Четвертый выпуск Форума цифровой печати FESPA поделился актуальной информацией о цифровой печати в Бразилии. Форум проходил в городах Блуменау (SC) и Сан-Паулу (SP). Эксперты предоставили участникам новые концепции и свежие данные о рынке и его возможностях.

В этих двух важных бразильских городах директор FESPA Digital Printing Александр Киз рассказал о возможностях цифровой печати, особенно в текстильной промышленности. Презентация была основана на данных FESPA Print Census, ведущего и наиболее полного исследования индустрии цифровой печати.

Александр Киз подчеркнул, что индустрия печати остается сильной, несмотря на изменения в структуре потребления. Предприниматель должен знать об изменениях в обществе и их влиянии на отрасль, чтобы продолжать предоставлять клиентам актуальные и качественные приложения.

Что касается этой темы, предприниматель должен понимать, что традиционная направленность отрасли меняется, и теперь предлагать не только продукты, но и решения, которые удовлетворяют потребности клиентов за счет более оптимизированных и технологичных операций, — это новая норма.

Заказчик печатной продукции — через спрос, определяемый его конечным потребителем — жаждет печати на заказ, независимо от сегмента, будь то коммерческий, текстильный или какой-либо другой, чтобы его сообщение было убедительным. Это также ведет к возможности печати на более широком спектре материалов.

Такая потребность приводит к новому образу мышления: то, что в прошлом было массовым производством, теперь становится массовой персонализацией. Стоит отметить, что клиент «покупает не печать, а то, что она дает». И цифровая технология печати — величайший помощник в этой трансформации и новом образе мышления.

Цифровые технологии и их влияние на текстиль

Сценарий, описанный Александром Кизом на Форуме цифровой печати FESPA, напрямую связан с текстильной промышленностью. Кастомизация стала критически важным моментом, обусловленным быстрой модой и новым миром влиятельных людей, когда наряд, продемонстрированный знаменитостью, должен появиться на витринах магазинов уже на следующий день.

Такая потребность привела к трансформации: обычно производство предшествует спросу, когда люди хотят получить ту вещь, которую они видели в витринах магазинов; теперь же игра меняется: сначала формируется спрос (либо на подиумах, либо в мире влиятельных людей), а затем в дело вступает производство.

Чтобы соответствовать этой новой парадигме общества, цифровая печать представляется наилучшим вариантом. Ее способность производить короткие тиражи по индивидуальному заказу приводит к снижению логистических затрат за счет сокращения запасов, что уменьшает потери.

Стоит подчеркнуть, что как в текстильной промышленности, так и на других рынках, цифровой технологии недостаточно, чтобы заменить аналоговые технологии. Это инструмент для создания новых продуктов и открытия новых бизнесов, чтобы компании могли полностью обслуживать клиентов, независимо от того, какие потребности они испытывают в данный момент.

Киз также рассказал об использовании ткани в различных возможных сферах. В одежде она используется в подиумном кутюрном дизайне, моде, спорте с использованием все более технологичных материалов и DTG (direct to garment) для футболок и других изделий на заказ. В декоре он используется для изготовления постельного белья, ванн и столов, обоев, штор и других предметов. И, наконец, в промышленном сегменте он достиг успехов в производстве вывесок — мягких вывесок, преимущество которых в том, что они более экологичны, роскошны, легки и удобны для транспортировки и хранения.

Печатная перепись

Директор FESPA Digital Printing поделился основными результатами FESPA Print Census, наиболее полного исследования рынка цифровой печати, проведенного FESPA в партнерстве с InfoTrends, авторитетной исследовательской компанией. В опросе приняли участие 1,4 тысячи человек из 102 стран, в том числе Бразилия, среди стран с наибольшим количеством респондентов.

Один из выводов исследования заключается в том, что индустрия сохраняет оптимизм, особенно в отношении собственного бизнеса. Компаниям удается выходить за рамки продукта и получать доходы от совокупных услуг, таких как управление и логистика, что открывает новые возможности.

Лучшая логистика будет иметь решающее значение для обеспечения все большего количества поставок «точно в срок». В связи с этим возникает необходимость оптимизировать смену заданий и производить больше повторных работ, постоянно стремясь к улучшению планирования производства. Что касается продукции, то увеличивается количество печатных изделий, которые стремятся найти различные применения, чтобы полностью удовлетворить потребности клиентов.

Еще одним ярким моментом Print Census стал всплеск роста текстильной промышленности. Среди типографий, ориентированных на текстиль, 56% сделали инвестиции в цифровую печать, а 19% планируют сделать это в течение следующих двух лет, что свидетельствует о прекрасных возможностях этой ниши.

Наконец, следует отметить, что устойчивое развитие становится все более важным из-за требований конечных потребителей. В будущем это должно стать еще более весомым фактором, поскольку молодые люди очень хорошо осведомлены о том, как производятся продукты, которые они потребляют. В ходе опроса большинство респондентов отметили, что им удается предлагать экологически чистые продукты без негативного влияния на доходы.

