Факторы, которые следует учитывать при выборе чернил для персонализированных изделий

Специализированная работа в секторе персонализации печати часто предполагает работу с определенным типом чернил. Здесь FESPA.com рассматривает некоторые из ключевых моментов, связанных с чернилами при производстве персонализированных изделий.

Как и в случае с любой другой печатью, Вы не можете ожидать одинаковых результатов при выполнении каждого типа работ с использованием одних и тех же чернил. В каждом отдельном проекте будут свои факторы, которые сыграют важную роль в том, как проявят себя чернила. Проще говоря, поставщики услуг печати (PSP) должны проводить исследования, прежде чем браться за новую работу, чтобы убедиться, что они правильно выбирают чернила.

Это, безусловно, относится к сектору персонализации и огромному количеству предлагаемых здесь работ. Чернила будут отличаться от работы к работе, и понимание каждой детали, используемых материалов, того, как она будет использоваться, и типа среды, в которой она будет применяться, поможет PSP выбрать наиболее эффективные, точные и надежные чернильные продукты.

FESPA.com проливает свет на эту тему и предлагает рекомендации тем, кто надеется выделиться с помощью персонализированной печати.

Встретьте свою пару

Fujifilm предлагает рынку широкий ассортимент чернил для струйной печати: от УФ-чернил и чернил на водной основе до гибридных и специализированных чернил. Марк Стефенсон, менеджер по продукции для цифровой печати и печатных систем подразделения Graphic Systems EMEA компании Fujifilm, говорит, что есть несколько факторов, которые необходимо учитывать PSP при определении того, что требуется от красок в их печатной системе, причем все они связаны с областью применения.

«Во-первых, если Вы работаете над персонализацией, связанной с пищевыми продуктами и упаковкой, то соблюдение пищевых норм имеет решающее значение», — говорит Стивенсон. «Конечно, все зависит от того, как Вы упаковываете продукты; у Fujifilm есть чернила, предназначенные для непрямого контакта с пищей, которые можно наносить на внешнюю сторону упаковки, при этом пища не должна касаться чернил. В качестве примера можно привести коробки с гамбургерами или пончиками внутри».

«Затем Вам нужно подумать о таких вещах, как запах. Для персонализированной печати, с которой обращаются, например, при прямой рассылке или маркировке продукции, желательно, чтобы она не имела запаха. У Fujifilm есть чернила с низким уровнем запаха, даже в УФ-печати, поэтому она может предложить решения для PSP на этих рынках».

Стивенсон также говорил о важности подбора в персонализированных работах, утверждая, что это может сильно повлиять на внешний вид конечного продукта. И опять же, чернила будут играть важную роль в том, как это будет происходить.

«Многие персонализации делаются на стандартном фоне, часто называемом ракелем, который был напечатан офсетным способом, а затем на него наносится персонализация», — объясняет Стивенсон. «Однако если у Вас есть что-то, на что явно нанесена персонализация, это ставит продавца в опасность показать, что ему все равно, и он просто наклеил на вещь данные клиента».

«Соответствие цвета и внешнего вида чернил на поверхности очень важно, и это часто сводится к индуктивным формулам. Независимо от того, разрабатываем ли мы чернила для наших собственных систем или систем OEM, наши составы чернил разрабатываются с учетом требований конкретного применения. Каждая наша краска начинается с вопроса «на что она будет наноситься и в каких условиях»».

Упаковка персонализированного пуансона

Говоря о том, на какие рынки могут выйти PSP с точки зрения персонализированной печати, Стивенсон отметил, что на рынке широкоформатной печати есть большой перекрестный опыт в области гофроупаковки с коробками для почтовых отправлений. По его словам, эти коробки теперь являются частью покупательского опыта для потребителей, и добавление персонализированных элементов на упаковку поможет оставить неизгладимое впечатление у покупателей.

«Когда речь идет об опыте распаковки, Вы открываете то, что выглядит как скучная обычная коробка, но содержит сюрприз», — говорит Стивенсон. «Это очень ценно; люди захотят сохранить напечатанную коробку, что делает печать, возможно, такой же ценной, как и подарок внутри». Первый шаг здесь — изготовить красивую коробку, а второй — применить какую-либо форму персонализации».

