Дебби МакКиган делится своими соображениями о развивающемся рынке дизайнерских модных брендов. Кроме того, она подробно рассказывает о проблемах, с которыми приходится сталкиваться при создании дизайнерского модного бренда.

Бренд Designer существует во многих формах на рынке одежды (онлайн и вне его) — от одежды от кутюр до уличной одежды, спортивной одежды и аксессуаров.

Печать по требованию с использованием цифровых струйных технологий открыла сектору моды доступ к мелкосерийному персонализированному производству. Доступность ткани с печатью, изготовленной по индивидуальному заказу в соответствии с Вашими техническими характеристиками — рисунком, принтом и типом ткани — позволяет независимым модным брендам процветать как в Интернете, так и за его пределами.

Создание собственного бренда стало доступным вариантом для творческих людей, работающих в сфере моды, однако по-прежнему остаются трудности, связанные с доступностью производства одежды по требованию.

Традиционно сезонный подиум был стартовой площадкой для швейной промышленности и местом, где покупатели могли предварительно посмотреть и заказать новые коллекции. Эта закрытая сеть также эволюционировала и теперь предлагает доступ на подиум привилегированным B2C-клиентам, которые приглашаются к прямым покупкам с эксклюзивным онлайн-доступом. Дизайнеры всех масштабов используют этот формат, чтобы оценить потребительский аппетит, заказывая вещи только тогда, когда спрос на них уже известен. Предварительный заказ B2C — это хорошо используемый инструмент продаж в индустрии моды. Он создает эксклюзивность и способствует удовлетворению потребностей — и то, и другое сейчас очень важно для модников.

По мере того, как онлайн-аудитория и рынок электронной коммерции продолжают развиваться, меняется и выбор средств запуска для индустрии моды. Это предвещает будущее одежды в режиме онлайн и по требованию. Ускоренное внедрение онлайн-презентаций, официальных или неофициальных, с использованием таких платформ, как Instagram или TikTok, теперь обеспечивает мгновенный доступ к целевому потребителю, мгновенно обеспечивая продажи, данные и аналитику. Открытие сектора для независимых дизайнеров.

Создание сильной индивидуальности бренда имеет решающее значение, раскрепощенный дизайнер должен присутствовать в Интернете и напрямую (последовательно) общаться с потребителем, чтобы формировать лояльность к бренду и генерировать продажи. Стоит отметить, что раньше дизайнеры не имели права продавать напрямую потребителю, когда работали с розничными магазинами. Теперь признано, что бренд и его приверженцы имеют решающее значение для успеха продаж — как в Интернете, так и на улицах.

Гибридная розница — это уже устоявшийся формат, дизайнер может продавать B2B и B2C вместе, что еще больше ускоряет производство по требованию. Среда моды остается сложной и глубоко проблемной — экономические условия и возможность устойчивого производства бросают вызов каждому сектору, независимо от масштаба. Тем не менее, по мере роста благосостояния населения планеты индустрия моды будет продолжать развиваться и предлагать множество возможностей.

«По своей сути мы занимаемся разработкой продукции, а это значит, что мы предлагаем услуги по созданию лекал, образцов и градации для всей индустрии — от известных брендов до начинающих дизайнеров». Джулия Ван Дер Соммен

Создание и поддержание успешного бренда — сложный процесс для дизайнера одежды. Талант и творчество должны быть в равной степени сбалансированы с деловой хваткой для достижения постоянного успеха. За последние несколько лет, в сложных экономических условиях, мы стали свидетелями того, как некоторые из самых громких имен барахтаются и исчезают.

Онлайн-продажи и цифровой двойник. Несмотря на то, что сейчас мы можем создавать одежду в 3D, независимый дизайнер должен также создавать физические образцы для разработки своих коллекций и производственных маршрутов. Именно здесь возникает множество проблем. Программное обеспечение может помочь, но оно зависит от производственных знаний оператора. Отбор образцов часто является самым большим камнем преткновения и требует наибольшего обучения. Тем не менее, образец одежды задает все параметры для производства, устраняет отходы, технические проблемы и, что очень важно, устанавливает точную стоимость.

Исторически сложилось так, что определяющим фактором была цена за одежду. Во время пандемии многие бренды были вынуждены перейти на периферийное производство, что дало неожиданные результаты.

