Идеально ли струйная печать подходит для рекламных подарков?

Рекламные подарки по-прежнему привлекают клиентов. Цифровая печать идеально подходит для вывода тактильной рекламы на новый уровень. Соня Ангерер рассказывает о том, что делает сочетание струйной печати и рекламной продукции столь привлекательным для типографий.

Рекламные подарки все еще популярны? Они есть, несмотря на экономический спад во многих европейских странах. По данным Немецкой ассоциации производителей рекламной продукции (GWW), в 2022 году расходы на раздачу подарков только в Германии увеличились примерно на 6% в годовом сопоставлении до 2,8 млрд евро. Это все еще значительно меньше, чем до пандемии. Однако следует принять во внимание, что, согласно исследованиям Nielsen , расходы на рекламу в Германии за тот же период сократились на 3,4%, и эта тенденция, похоже, сохраняется.

Востребована ли рекламная продукция?

По сравнению с другими формами рекламы рекламная продукция по-прежнему популярна и актуальна. Это может быть связано с высоким охватом (89%) в Германии. Согласно недавним исследованиям GWW , большинство получателей этих предметов хранят их не менее года. Кроме того, это делает рекламную продукцию очень устойчивой формой рекламы.

ПОДПИСЬ: Чернила на водной основе часто используются для рекламных подарков наряду с бумажной упаковкой. Изображение предоставлено: С. Ангерер

Каковы текущие тенденции в сфере рекламных подарков?

За последние годы требования потребителей и рекламодателей изменились: широкое распространение обычных товаров не так популярно, в то время как личные, своевременные и случайные рекламные подарки по-прежнему хорошо принимаются. Это приводит к сокращению тиражей и использованию переменных данных, что делает деловые подарки идеальным сегментом для цифровой печати.

Самые популярные рекламные изделия очень легко изготовить с помощью струйной технологии. К самым популярным рекламным подаркам относятся такие предметы, как ручки, зажигалки, сумки и кружки.

ПОДПИСЬ: Плоские сувениры из пластика можно легко напечатать с помощью технологии УФ-струйной печати. Изображение предоставлено: С. Ангерер

Как изготавливается рекламная продукция с помощью струйной печати?

Сегодня рекламную продукцию принято украшать трафаретной, флексографической и тампопечатью. Для больших тиражей аналоговая печать по-прежнему может быть наиболее экономичным вариантом. Сегодня промышленная струйная печать очень конкурентоспособна и предлагает персонализацию в качестве бонуса.

Чернила УФ-отверждения обычно используются для струйной печати на пластиковых подарках. Однако поверхность для печати должна быть плоской или слегка изогнутой, чтобы предотвратить размытие печати в тех местах, где печатающая головка находится слишком далеко от подложки. Mimaki предлагает вариант кебаба для серии UJF MKII специально для прямой печати на цилиндрических объектах.

Струйные принтеры, оптимизированные для печати рекламной продукции , например, Roland DG или некоторые модели Mutoh , часто имеют большую высоту от 100 до 150 мм, чем машины, предназначенные для печати пленок и картонов. Для одновременной печати на нескольких небольших рекламных изделиях печатная платформа может быть снабжена шаблоном, в который они вставляются для точного позиционирования.

Рабочие процессы сублимации также распространены, особенно для чашек и бутылок, где для кружек и бутылок используются закругленные горячие прессы . Для рекламной продукции на бумажной основе, такой как коробки, блокноты или блокноты, часто используются чернила на водной основе.

Для текстильных сувениров, таких как футболки команд, часто используются сублимационные чернила. Однако для них требуется полиэфирная подложка, поэтому прямая печать пигментными чернилами (DTG) и DTF становится все более популярной, поскольку они прилипают практически к любому коммерчески доступному текстильному волокну.

ПОДПИСЬ: Текстильные рекламные подарки часто изготавливаются с использованием струйной сублимационной печати. Изображение предоставлено: С. Ангерер

Предлагают ли рекламные продукты возможности для принтеров?

Рекламная продукция является важной частью маркетингового комплекса. При цифровой печати их можно легко персонализировать, например, для прямой почтовой рассылки или писем с пожертвованиями.

Но конкуренция жесткая, особенно в Интернете: рекламодатели могут заказывать обычные подарки по ценам, с которыми небольшие компании среднего размера обычно не могут конкурировать.

Один из способов выделиться из толпы — специализироваться на оригинальных и качественных подарках. Они популярны среди агентств, которые распоряжаются большими рекламными бюджетами и всегда ищут новых, креативных и надежных партнеров. Цифровые принтеры могут иметь собственный дизайн, гибкость и возможности персонализации.

Поэтому стоит присмотреться к рынку рекламной продукции. Особенно в то время, когда многие традиционные рекламные носители теряют свое значение, этот рынок по-прежнему предлагает большой потенциал для дополнительных продаж.

Чтобы открыть для себя новейший контент, охватывающий широкий спектр секторов, включая струйную, цифровую и трафаретную печать, подпишитесь на бесплатный ежемесячный информационный бюллетень FESPA FESPA World, доступный на английском, испанском и немецком языках.