Использование печатных материалов в сочетании с цифровыми технологиями открывает больше возможностей для тех, кто предлагает клиентам персонализацию. Роб Флетчер делится некоторыми недавними примерами совместной работы печати и цифровых технологий для усиления воздействия персонализированных изделий.
Персонализированная печать сама по себе достаточно привлекает внимание и воображение потребителя. Будь то сделанная на заказ футболка или толстовка, или просто напечатанная поздравительная открытка ко дню рождения или юбилею — персонализированная печать вызывает эмоциональный отклик у получателя.
Однако, как уже было замечено в других областях печати, интеграция цифровых технологий в печатную продукцию может создать еще большую ценность для потребителя. Это может быть такой простой элемент, как QR-код, который может быть напечатан на изделии и отсканирован человеком, чтобы открыть еще более персонализированный контент. Все это приведет к улучшению впечатлений.
Здесь мы приводим несколько примеров применения этого метода на практике, открывая глаза печатникам, а также потребителям, маркетологам и брендам на дополнительные возможности, открывающиеся перед ними в мире персонализации.
Сезонные поздравления
В продолжение одного из примеров, приведенных выше: Moonpig, часть многонациональной группы Photobox, — один из поставщиков поздравительных открыток, который предлагает клиентам возможность добавлять цифровые элементы в свои печатные работы.
Moonpig позволяет покупателям добавлять QR-коды на поздравительные открытки для дополнительных видео- и аудиосообщений
Несмотря на простоту идеи, она очень эффективна, позволяя клиентам добавлять все, что угодно, от голосовых сообщений до полноценных видеоклипов, доступ к которым можно получить, отсканировав QR-код на напечатанной открытке. Moonpig печатает уникальный QR-код на внутренней стороне открытки — на странице, противоположной той, где традиционно располагается печатный текст, — и получатель может отсканировать его, чтобы получить доступ к дополнительному, персонализированному контенту.
Аудио- и видеосообщения остаются актуальными в течение шести месяцев после доставки открытки, хотя получатели могут загрузить сообщение и наслаждаться дополнительным элементом персонализации столько, сколько захотят. Продолжительность аудиосообщения может составлять до трех минут, а для сканирования можно загружать видеоклипы объемом до 1 000 Мб.
«Заставьте их смеяться, плакать или улыбаться с помощью видеопослания, которое они будут смотреть по нескольку раз, или добавьте к открытке голосовую заметку, и Вы почувствуете, что находитесь рядом с ними», — говорит Мунпиг. «Добавление сообщения не требует дополнительной оплаты; Вы заплатите стандартную стоимость открытки и стоимость доставки».
Скромный QR-код можно использовать и во многих других ситуациях, чтобы повысить уровень персонализации для потребителей. Один из примеров — отели. Некоторые курорты предоставляют гостям персонализированное печатное приветственное сообщение, содержащее QR-код, который можно отсканировать, чтобы получить доступ к дополнительному контенту, включая возможность забронировать дополнительные услуги, такие как экскурсии или спа-процедуры.
Конечно, персонализация не обязательно должна относиться к одному человеку; ее можно использовать для группы людей или для уникального события. Возьмем, к примеру, свадьбы: все больше невест и женихов используют QR-коды, чтобы получить больше удовольствия от своего особенного дня. Персональные печатные карточки и плакаты часто оставляют по всему месту проведения торжества, чтобы гости могли отсканировать их и взаимодействовать с ними, например, получить возможность поделиться с парой своими собственными фотографиями.
Заставьте Вашу печать говорить
Совершенно иное предложение предлагает компания Talking Print, расположенная в Великобритании и предлагающая персонализированную печать со встроенными цифровыми элементами. Под руководством управляющего директора Дэвида Хайамса (David Hyams) компания Talking Print позволяет своим клиентам создавать дизайн печатной продукции, например, книги или поздравительной открытки, и добавлять видео- и аудиосообщения в само изделие.
Talking Print позволяет клиентам вставлять видео- и аудиосообщения в печатные материалы.
«Мы понимаем все тонкости печати во всех ее аспектах, но наш настоящий опыт и наши профессиональные таланты заключаются в объединении печати с аудио-, визуальными и световыми технологиями», — говорит Talking Print.
«Аудиопоздравительные открытки и видеокниги — типичные примеры наших инновационных решений, но мы также используем такие передовые технологии, как световые модули и датчики, чтобы создавать оригинальные, креативные маркетинговые материалы, которые никто другой не может предложить на печатном рынке Великобритании. Это подтверждают многие известные бренды».
Talking Print работает с потребителями над частными проектами, а также с целым рядом ведущих брендов над их собственными, индивидуальными работами. В список клиентов компании входят такие бренды, как Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony и Vodafone.
«Больше всего на свете мы любим решать физические задачи, поэтому какой бы надуманной ни казалась Ваша идея, предложите ее нам, и мы воплотим ее в жизнь», — говорит Talking Print. «Мы можем сделать то, что поможет Вам и Вашим клиентам выделиться из толпы, быть замеченными и услышанными, благодаря новейшим решениям в области звуковой и визуальной печати».
Компания Talking Print недавно расширила сферу своего влияния, запустив новый веб-сайт «Talkies». На нем представлен ассортимент видеооткрыток, аудиооткрыток и видеокниг, в которые потребители могут добавить уникальное и личное сообщение.
Покупатели могут выбрать аудиокарты, видеокниги в мягкой и твердой обложке и книги рассказов разных размеров. Видеопослания отображаются на 7-дюймовом IPS HD экране с памятью до 4 Гб, обеспечивая до четырех часов игры.
«Нам нравится идея помочь покупателям отправлять поздравления близким по-настоящему оригинальным и искренним способом», — говорит основатель компании Хайамс. «С командой Talkies заказ красивой мультимедийной открытки или книги становится простым и увлекательным».