его внимание — непростая задача для брендов. По этой причине маркетологам приходится использовать новые и инновационные методы для связи с людьми и обеспечения донесения своего сообщения.

Приглашение прохожих к общению — это один из эффективных способов не только связаться с ними, но и произвести неизгладимое впечатление. Конечно, цифровые технологии открывают всевозможные возможности с точки зрения взаимодействия, но у печати еще остается много возможностей, чтобы оказать аналогичное влияние, и маркетологам доступно множество вариантов.

Когда мы говорим об интерактивной печати, многие умы сразу обращают внимание на QR-коды. Это позволяет брендам направлять потребителей на веб-сайты с дополнительной информацией о продуктах или даже предоставлять им доступ к дополнительному контенту. Однако взаимодействие может быть гораздо большим, чем это.

Здесь FESPA.com отмечает некоторые из этих работ и умные инициативы, реализуемые для поддержания интереса потребителей к сегодняшнему быстро меняющемуся миру.

Вкусное угощение

В Канаде полиграфическая компания Global Printing Enterprises объединилась с Reignite Marketing, Warner Bros Canada и торговым центром Yorkdale компании Oxford Properties для реализации проекта по продвижению недавно вышедшего фильма «Вонка». Приквел к классической книге и фильму «Чарли и шоколадная фабрика» позволил зрителям заглянуть в раннюю жизнь вымышленного владельца шоколадной фабрики.

В рамках продвижения фильма для торгового центра Yorkdale в Онтарио было создано всплывающее окно, позволяющее покупателям исследовать и взаимодействовать с витринами, вдохновленными Вонка. Печатный контент включал настенные фрески, фоны и напольную графику, все из которых были посвящены теме фильма.


Что касается взаимодействия с потребителями, прохожим было предложено принять участие в выставке Wonka, рассмотреть экспонаты и даже сделать селфи и сфотографировать витрину. Покупатели могли бы затем поделиться этими изображениями в социальных сетях, со своей семьей и друзьями, помогая продвигать фильм более широкой аудитории.

Что касается того, как Global Printing Enterprises добилась такого эффекта, компания работала с рядом материалов Drytac. Продукция включала Polar Grip Air, белый полимерный самоклеящийся винил с технологией выделения воздуха, Polar Premium Air, самоклеящийся винил с технологией выхода воздуха, а также полимерную пленку ПВХ ReTac Smooth 150 и матовую белую полимерную пленку ПВХ FloorTac. в паре с Interlam Pro Emerytex.

«Захватывающие дисплеи, которые они создали, обеспечили захватывающий опыт взаимодействия с брендом, вызвали огромное волнение и значительно повысили узнаваемость бренда», — сказал Деннис Леблан, старший менеджер по развитию бизнеса в Северной Америке компании Drytac. «В результате посещаемость торгового центра Yorkdale Mall резко возросла, что привело к существенному росту продаж билетов в кино.

«Преимущества использования Global Printing Enterprises для экспериментального маркетинга кристально очевидны, поскольку они позволяют создавать персонализированные и привлекательные дисплеи, безупречное исполнение, масштабируемость и адаптируемость».

Игра, сет и матч

Другой компанией, использовавшей материалы Drytac для аналогичного экспериментального проекта, была Print Three Calgary. Франшиза Print Three Calgary, работающая в рамках общеканадской сети Print Three, использовала Drytac SpotOn Floor 200 для создания напольной графики, имитирующей теннисный корт, и продвижения профессионального теннисного мероприятия Calgary National Bank Challenger.

Графика была установлена в торговом центре Core, недалеко от места проведения мероприятия, и покупателям было предложено принять участие в теннисных соревнованиях и попытаться выиграть бесплатные билеты на мероприятие и различные другие призы.


Print Three Калгари, которая взялась за аналогичный проект для мероприятия в прошлом году, напечатала для этого задания в общей сложности 18 панелей, соединив их вместе, чтобы создать графику теннисного корта размером 11 х 8 м в завершенном виде. Компания печатала всю графику самостоятельно, используя принтер HP Latex 335.