В заключение Александр Киз подытожил моменты, на которые следует обратить внимание. Первое — это то, что новые потребительские привычки постоянно меняются, что влечет за собой трансформацию способов производства и всей печатной логистики. Так называемое «Поколение I» хочет получать продукцию, адаптированную к их желаниям. В Интернете социальные сети оказывают большое влияние на то, что будет произведено (например, как выглядит текстиль), а электронная коммерция — это инструмент, который должен быть на радаре у всех печатников. А потребители будут просить готовые принты с более коротким сроком исполнения и изготовленные на основе концепций устойчивого развития.

Качественный контент

В Блуменау на Форуме цифровой печати FESPA выступил Фелипе Симеони, менеджер по маркетингу и анализу рынка компании Global Química & Moda, с темой «Инновации, печать и впечатление». Основное внимание было уделено демонстрации различных способов внедрения инноваций. Фелипе подчеркнул, что необходимо не просто создавать что-то новое, а, по сути, менять методы работы в сегменте, хорошо изучать рынок и, таким образом, делать на нем разные предложения, чтобы они стали действительно эффективными — и прибыльными.

Компания Simeoni продемонстрировала примеры инноваций, чтобы вдохновить участников на революционные изменения в своих сегментах. В таком сложном сценарии, как бразильский, предпринимателю необходимо мыслить нестандартно, узнавая динамику своего рынка и то, что его оборудование может производить из приложений, которые действительно уникальны и предлагают новое ценностное предложение для клиента. Это касается текстиля, где новые средства потребления предлагают различные предложения.

В Блюменау также побывал Адриано Виейра, разработчик текстильного бизнеса из компании Durst, который прочитал лекцию на тему «Цифровой пигмент как инструмент устойчивого развития». Эксперт показал, что пигментные чернила — это актуальный вариант для тех, кто хочет изменить свой метод производства.

Пигментные чернила — один из ключевых элементов в снижении потребления воды в производственном процессе, что является постоянной проблемой для текстильной промышленности в целом. Таким образом, слушатели получили полный обзор технологических концепций, цифр и данных, вдохновения и историй успеха.

В Сан-Паулу Диего Генари, менеджер по развитию Tintas América Latina, выступил с докладом «Устойчивость в цифровой текстильной печати». Эксперт также подчеркнул, что растущий спрос приводит к инвестициям в цифровую печать.

Диего объясняет, что есть компании, использующие цифровую печать для производства небольшого количества изделий, которые выставляются на витрины магазинов, и при положительной рыночной прибыли их производство увеличивается; если же она отрицательна, то изделие больше не производится. Дженари отметил, что упрощение процесса цифровой текстильной печати, особенно при использовании пигментных чернил, приводит не только к ускорению процесса, но и к экономии воды.

Новые технологии цифровой печати охватывают все более разнообразные подложки, повышая уровень экологичности и обеспечивая прямую связь с такими технологиями, как прослеживаемость ткани, чтобы конечный потребитель знал, откуда взялась эта вещь и как она была произведена.

Одобрение участников

Форум FESPA Digital Printing 2019 посетили участники со всей Бразилии и с разных рынков, получив положительные отзывы. По словам бизнесмена Джефферсона Агиара из Кампинаса (SP), «мне понравилось мероприятие, очень хорошо организованное, и мне понравился подход к темам, состояние цифровой печати, перспективы рынка и его развитие, включая понимание 4-й промышленной революции, которую мы переживаем с автоматизацией и новыми требованиями рынка к тому, что и как хочет заказчик».

Такого же мнения придерживается и Марсио Рамос, коммерческий консультант по стратегическим вопросам из Сантоса (SP): «Содержание мероприятия было очень хорошим, я вижу большие изменения в нашем индустриальном парке, потому что те, кто не готовится к этим изменениям, или, скорее, беспокоится об окружающей среде, останутся позади, индустрия 4.0 уже здесь, и даже 5.0 уже на подходе. Я вижу множество возможностей для бизнеса. Текстильная промышленность уже давно готовится к этому. Короче говоря, я считаю, что такие мероприятия только расширяют наши знания, они важны. Те, кто не следит за тенденциями, особенно за экологическими, не смогут вести бизнес. »

Предприниматель Марио Мелло из Санто-Андре сообщил: «Участие в Форуме цифровой печати FESPA — это всегда удовольствие, потому что, помимо предоставления важной информации, основанной на цифрах и тенденциях рынка, он также позволяет найти коллег для обмена профессиональным опытом».

Бене Леоне, директор по стратегии компании Capivari (SP), сказала: «Это было очень хорошо! Информация, которая была нам передана, поможет нам определить нашу стратегию на следующий год». «Рикардо Марселино, коммерческий консультант из Сан-Паулу (SP), сказал: «Было очень полезно узнать немного больше о рынке и тенденциях. Мне, как влиятельному человеку, любая полезная информация помогает в ежедневных продажах».

Форум цифровой печати FESPA Bottom Line

Заключительный этап Форума пройдет в рамках FESPA Digital Printing 2020, главной выставки цифровой печати в стране, которая состоится с 18 по 21 марта в Голубом павильоне в Экспоцентре Норте в Сан-Паулу. На мероприятии будут представлены инновации цифровой печати в области визуальных коммуникаций, текстиля, этикеток, упаковки, декорирования, сублимации и трансфера, печати переменных данных, высокорелевантной печати и многого другого.