Один из самых быстрорастущих секторов индустрии в последние годы, Роб Флетчер просматривает проходы в поисках лучших образцов печатной упаковки из 2022 года.
Идет ли речь о дорогих брендах класса люкс в витринах самых известных улиц мира или о производителях хлопьев, борющихся за внимание на полках Вашего местного супермаркета, упаковка играет огромную роль в процессе покупки.
Учитывая значительный сдвиг в использовании брендами и ритейлерами печати как способа связи с потребителем, эта область рынка печати, похоже, будет только расширяться.
Здесь мы отмечаем некоторые из самых ярких, инновационных и привлекающих внимание работ печатных компаний на этом рынке за последние 12 месяцев…
Увидеть радугу
Дизайнер: Mars/Skittles
Компания Skittles, принадлежащая Mars, в очередной раз отказалась от радужной упаковки в рамках своей ежегодной кампании Pride. Исторически упаковки для прайда были полностью серыми, чтобы представить усилия бренда по поддержке, но в 2022 году они получили всплеск цвета. Шесть художников из ЛГБТК+ сообщества создали оригинальный дизайн, чтобы представить, как они «видят радугу» каждый день.
Изображение любезно предоставлено компанией Mars
Завтрак чемпионов
Разработчик: Kellogg Company
Компания Kellogg Company интегрировала технологию NaviLens в упаковку четырех своих культовых брендов хлопьев в США, чтобы помочь слепым людям и людям с ослабленным зрением найти свои любимые продукты. На лицевой и боковой сторонах коробок был размещен оптический смарт-код NaviLens, состоящий из разноцветных квадратов на черном фоне, которые могут быть обнаружены и считаны приложениями NaviLens и NaviLens GO.
Изображение любезно предоставлено компанией Kellogg
Бег вверх по холму
Дизайнер: Doritos
Празднуя выход последней серии хитового сериала Netflix «Чужие вещи», бренд чипсов Doritos выпустил специальную упаковку своего популярного снека. К каждой пачке прилагался бесплатный билет на специальный онлайн-концерт, где фанаты могли насладиться знаменитыми песнями 1980-х годов, звучащими в сериале.
Изображение любезно предоставлено Doritos
Кто-нибудь хочет чаю?
Дизайнер: PG Tips
Чайный бренд PG Tips выпустил специальную серию пачек в честь платинового юбилея покойной королевы Елизаветы II. На упаковках был изображен рисунок собак породы корги, которых королева держала много во время своего долгого правления.
Изображение любезно предоставлено Rob Fletcher
Сладкая Мелодея
Конструктор: Melodea
В 2022 году компания Melodea, занимающаяся разработкой экологически чистых продуктов, переехала в США, чтобы еще больше расширить сферу применения своих экологически чистых продуктов. Melodea разработала уникальную формулу, полученную из нанокристаллов целлюлозы, которая выдерживает высокую влажность и защищает упакованные продукты от кислорода, воды, масла и жира, что делает ее пригодной для использования в широком спектре упаковочных приложений.
Image courtesy of Melodea
Чудесное рождественское время
Дизайнер: Karl Fazer / Metsä Board
Финский шоколадный бренд Karl Fazer в сотрудничестве с Metsä Board создал рождественский адвент-календарь, предлагающий потребителям более экологичный выбор. Календарь был изготовлен из перерабатываемого картона с дисперсионным покрытием от Metsä, что позволило сократить использование пластика на 1 200 кг в год по сравнению с ранее использовавшимся картоном с полиэтиленовым покрытием.
Изображение любезно предоставлено Metsä Board
Более экологичное мышление
Дизайнер: Corona
В очередной раз демонстрируя поддержку принципа экологичности, индийское подразделение пивного бренда Corona выпустило в Индии новую 100% биоразлагаемую и компостируемую упаковку на шесть персон, изготовленную из 100% ячменной соломы. Использование этого материала устраняет необходимость в использовании первичной древесины деревьев и других ресурсов, укрепляя экологическую репутацию Corona.
Иллюстрация предоставлена компанией Corona
Снимите воскресные туфли
Дизайнер: Pepsi
Компания Pepsi объединилась с суперзвездой пения Хлоей Бейли, чтобы сделать ремейк и переосмыслить «Footloose», культовый заглавный трек к одноименному фильму 1984 года. В честь этого события гигант по производству безалкогольных напитков выпустил ограниченную серию банок, в брендинге которых было использовано вдохновение от дизайна прошлых лет.
Изображение любезно предоставлено Pepsi
Щекотливый выбор
Дизайнер: Antalis
Уже четвертый год подряд компания Antalis продает ограниченные пачки HP Office A4 80gsm ‘Pink’ Wrapped Ream в поддержку кампаний по борьбе с раком груди. В этом году пачки приобрели яркий розовый цвет, а часть выручки от продаж была направлена в благотворительные организации Think Pink Europe и The Pink Ribbon Foundation. В общей сложности было собрано более 14 000 фунтов стерлингов.
Изображение любезно предоставлено Antalis
Перевернуть статус-кво
Дизайнер: Mars / M&Ms
Mars снова отличился со своим брендом M&Ms, выпустив ограниченную серию пачек в честь женщин, которые меняют статус-кво. На упаковках были использованы фиолетовый, коричневый и зеленый цвета, а часть продаж от продажи специальных упаковок была направлена на поддержку женских благотворительных организаций.
