Флаги и баннеры — возможность роста для типографий?

Роб Флетчер (Rob Fletcher), являющийся неотъемлемой частью индустрии на протяжении многих лет, присматривается к рынку флагов и баннеров, чтобы определить, есть ли здесь возможности для роста и успеха полиграфических компаний…

Хотя о широкоформатной печати уже несколько лет говорят как о ценном растущем рынке, поскольку в этом секторе очень много составляющих, полиграфическим предприятиям бывает непросто определить области с наибольшим потенциалом для роста.

Одним из многочисленных сегментов рынка широкоформатной печати являются флаги и баннеры. В эту область входит все, начиная от стандартных баннеров для дней рождения и праздников и заканчивая гигантскими флагами, которые держат сотни болельщиков на футбольных матчах.

Учитывая это, FESPA.com побеседовал с рядом крупных производителей, которые работают с клиентами на этом рынке, чтобы выяснить, где лежат основные возможности роста и как они могут завоевать новый бизнес.

Растущий спрос на работу

Во-первых, HP оказался популярным выбором для тех, кто работает в этой области, особенно HP Latex. Особое преимущество работы с технологией HP Latex заключается в ее экологичности: эти машины работают с чернилами на водной основе. Таким образом, они предлагают пользователям более дружелюбный к планете вариант и открывают больше рынков, где это может быть главным фактором для клиента.

Джейн Риксон, менеджер по развитию бизнеса в области вывесок и декораций в HP, говорит, что с возвращением выставок и мероприятий на открытом воздухе, таких как музыкальные фестивали, спрос на флаги и баннеры, скорее всего, возрастет в течение 2023 года. Поэтому, по ее словам, полиграфические компании, желающие получить свою долю в этом бизнесе, должны убедиться, что у них есть все необходимое, чтобы обеспечить высокое качество работы для клиентов на всех рынках.

«Судя по тому, что мы видим здесь, в HP, печать флагов и баннеров определенно увеличилась за последние несколько месяцев», — говорит Риксон. «Выставки определенно возвращаются, что подходит для тех, кто печатает флаги и баннеры, и, конечно, розничная торговля возвращается, поэтому работа с точками продаж снова растет».

Возвращаясь к экологической тематике, Риксон говорит, что тенденция, которую HP заметила в последние месяцы, — это рост использования материалов, не относящихся к ПВХ, для изготовления баннеров. В первую очередь это связано с растущим спросом на более экологичные работы, и это, в сочетании с преимуществами машин HP Latex, может обеспечить пользователям рост в ряде ключевых областей.

«HP Latex 2700, одна из нескольких машин, доступных в нашей линейке принтеров HP Latex, особенно хорошо подходит для печати баннеров из материалов, не являющихся ПВХ», — говорит Риксон.

Предлагая пользователям скорость печати до 121 кв. м/час в наружном режиме, HP Latex 2700 может печатать на материалах шириной до 3,2 м. Машина оснащена пятилитровыми картриджами с цветными чернилами и предлагается с дополнительным комплектом двойных рулонов jumbo и комплектом чернильных коллекторов для дополнительной помощи в процессе производства.

Помимо HP Latex 2700, Риксон также выбрал модели S500 и S1000, входящие в линейку HP Stitch, которые, как можно догадаться из названия, являются популярным выбором для работы с баннерами и флагами.

HP Stitch S500 может печатать на материалах шириной до 1,62 м, запускать рулоны с максимальным весом 55 кг и печатать со скоростью до 110 кв.м/час в однопроходном режиме. Среди других основных отличительных особенностей — возможность печати на трансферной бумаге прямо на ткань, оптический датчик продвижения носителя для уменьшения ручных регулировок носителя и встроенный спектрофотометр для улучшения согласованности цветов от принтера к принтеру.

Его старший брат, HP Stitch S1000, может печатать шириной до 3,2 м, с рулонами весом до 300 кг и со скоростью 220 кв. м/час в два прохода. Машина обладает многими теми же функциями, что и S500, но пользователи также могут воспользоваться 10-литровыми картриджами с чернилами, столом для загрузки носителей и роликом-распределителем, который автоматически удаляет складки с носителей — особенно полезно для флагов и баннеров.

Быстрое и гибкое решение

Еще одним ведущим производителем в этом секторе является компания Canon. Мэтью Фолкнер (Mathew Faulkner), директор по маркетингу и инновациям в регионе EMEA группы широкоформатной печати Canon Europe, согласился, что возвращение живых мероприятий будет стимулировать спрос на флаги и баннеры в 2023 году и далее.

«Оживление живых мероприятий возрождает и расширяет рынок этих приложений, поскольку организаторы признают эффективность флагов и баннеров для привлечения внимания, а также важность четких и эффективных указателей и путеводителей для управления и ориентации больших толп людей», — говорит Фолкнер.

«Индустрия розничной торговли — еще один важный рынок, где мягкие вывески предлагают креативные варианты брендинга и коммуникации, отражающие меняющиеся сезонные темы. В период после пандемии ритейлерам необходимо увеличить количество посетителей, чтобы поддержать разработку бесшовных онлайн и офлайн покупок.

«Бренд-менеджеры также работают над тем, чтобы завлечь покупателей обратно в магазин, создавая благоприятную атмосферу и обеспечивая приятные впечатления от работы в магазине. Баннеры и флаги — это быстрое и гибкое решение для производства, хранения, установки и демонтажа, позволяющее ритейлерам относительно легко изменить внешний вид и атмосферу магазина без лишних хлопот и инвестиций».

Фолкнер пояснил, что мягкие вывески уже много лет являются все более популярной областью применения, причем популярность этих текстилеподобных материалов растет, поскольку на них легко нанести печать и обеспечить нужный внешний вид и ощущение, в дополнение к гибкости, долговечности и простоте транспортировки и хранения.

«Между тем, высокопроизводительные решения для цифровой печати делают печать флагов и баннеров более экономичной и выгодной, и многие PSP переходят с сольвентной печати на УФ-печать, привлеченные ее быстрым временем выполнения и мгновенной отделкой», — говорит Фолкнер.

«Эти приложения также становятся более экологичными, поскольку расширенный выбор носителей позволяет производителям делать обдуманный выбор носителей, будь то альтернативы без ПВХ или материалы на основе волокон».

Итак, что же Canon предлагает для поддержки клиентов на этом рынке? Фолкер сказал, что Canon работает с пользователями, чтобы «сделать их большими», помогая им расширить масштабы своей деятельности с помощью аналитических данных, тенденций и практических рекомендаций, которые помогут им оставаться впереди. Фолкер добавил, что Canon также помогает печатным предприятиям развивать свои производственные возможности от отдельных производственных принтеров до полномасштабных автоматизированных «фабрик» печати.

«Технология UVgel в наших рулонных принтерах серии Colorado, в частности, обеспечивает значительные преимущества в производительности для производителей баннерной графики — яркие, четкие отпечатки на мягких материалах для вывесок», — говорит Фолкнер.

«А поскольку клиенты стремятся к большей экологичности, мы также можем поддержать типографии в удовлетворении запросов покупателей печатной продукции на альтернативы носителям на основе ПВХ».

Короткий ответ на вопрос, вынесенный в заголовок, — да; похоже, что на рынке флагов и баннеров есть возможности для роста, как для новичков в этом секторе, так и для тех, кто уже работает. По мере того, как после пандемии будет проводиться все больше мероприятий, спрос на работу, вероятно, продолжит расти, и полиграфическим компаниям будет полезно убедиться, что у них есть все необходимое, чтобы эффективно реагировать на этот спрос.