Являются ли цифровые экраны для интерьерных дисплеев проблемой для типографий?

Нессан Клири (Nessan Cleary) рассказывает о том, как растущая популярность использования цифровых экранов для интерьерных дисплеев может стать проблемой для типографий. Нессан утверждает, что существует множество экологичных вариантов печати, предназначенных для внутренних помещений.

Мы все привыкли видеть в интерьере множество различных типов вывесок, начиная от путевых и информационных и заканчивая рекламными. За последние десять лет или около того в этот набор стали входить цифровые экраны, и их использование стремительно ускорилось после пандемии. Кто-то может увидеть в этом вызов печатной графике, но это также представляет собой новую возможность для диверсификации.

Использование цифровых экранов имеет ряд преимуществ. Экраны по своей природе яркие и естественным образом привлекают внимание, что является одной из главных задач для любого вида дисплейной рекламы. Они могут включать видео и анимацию, а также циклически повторять несколько сообщений, что позволяет зрителям оставаться вовлеченными. Тот факт, что сообщения могут постоянно меняться, означает, что место может быть продано многократно, в зависимости от времени показа каждого сообщения.

Сообщения можно легко изменить, не прибегая к помощи бригады, которая будет снимать и устанавливать печатные вывески. Следовательно, цифровые вывески идеально подходят для проведения очень коротких маркетинговых кампаний или срочных распродаж. А поскольку сообщения можно быстро обновлять, рекламу можно менять в соответствии с преобладающими обстоятельствами, например, погодными условиями или результатом спортивного состязания. Кроме того, сообщения могут меняться в течение дня, например, утром можно рекламировать кофейни, а позже переключиться на рестораны.

Во многих помещениях цифровые экраны выполняют и другие функции, например, помогают покупателям ориентироваться в торговом центре или предоставляют свежую информацию о ситуации на дорогах на станции техобслуживания. Некоторые заведения быстрого питания уже начали использовать интерактивные экраны для отображения меню и позволяют клиентам заказывать еду прямо с экранов, в комплекте с модулем оплаты NFC для банковских карт и мобильных телефонов.

В установке цифрового экрана есть две основные части. Первая — это, конечно же, сам экран в комплекте с его корпусом. За последние годы цены на экраны значительно снизились. Тем не менее, экран должен иметь достаточно высокое разрешение для просмотра с близкого расстояния и быть достаточно ярким, чтобы справляться с условиями внешней освещенности в предполагаемом месте установки.

Другая половина — это система управления контентом, которая управляет медиаплеером. Для одиночных экранов контент можно запускать с USB-накопителя. Но для многих помещений, таких как торговый центр или универмаг, где может использоваться несколько экранов, имеет смысл использовать полностью сетевую систему замкнутого цикла, обеспечивающую единую точку управления для всех экранов.

Главный недостаток многоэкранной системы — высокая стоимость ее установки, особенно в больших залах с большим количеством экранов. Придется постоянно платить за обслуживание и, конечно же, за электроэнергию для работы системы. Кроме того, дополнительные расходы связаны с необходимостью время от времени заменять экраны.

Однако есть и несколько отдельно стоящих решений, которые позволяют компаниям проверить эффективность использования небольшого количества цифровых экранов, не тратя при этом больших сумм. Самый простой вариант — это надежная подставка для планшета, которая может удерживать планшет на обычной высоте, используя собственный аккумулятор и сетевые возможности планшета для создания эффективного интерактивного дисплея, который можно легко развернуть там, где это необходимо. Существуют также более крупные отдельно стоящие киоски, которые могут включать в себя другие функции, например, дозатор для дезинфицирующего средства для рук или держатель для брошюр, которые можно использовать где угодно — от выставочного стенда до универмага. Эти устройства обычно получают содержимое с USB-накопителя, поэтому для их работы требуется только стандартная сетевая вилка. Существуют также более крупные тотемные стенды с экранами, обычно около 55 дюймов, которые работают на базе ОС Android, поэтому они могут подключаться через WiFi и получать контент из Интернета. В такие подставки можно даже встроить динамики для поддержки видеоконтента или воспроизведения музыки.

Печать и интерактивность

Сенсорные экраны по своей сути более интерактивны, чем другие дисплеи, но одновременно ими может пользоваться только один человек. Использование QR-кода может придать определенную интерактивность любому печатному дисплею, вплоть до заказа товара, поскольку многие люди сейчас пользуются платежными системами на своих мобильных телефонах.

У печатных дисплеев есть и другие преимущества, которые не стоит упускать из виду. Они относительно дешевы и могут иметь долгий срок службы, особенно в помещениях. Установка, как правило, не представляет сложности, поскольку рамы постоянно находятся на своих местах, и Вам нужно просто заменить один печатный лист на другой.

И, конечно, печать не ограничивается графикой на дисплеях, она также может включать в себя напольную графику, которая ведет посетителей по интерьеру, а также настенные покрытия, создающие эффект погружения. Ткани с печатью могут значительно дополнить этот процесс, например, мягкая мебель в кафе или портьеры для разделения различных зон и создания более мягких ощущений в розничной торговле.

Еще одно соображение — общая экологичность, которая зависит от конкретного места. Можно утверждать, что цифровые вывески более экологичны, поскольку нет печатных материалов, которые нужно снимать и утилизировать по окончании маркетинговой кампании. Тем не менее, работа сети экранов будет иметь свой собственный энергетический след, поэтому общая устойчивость будет зависеть от того, как эта энергия вырабатывается. Кроме того, сами экраны придется заменять каждые несколько лет, либо из-за износа, либо просто для повышения качества изображения, что потребует определенной осторожности для правильной утилизации. Вероятно, эта проблема будет становиться все более актуальной по мере того, как будут вводиться новые правила, направленные на снижение уровня электронных отходов, которые сегодня производят развитые страны.

Существует множество экологичных вариантов печати, предназначенных для интерьеров, многие из которых Вы можете увидеть на собственных выставках Fespa. Это касается как выбора подложек, включая текстиль и бумажные плиты, так и использования красок на водной основе. Как правило, для интерьерной печати не требуется ламинирование и нет оправданных требований к использованию атмосферостойких пластиков, так что печать может быть очень экологичным вариантом.

Тем не менее, окончательный анализ сводится к соотношению затрат и выгоды. Для многих помещений это приведет к сочетанию цифровых экранов в местах большого скопления людей с различными вариантами печатной продукции.

Чтобы ознакомиться с последними материалами, охватывающими широкий спектр отраслей, включая цифровые вывески и декор интерьера, подпишитесь на бесплатный ежемесячный бюллетень FESPA World, который доступен на английском, испанском и немецком языках.