Многие печатные компании виновны в том, что делают бездоказательные заявления об экологичности, но как насчет неправильных представлений о влиянии печати на окружающую среду и необоснованных опасений, которые негативно влияют на отрасль? Рейчел Ингленд исследует, что происходит, когда ботинок оказывается на другой ноге.

Проблема «зеленого промывания» существует с тех пор, как устойчивое развитие вошло в повестку дня бизнеса. Заявления об экологичности, углеродной нейтральности и позитивном отношении к планете процветали вместе с требованиями заинтересованных сторон к «зеленым» документам, и по мере того, как росла осведомленность об этой практике, росла и ее сложность.

В настоящее время «зеленое промывание» имеет множество разновидностей, от «зеленого краудинга» до «зеленого освещения», а бренды и компании становятся все более изощренными в своем (часто необоснованном) использовании «зеленых» заявлений. По данным опроса, проведенного Fast Company, 58% руководителей компаний во всем мире признают, что используют тактику «зеленого промывания».

Распространение «зеленой» рекламы во всех отраслях промышленности привело к тому, что в разных юрисдикциях ужесточилось регулирование. В Европе Директива EmpCo направлена на создание единых стандартов, касающихся экологических заявлений в рекламе, и предусматривает суровые наказания для тех, кто нарушает правила. Между тем, защитники прав потребителей по всему миру быстро осуждают компании, уличенные в «зеленой» рекламе, и репутационный ущерб может быть значительным.

Учитывая данные YouGov, согласно которым большинство (60%) респондентов во всем мире скептически относятся к экологическим заявлениям брендов, становится ясно, что компании, делающие необоснованные заявления об экологичности, не делают себе ничего хорошего. И полиграфическая отрасль не является исключением, тем более что она занимает уникальное место, являясь одновременно и защитником экологии, и ее потребителем.

Многие компании — особенно небольшие, не имеющие поддержки юридического или маркетингового отдела — могут стать жертвами «зеленого промывания», используя расплывчатые или общие заявления, называя продукты и услуги «экологически чистыми» или «углеродно-нейтральными». Но учитывая неверные представления об экологическом воздействии печатной индустрии в целом, неудивительно, что компании вынуждены использовать «зеленые» заявления, чтобы «узаконить» свою деятельность.

Постоянная битва

«Печатная индустрия ведет постоянную борьбу с ложными представлениями о своей экологичности», — говорит Джонатан Тейм, управляющий директор глобальной кампании «Две стороны», которая пропагандирует экологичность печати, бумаги и бумажной упаковки. «Очень важно отделить правду от мифов».

По словам Таме, некоторые из самых больших мифов включают потребление бумаги, способствующее вырубке лесов и наносящее вред окружающей среде. «Вопреки распространенным утверждениям, процветающий рынок бумажной продукции поддерживает рост лесов за счет устойчивого лесопользования. Например, европейские леса ежедневно увеличиваются на площадь, эквивалентную 1 500 футбольным полям», — говорит он. На своем сайте…

...