Эволюция цифровой печати и спортивной одежды

Цифровая печать — важнейший аспект производства спортивной одежды. Соня Ангерер рассказывает о том, как важно печатникам быть в курсе последних тенденций в области цифровой печати и спортивной одежды. За последние несколько лет в спортивной одежде произошла настоящая эволюция.

Готовая спортивная одежда существует уже более 100 лет. Так что же это за революция, о которой все говорят? Появление COVID-19 — это фактор, который, в свою очередь, укрепил уже существовавшие тенденции.

Сегодня спортивная одежда предназначена не только для спортзала или бега в парке. Теперь люди носят спортивную одежду во время работы дома, в офисе и в свободное время. Это объясняется тем, что спортивная одежда удобна, функциональна и модна. Кроме того, пандемия повысила осведомленность о здоровье и благополучии, и многие люди снова заинтересовались активным отдыхом.

Современные тенденции в спортивной одежде

Популярность спортивной одежды отражается в новых тенденциях одежды для активного отдыха и походов. Один из примеров — многослойность, когда несколько слоев спортивной одежды надеваются друг на друга, чтобы адаптироваться к различным температурам и погодным условиям. В последние годы стали популярны мягкие, легко сочетаемые цвета, например, цвет года 2024 по версии Pantone— «Персиковый пух».

Еще один термин, который часто используется в этом контексте, — «Gorpcore». Это слово было создано в 2017 году и основано на американском слове, обозначающем смесь для похода «Старый добрый изюм и арахис», которая также является популярной походной едой во многих странах.

«Горпкор» — это стиль, сочетающий элементы спортивной одежды с одеждой для отдыха на природе и кемпинга, например, функциональными куртками, рюкзаками или походными ботинками. Этот стиль призван выразить связь с природой и при этом быть практичным и стильным.

Ожидается, что в ближайшие годы «горпкор» окажет фундаментальное влияние на спортивную одежду, поскольку все больше людей интересуются активным отдыхом. Тем временем, эта тенденция пришла и в моду от кутюр. В 2022 и 2023 годах было создано несколько коллабораций между модными и спортивными брендами, например, MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX и North Face x Supreme.

Экологичность очень важна для спортивной одежды. Многие потребители хотят, чтобы их спортивная одежда была изготовлена из экологически чистых материалов, таких как переработанный полиэстер или органический хлопок. Они также предпочитают спортивную одежду, которая долговечна, проста в уходе и универсальна. Индустрия может сэкономить ресурсы и избежать дополнительных отходов. Экологичность — это не просто тенденция, а необходимость для будущего спортивной одежды.

Новые целевые рынки для спортивной одежды

Спортивная одежда больше не предназначена только для спортсменов или молодых людей. Она привлекает широкий круг аудитории, отличающейся по возрасту, вкусу, культуре и телосложению. Люди всех возрастов могут найти подходящие вещи в современных коллекциях, поскольку они удобны, практичны, стильны и долговечны.

Уже некоторое время крупные бренды, такие как Nike, предлагают«адаптивную моду«, т.е. вещи, которые могут легко носить люди с различными нарушениями. Почти все производители спортивных товаров также подстроились под целевые группы, которые просят«скромную моду«.

Сегодня коллекции спортивной одежды более адаптированы к региональным и культурным особенностям, чем в прошлом десятилетии. В результате длина каждой вещи в коллекции уменьшается. Цифровая печать позволяет легко индивидуализировать, персонализировать и оптимизировать спортивную одежду, чтобы она была уникально подходящей для каждого покупателя.

Одним из способов создания экологичной спортивной одежды является ее вторичная переработка. Он предполагает изменение дизайна и модернизацию старых или поврежденных тканей, часто с помощью цифровой печати, чтобы придать им свежий и индивидуальный вид.

С помощью цифровой печати на одежду можно наносить различные узоры, цвета и рисунки без использования большого количества воды или химических веществ. Это позволяет покупателям персонализировать свою спортивную одежду в соответствии с собственными предпочтениями и в то же время помогает сохранить планету.

Размывание границ между заказчиком и дизайнером

Социальные сети изменили способ взаимодействия брендов спортивной одежды со своими клиентами. В прошлом именно бренды задавали тенденции и создавали спрос. Сегодня сами покупатели, как влиятельные люди, создают уличные стили. Они делятся своими нарядами, мнениями и вдохновением с миллионами подписчиков, становясь настоящими посланниками бренда.

Это заставило бренды спортивной одежды адаптироваться и более чутко реагировать на потребности и желания своих покупателей. Такие программы, как «Nike by You», позволяют настраивать отдельные модели обуви, а также футбольных маек, создавая персональные вещи, не имеющие аналогов в мире.

Такие платформы персонализации, как Spreadshirt, Shirt-King или Shirtlabor, стали настоящими производителями персональной спортивной одежды и одежды для отдыха. Всего за несколько кликов покупатели могут выбирать из множества материалов, цветов, узоров и шрифтов.

Клиенты могут загружать свои собственные логотипы и изображения или выбирать из широкого ассортимента дизайнов. Нередко из небольшого начинания в виде самостоятельно созданной одежды, которую раздают друзьям и родственникам, возникает продуктивный побочный заработок. Spreadshirt предлагает всем желающим возможность продавать дизайны на платформе или даже открыть свой собственный магазин — бесплатно!

Персонализированная и одноразовая спортивная одежда и аксессуары могут быть экономически выгодно произведены только с помощью цифровой печати на текстиле и цифровой печати. Эти технологии способствовали настоящей революции в производстве спортивной одежды. В конце концов, любители моды больше не вынуждены только потреблять. Они могут реализовать свои творческие способности и сами стать дизайнером спортивной одежды.

Что революция в спортивной одежде означает для принтеров?

За последние годы спрос на спортивную одежду значительно изменился. Пандемия привела к росту числа людей, работающих из дома и совершающих покупки через Интернет, что, в свою очередь, увеличило спрос на удобную и функциональную одежду.

В то же время появились новые целевые группы для спортивной одежды, например, пожилые люди, интересующиеся здоровьем и фитнесом. Люди с особыми потребностями, которым требуется индивидуальная одежда, также ожидают ее от крупных производителей спортивной одежды. Эти изменения ставят перед производством новые задачи и открывают новые возможности.

С одной стороны, производители должны отвечать на растущие требования покупателей к качеству, комфорту и дизайну. С другой стороны, они также должны учитывать экологические и социальные последствия своего производства. Новые экологичные материалы, такие как переработанный пластик или волокна растительного происхождения, помогают снизить потребление ресурсов и воздействие на окружающую среду, а тенденция к переработке старой одежды превращает ее в новые изделия. Эти тенденции открывают новые возможности для печатников, которые могут украсить спортивную одежду индивидуальным и креативным дизайном.