Digital Signage отвоевывает рекламное пространство у широкоформатной цифровой печати. Но какая технология одержит верх? Соня Ангерер анализирует Digital Signage и широкоформатную печать и сравнивает их между собой.

 

Цифровые вывески впервые появились во флагманских магазинах, в знаменитых музеях и торговых центрах, но теперь они повсюду. Похоже, что цифровые вывески заняли многие места для вывесок и рекламы, которые раньше занимала широкоформатная цифровая печать. Согласно недавнему исследованию Futuresource, этот показатель снизился: в период с 2019 по 2020 год объем профессиональных экранов в регионе EMEA сократится на 10%.

Давайте рассмотрим преимущества и недостатки Digital Signage и широкоформатной печати, чтобы определить, какое будущее ждет обе эти технологии.
Мы рассмотрим 3 основные темы:

  • Влияние общения
  • Устойчивость
  • Защита от будущего

Влияние коммуникации: Цифровые вывески и широкоформатная печать

Существуют явные различия между печатными приложениями, особенно в том, что касается выбора контента: статичное изображение или текст против анимированных картинок и видео. Видеоролики более эффективны, чем статичный контент, поскольку они обеспечивают большее взаимодействие и вовлеченность. По данным Wordstream, почти 60 % руководителей предпочтут видеоконтент статичному тексту. Видео привлекает внимание, а это возможно только на экранах. Это одна из причин, почему во многих европейских странах видеоэкраны запрещены вблизи улиц и шоссе, поскольку они слишком сильно отвлекают внимание и угрожают безопасности водителей и пассажиров.

Эта технология предлагает еще одно большое преимущество перед любым печатным приложением. Если экран подключен к сети передачи данных, контент можно легко менять в зависимости от времени суток или количества прохожих. Современные системы цифровых вывесок в торговых центрах могут транслировать контент, ориентированный на конкретного человека, стоящего перед дисплеем. Разработчики программного обеспечения для цифровых вывесок все больше полагаются на искусственный интеллект (AI) для более точного определения целевой аудитории.

«Проще говоря: там, где цифровые вывески обеспечивают дополнительные преимущества, помимо красочных изображений, они, скорее всего, вытеснят печатные приложения», — говорит Бальтасар Майер, главный редактор invidis consulting, мюнхенской консалтинговой компании, специализирующейся на цифровых вывесках.

Он заявляет: «Это применимо и к наружной рекламе. Цифровизация неизбежна, поскольку все больше предприятий в разных отраслях используют Digital Signage, например, рестораны быстрого питания могут менять цены и предложения во всех своих заведениях или только в одном».

CAPTION: Гигантский плакат Stroeer в Берлине. Когда речь идет о статичной средне- и долгосрочной рекламе, широкоформатная печать — несомненная победа. Photo Credit: Stroeer

 

Устойчивость: Широкоформатная печать по сравнению с цифровыми вывесками

Вопрос о том, может ли реклама быть действительно экологичной, является спорным. Существует аргумент, что реклама может привести к расточительному потреблению, о чем говорится в таких блогах, как Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin — это самопровозглашенное «первое в мире рекламное агентство, продвигающее исключительно экологичные бренды и инициативы». В их последних кампаниях для Европейского Союза и Keens Footwear использовалась как печатная наружная реклама, так и контент и реклама в социальных сетях.

Несмотря на широкий спектр внутренних и наружных применений LFP и Digital Signage, существуют 2 основные области, связанные с устойчивостью обоих приложений.

  • Возможность вторичной переработки
  • Углеродный след от потребления электроэнергии

Когда речь заходит о возможности вторичной переработки, можно предположить, что печатная продукция более пригодна для вторичной переработки, но это не обязательно так. Промышленная инициатива European Paper Recycling Council достигла цели в 74% по переработке бумаги к 2020 году. Таким образом, сегодня уровень переработки бумаги в ЕС намного выше, чем в Северной Америке и Азии. Однако многие приложения для LFP сегодня печатаются не на бумажных, а на пластиковых, картонных или тканевых подложках, уровень переработки которых гораздо ниже, чем бумаги. В отличие от этого, видеоконтент, отображаемый на цифровом экране, не нуждается в какой-либо переработке, поскольку он не является физическим.