Для независимых компаний производство вблизи берегов предлагает множество стимулов и может быть более выгодным. Работа с местным поставщиком способствует прозрачности и укрепляет доверие. Важно посетить своего производителя и убедиться, что его методы работы соответствуют Вашим ожиданиям. Одна из самых больших проблем для начинающих дизайнеров — это знания. Грубо говоря, дизайнеров учат создавать одежду, но часто не учат, как ее производить. Построение прочных отношений с партнерами-производителями способствует передаче знаний, позволяя избежать многих подводных камней и ненужных расходов на этом пути.

Онлайновый доступ к услугам экспертов также помог открыть доступ к знаниям — о разработке продуктов, ценообразовании и истинной стоимости производства. Джулия Ван Дер Соммен из австралийской компании The Sample Room предлагает услуги по отбору образцов (и многое другое…). Дизайнеры могут вместе с командой создать необходимый технический пакет для одежды, что позволит дизайнеру обратиться к производителям за точными расчетами. Их академия также работает с креативщиками в режиме онлайн, обучая их основам и создавая портфолио продукции. Вооружившись правильной информацией, дизайнер может решить, производить ли ему одежду на месте или выбрать оффшор, возможно, для больших объемов.

Доступность ткани с печатью, изготовленной по индивидуальному заказу в соответствии со спецификациями Вашей одежды — рисунок, принт и тип ткани — теперь позволяет независимым модным брендам процветать как в Интернете, так и за его пределами.

Джулия объяснила: «Так часто люди говорят мне: «Я и не знал, что Вы этим занимаетесь». По своей сути мы занимаемся разработкой продукции, а это значит, что мы предлагаем услуги по изготовлению лекал, образцов и градации для всей индустрии — от известных лейблов до начинающих дизайнеров. Мы также предлагаем изготовление продукции, разработанной собственными силами, но теперь мы предлагаем эту услугу и для продукции, разработанной в других компаниях.

Кроме того, мы очень известны своими услугами по оказанию помощи начинающим дизайнерам в рамках нашей программы обучения и наставничества The Fashion Label Launchpad. Эта программа успешно запустила 100 начинающих дизайнеров, и именно поэтому мы являемся компанией №1, которую рекомендуют начинающим дизайнерам в индустрии».

Другие разработки, поддерживающие производство модной одежды по требованию, — это «умные центры».
Компания BMC.Fashion, расположенная в США, предлагает услуги персонализированного производства для дизайнерских брендов. Это современное производственное предприятие использует данные и робототехнику для автоматизации производства тысяч персонализированных SKU одежды и одежды с печатью. Они также предлагают свой собственный пакет программного обеспечения для создания лекал и предпроизводственных образцов.

В Великобритании Fashion Enter предлагает широкий спектр услуг. Работая с начинающими дизайнерами, они предлагают аккредитованные курсы по дизайну и производству одежды. Недавно заключив партнерство с Kornit Digital, фабрика, расположенная в самом центре Лондона, предлагает цифровую печать на текстиле по требованию с последующим швейным производством, а также академию.

Эти коммерческие предприятия созданы для новой эры моды, и поэтому они предлагают устойчивое производство, адаптированное к потребностям клиентов. Поощряя творческий подход, они сокращают потери времени, материалов и ресурсов, способствуя развитию предпринимательства. Инвестируя в новые технологии по мере их появления, они всегда готовы к новым разработкам и изменениям на рынке.

Используя цифровые технологии, Вы можете создавать свою одежду за считанные минуты. Массив пакетов автоматизированного проектирования, доступных сейчас по подписке, еще больше ускоряет эту тенденцию. Создание собственного бренда стало доступным вариантом для творческих людей, работающих в сфере моды, однако остаются трудности с производством одежды по требованию. Нехватка навыков реальна. Несмотря на то, что цифровые технологии печати одежды демократизировали сектор печати, доступность швейного производства и отбор образцов одежды остаются сложной задачей для независимых дизайнеров. Этот сектор предлагает захватывающие коммерческие возможности для высокотехнологичных производств, использующих «умные» технологии по всему миру.

Интеллектуальные центры для печатного, швейного производства могут предложить индустрии моды производство по требованию и производство вблизи берега в сочетании.

Тщательный подбор партнеров и заинтересованных сторон — залог успеха любого дизайнерского бизнеса, независимо от вида продукции. Обеспечение и поддержание тесного контакта с партнерами и клиентами не менее важно. По мере развития сектора появляется множество дорог на рынок и множество новых бизнес-моделей, но их успех зависит от передачи знаний и развития инфраструктуры «умного центра».