Стивенсон также рассказал о рынке подарков, заявив, что, несмотря на то, что здесь могут быть возможности для расширения, этот сектор уже устоялся и не рассматривается как область роста. Он добавил, что некоторые рынки будут отличаться от страны к стране. Например, он сказал, что в Германии люди печатают фотокниги и постеры и отправляют их друг другу по первому требованию, в то время как в Великобритании и Италии этот рынок гораздо меньше.

«Таргетинг — это то, какую ценность Вы можете предоставить с помощью персонализации», — сказал Стивенсон. «Речь идет о доставке и впечатлениях, которые Вы можете предложить при печати».

Важнейшая роль для чернил

Помимо производителей оборудования, компания Sun Chemical предлагает рынку широкий выбор чернил. Саймон Даплин, менеджер по продукции и маркетингу, говорит, что рынок персонализации расширяется в различных секторах, и хотя после пандемии рост немного замедлился, возможностей еще много.

«Поскольку потребители получают большое количество индивидуальной рекламы через социальные сети и цифровые платформы, персонализированная печать дает возможность сократить массовую рекламу и сосредоточиться на печати, которая обращается непосредственно к отдельным получателям», — говорит Даплин. «Это может относиться к упаковке, почтовой рассылке, коммерческой печати, керамике или моде, где пользователи могут создавать свою собственную одежду на заказ, выбирая дизайн и фасон. Аналогично, в пищевой промышленности некоторые бренды предлагают персонализированные варианты печенья или кондитерских изделий».

Итак, где же печатникам следует искать работу? Даплин сказал, что PSP, возможно, придется работать с агентствами и брендами, чтобы понять возможности брендов в области печати на заказ. Он добавил, что типографии могут использовать возможности для создания персонализированных печатных материалов, включающих предложения и акции, ориентированные на конкретных клиентов.

«Планшетные УФ-принтеры способны печатать на широком спектре подложек, открывая рынок для персонализированных подарков», — говорит Даплин. «Возможно, поставщики коммерческой печати также смогут заняться персонализированной упаковкой, инвестировав в специальное программное обеспечение, позволяющее разрабатывать дизайн упаковки и осуществлять рабочий процесс».

«На рынке одежды магазины web-to-print могут взаимодействовать с потребителями через платформы онлайн-дизайна, предлагающие шаблоны или возможность загрузки индивидуальной графики, которая может быть напечатана на выбранной футболке. Такой рабочий процесс идеально подходит для цифровой печати, поскольку каждый предмет одежды может иметь свой дизайн без увеличения затрат на создание или процесс».

Переходя к вопросу о чернилах, Даплин сказал, что в большинстве случаев чернила являются критическим выбором. По его словам, при печати для бренда, ориентированного на конкретного потребителя, печать становится частью первого впечатления, которое складывается у потребителя о бренде.

«Аппаратное и программное обеспечение, а также системы и компоненты подачи чернил играют ключевую роль в переносе отпечатка на подложку», — говорит Даплин. «Среди них особое значение имеют чернила, поскольку они являются неотъемлемой частью упаковки — единственного компонента процесса, с которым непосредственно взаимодействует покупатель».

«Именно чернила обеспечивают цвет, эффективность нанесения, удобство использования и соответствие требованиям, поэтому их следует тщательно выбирать, чтобы добиться наилучших результатов для бренда и клиента.

«Если использовать краски более низкого качества, они могут соответствовать некоторым критериям производительности, но могут поставить под угрозу конечные характеристики продукта и впечатление клиента, если они не обладают необходимой стойкостью к истиранию, водостойкостью, светостойкостью или безопасностью продукта. Sun Chemical предлагает широкий ассортимент высококачественных красок, которые удовлетворят потребности любого печатного процесса или рынка».

Откройте для себя последние инновации в области персонализации на выставке Personalisation Experience 2024 в RAI Амстердам, Нидерланды, с 19 по 22 марта 2024 года. У посетителей будет возможность послушать ведущих специалистов и новаторов, которые поделятся знаниями и опытом, увидеть последние разработки и технологии в области персонализированной печати и пообщаться с теми, кто хочет помочь Вам в развитии Вашего бизнеса. Зарегистрируйтесь здесь посетите его и используйте промокод PEXJ402, чтобы получить скидку в 30 евро.