Изображение любезно предоставлено компанией Mars
Поставьте чайник
Дизайнер: Различные
В 2022 году кофейный бренд Nescafé Azera провел специальный конкурс, предоставив пяти молодым креативщикам, сотрудничающим с благотворительной организацией The Prince’s Trust, возможность разработать дизайн упаковки для своей продукции. Победившие дизайны были добавлены на упаковки и продавались по всей Великобритании.
Изображение любезно предоставлено Nescafé Azera
Сотрудничество с Мусиалом
Дизайнер: Coca-Cola / Marshmello
Гигант по производству безалкогольных напитков Coca-Cola и американский музыкальный продюсер Marshmello объединились в специальную коллаборацию в 2022 году. Coca-Cola выпустила ограниченную серию своего напитка «Zero», а дизайн банок был вдохновлен знаменитым нарядом Маршмелло.
Изображение любезно предоставлено Rob Fletcher
Что нового у Крутого Кота?
Дизайнер: Cool Cat
Производитель коктейлей-спритцеров Cool Cat продемонстрировал свою поддержку Прайда 2022, выпустив эти лимитированные упаковки. Cool Cat также пожертвовал 10 000 долларов Центру в Нью-Йорке, который предоставляет программы и услуги для местного ЛГБТК+ сообщества.
Иллюстрация предоставлена компанией-поставщиком Cool Cat
Вовлекитесь в процесс с помощью интерактивности
Дизайнер: Displai
Компания Displai, использующая дополненную реальность и технологии смартфонов для активации реалистичных впечатлений, запустила новую технологию, которая превращает обычную упаковку продуктов в интерактивную упаковку с цифровыми технологиями. Потребители сканируют упаковку своим телефоном, активируя накладку дополненной реальности, которая может представлять информацию, анимировать упаковку, добавлять кликабельные ссылки и голограммы. В данном примере анимация изображена на боковой стороне банки.
Image courtesy of Displai
Поддержите девочек в STEM
Дизайнер: Frito-Lay
Гигант по производству хрустящего печенья Frito-Lay выпустил эту специальную упаковку своих снеков с целью привлечь внимание к кампании по привлечению девочек к науке, технологиям, инженерии и математике (STEM) и собрать средства на ее проведение. На печатной коробке была размещена информация о кампании, включая сканируемую QR-ссылку для получения более подробной информации.
Image courtesy of Frito-Lay
Животный инстинкт
Дизайнер: Equator / Aldi USA
Глобальная компания Equator, занимающаяся дизайном упаковки, работала с партнером Aldi USA над созданием серии красочных упаковок для кофе Barissimo Single Origin. Проект требовал создания уникальных дизайнов, чтобы выделить их из основного ассортимента, причем на каждой упаковке были изображены живописные и животные иллюстрации.
Иллюстрация предоставлена компанией Equator / Aldi USA
Свежие идеи
Конструктор: Cascades
Специалист по упаковке Cascades выпустил новую закрытую корзину из переработанного и подлежащего вторичной переработке гофрокартона. Этот продукт стал альтернативой упаковке для пищевых продуктов, которую трудно переработать, и стал последним дополнением к линейке экологичной упаковки Cascades.
Иллюстрация предоставлена компанией Cascades
Сезонные поздравления
Дизайнер: The Human Bean
В то время как все мы видели сезонные стаканчики на вынос от таких гигантов кофейного бизнеса, как Starbucks и Costa, в США появилась еще одна сеть — The Human Bean. Имея более 300 точек по всей стране, эта компания присоединилась к рождественской кофейной тенденции, выпустив серию праздничных бумажных стаканчиков с печатью.
Image courtesy of The Human Bean
Зеленые инновации
Дизайнер: Carlsberg Group
Carlsberg Group выпустила свою новую бутылку Fibre Bottle — пивную бутылку на биооснове и полностью пригодную для вторичной переработки, которая предлагает потребителям более экологичный выбор. В бутылке также содержится пиво, сваренное из органического и регенеративного ячменя.
Изображение любезно предоставлено Carlsberg Group
С днем конопли
Дизайнер: Hippo Premium Packaging
В завершение еще один кивок в сторону ключевой тенденции — экологичности. Компания Hippo Premium Packaging работала с клиентом Hemp Valley Farms, производителем CBD, использующим полностью натуральные, регенеративные методы ведения сельского хозяйства, над созданием экологичного упаковочного решения. В упаковке использовалась новая бумага Renewal Hemp от Mohawk Paper, которая на 30% состоит из конопляного волокна — возобновляемого источника волокна, способствующего устойчивому развитию цепочки поставок.
Иллюстрация предоставлена компанией-поставщиком Hippo Premium Packaging
Чтобы узнать больше о последних достижениях в секторе печатной упаковки и изучить возможности, открывающиеся на рынке, посетите выставку FESPA Global Print Expo 2023, которая пройдет с 23 по 26 мая в Messe Munich в Германии.
Производители и поставщики со всего мира примут участие в выставке, чтобы дать советы и рекомендации о том, как максимально использовать растущий спрос на печатную упаковку, а также последние тенденции, формирующие этот сектор.
Для получения дополнительной информации о выставке FESPA Global Print Expo 2023, пожалуйста, нажмите здесь.