«Уже несколько лет мы работаем с продуктами Drytac SpotOn и ReTac для широкого спектра применений; они всегда были для нас отличным материалом для работы», — сказал генеральный директор Print Three Calgary Марк Эйсан. «Это был еще один пример такого успеха».

Идеальное изображение для Primark

Помимо реальных печатных материалов, технологии печати также могут способствовать взаимодействию и вовлечению. Например, Fujifilm предлагает партнерам возможность использовать инициативу мгновенной печати Photo by Fujifilm как способ связи с потребителями.

Среди брендов, воспользовавшихся этой схемой, — Primark, который недавно добавил новую льготу в свой магазин в Бирмингеме, который, кстати, является крупнейшим магазином Primark в мире. В концессии Photo by Fujifilm расположены три кабинки для селфи и шесть киосков мгновенной фотопечати, где клиенты могут распечатать фотографии со своего телефона размером от 6x4 до 8x12.

Кроме того, во всплывающей кухне Instax Van прошла серия специальных мероприятий возле магазина, а фотобудка на колесах припарковалась на главной улице. Здесь покупатели могли получить бесплатные распечатки Instax и другие вкусности.


Запуск в Бирмингеме ознаменовал второй этап партнерства между Fujifilm и Primark. В прошлом году концессия открылась в магазине Primark в Манчестере.

«Мы хотим и дальше предлагать незабываемые впечатления от покупок, и Photo by Fujifilm дает нам еще одну возможность привлечь наших клиентов, чтобы они могли запечатлеть все моменты жизни и оставить воспоминания в магазине», — сказал Тим Келли, директор по развитию нового бизнеса Primark.

Генеральный менеджер Fujifilm в Великобритании Тео Георгиадес добавил: «Это сотрудничество объединяет моду и фотографию, предоставляя покупателям уникальную возможность изучить ассортимент продукции INSTAX в магазине и распечатать свои любимые фотографии в киосках Fujifilm. Мы рады представить это партнерство в Бирмингеме, предлагая захватывающий опыт шопинга, который прославляет как стиль, так и искусство запечатлевать незабываемые моменты».

Зарабатывайте на процентах

Конечно, QR-коды по-прежнему являются невероятно важной частью интерактивности печатной продукции, когда дело касается внешнего маркетинга. Инноватор интернет-приложений TenantMagic недавно объявил о запуске BrowsingMagic.com, платформы с технологией генерации QR-кодов для печатной рекламы. По словам разработчика, это революционизирует способы связи предприятий с потенциальными клиентами в режиме реального времени.

Недавно разработанный BrowsingMagic.com QR-код предлагает двойную функциональность. Когда код сканируется, это не только направляет потребителя на целевую страницу, но также отправляет текстовое сообщение, не являющееся спамом, назначенному продавцу. Это сообщение содержит подробную информацию о отсканированном объявлении и номер телефона человека. Таким образом, это позволяет продавцу взаимодействовать с заинтересованными потенциальными клиентами, извлекая выгоду из их непосредственного интереса.

«Хотя традиционные QR-коды эффективны для увеличения посещаемости веб-сайта, они не обеспечивают эффективного привлечения потенциальных клиентов в режиме реального времени», — сказал Уэйн Ротман, разработчик BrowsingMagic.

«Исследования показывают, что теплый запрос по продажам в 100 раз эффективнее, если на него ответить в течение пяти минут. BrowsingMagic устраняет этот разрыв, обеспечивая немедленное взаимодействие между заинтересованным потенциальным клиентом и мотивированным продавцом в течение этого важного 5-минутного окна.

«Мы твердо верим, что наша новая технология QR-кода значительно повысит конверсию потенциальных клиентов и произведет революцию в первоначальном взаимодействии между предприятиями и потенциальными клиентами».

Это лишь некоторые примеры того, как маркетологи могут использовать печать для взаимодействия с людьми. Нестандартное мышление и внедрение инновационных кампаний позволят брендам связаться даже с самым рассеянным потребителем.