Важно понимать, что печатные машины, как и экраны Digital Signage, являются электронными отходами. Согласно данным Глобального мониторинга электронных отходов Университета ООН, ежегодно выбрасывается 50 миллионов метрических тонн электронных изделий. Средний срок службы ЖК-экрана оценивается в 4-7 лет. MicroLED и плазменные дисплеи могут прослужить до 11 лет.
Что касается углеродного следа от потребления электроэнергии, то LFP кажется более предпочтительным, чем Digital Signage, поскольку печатные носители обычно не требуют электричества после установки. Компания LG Electronics опубликовала подробный отчет о выбросах углекислого газа для дисплеев в своем отчете об устойчивом развитии за 2020-2021 гг. Согласно этому отчету, более 80% выбросов углекислого газа происходит во время использования экранов.

Потребляемая мощность ЖК-дисплеев, установленных внутри помещений, составляет от 100 до 400 Вт, это зависит от размера, содержания и яркости. Очень большие наружные MicroLED-экраны могут требовать более 400 Вт на квадратный метр. Типичное приложение Digital Signage работает 16 часов в день, круглый год.

После обновления маркировки энергоэффективности Европейского Союза в марте 2021 г. большинство ЖК-экранов Digital Signage будут иметь рейтинг «G», что является самым низким показателем. Это относится только к экрану и не учитывает сетевые подключения, климат-контроль или камеры.
Хотя индустрия цифровых вывесок признала эту проблему и в последнее время инвестирует в «Зеленые вывески», с точки зрения углеродного следа от потребления энергии, LFP, похоже, является победителем.

КАПЦИЯ: Любой контент на экране Digital Signage можно легко изменить. На фото: 75-дюймовый бизнес-телевизор от Samsung в гастрономе Löwenherz в Верхайме. Photo Credit: Samsung

 

Защита от будущего: LFP против Digital Signage

Последний спад в сфере Digital Signage может быть признаком того, что потребность в экранах уменьшается, это может быть связано с нехваткой сырья и микросхем во всем мире.

Сегодня наружная реклама смещает акценты: Компания Stroeer, один из крупнейших немецких специалистов по наружной рекламе (OOH), поставила Digital Out Of Home (DOOH) на первое место, как для наружной рекламы, так и для POS-приложений.

С развитием программной рекламы / торгов в реальном времени также легко включить экраны в рекламный инвентарь. Это позволяет продавать рекламное пространство за одно нажатие для мгновенной доставки контента по широкому спектру каналов, включая Digital Signage, веб-сайты и оциальные медиаканалы. Приложения DOOH стали частью процветающего мира онлайн-рекламы, и медиа-бюджеты, ранее недостижимые, вероятно, станут самым большим преимуществом перед LFP.

«Программное бронирование для наружной рекламы еще больше ускорит тенденцию к цифровизации. Programmatic демонстрирует преимущества цифровых вывесок во всех областях. Речь идет не только о красочных, движущихся изображениях: общая цифровизация процессов обеспечит большую гибкость, более быструю обработку и легкий доступ», — говорит Майер.

Когда речь идет о долгосрочной статичной рекламе, LFP хорошо подходит для наружной и POS-рекламы. У него есть преимущество в виде «общей стоимости владения», поскольку стоимость энергии продолжает расти.

Недавние широкоформатные инновации, такие как Blowup Media «The Pure», мегапостеры без ПВХ с покрытием, очищающим воздух, могут помочь еще больше снизить углеродный след и утвердить печатную рекламу в качестве экологичной альтернативы. Что касается цифровых вывесок и широкоформатной печати, то, похоже, в среднесрочной и долгосрочной перспективе LFP может столкнуться с тем же, что и аналоговая печать, сведясь к нишевым и специальным приложениям.