Запреты на рекламу и снижение розничных продаж в настоящее время являются основной причиной проблем для многих типографий. Рекламные сувениры предлагают типографиям новые возможности и новые рынки. Рекламная продукция обычно работает с существующими технологиями печати, что делает этот рынок привлекательным для изучения.
Сегодня можно печатать на ручках, носках, солнцезащитных очках, блокнотах и многих других товарах. Напечатав логотип на этих предметах, можно создать рекламные сувениры. Реклама с помощью сувениров доказала свою успешность во многих отношениях, включая научный эмоциональный эффект, который она может произвести на человека.
На ежегодной пресс-конференции Торговой ассоциации в августе 2022 года «Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)» представила очень благоприятное исследование влияния, проведенное Институтом сентябрьской стратегии и исследований (Institut September Strategie & Forschung). Их кампания «1001 эмоция» направлена на лиц, принимающих решения в области маркетинга. В 2019 году оборот рекламных сувениров в Германии составил 3,65 млрд. евро. Однако такого оборота не было со времен пандемии.
Отраслевая ассоциация подчеркивает важность рекламной продукции для развития отношений как с конечными потребителями, так и с B2B-компаниями. Высококачественные индивидуализированные рекламные сувениры выполняют функцию завязывания разговора с сотрудниками удаленных и домашних офисов.
Торговая ассоциация "Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)" недавно запустила кампанию "1001 эмоция", демонстрирующую влияние рекламных сувениров.
Image credit: GWW e.V.
Печать рекламных сувениров — как это работает?
Для типографий печать рекламной продукции обычно является практикой в рамках их бизнеса. Это удивительно, поскольку многие типографии располагают большинством оборудования, необходимого для печати рекламной продукции. Например, УФ-отверждаемые чернила могут использоваться для высококачественной печати на широком спектре плоских и не слишком чувствительных к теплу материалов. Чернила и тонеры на водной основе больше подходят для бумажной рекламной продукции, такой как бумажные флажки, календари, блокноты или индивидуальная упаковка.
Для персонализированных предметов, таких как зажигалки или линейки, Roland DG предлагает даже настольный принтер VersaUV LEF-12i, который может печатать на предметах высотой до 100 миллиметров. При печати рекламных сувениров на больших планшетных принтерах обычно используется адаптер или сетка — это необходимо для того, чтобы предметы не двигались по вакуумному ложу во время печати.
Изделия, предназначенные для использования в качестве рекламной продукции, обычно рассчитаны на легкую печать. Примером могут служить клипы на боковых сторонах ручек. Большие календари или календари с плоской поверхностью обычно имеют заголовок, оставляемый для логотипов. В зависимости от типа рекламной продукции могут потребоваться некоторые элементы отделки, такие как обрезка, переплет или, в случае рекламного текстиля, отпаривание, стирка, сушка или глажка. Эти элементы необходимо учитывать при составлении плана процесса.
Roland DG предлагает несколько настольных принтеров, специально предназначенных для печати рекламной продукции, в серии VersaUV LEF
Image credit: Roland DG.
Какие рекламные товары подходят для цифровой печати?
Почти все рекламные товары могут быть напечатаны цифровым способом. Например:
- Ручки
- USB-накопители
- Зажигалки
- Линейки, рулетки, треугольные линейки
- Упаковка, банки и т.д.
Однако цифровая печать может быть затруднена на очень толстых или изогнутых предметах, таких как мячи или бутылки; хорошей альтернативой таким предметам являются блокноты. Однако Mimaki предлагаетопцию «Kebap Option«, разработанную для прямой цифровой печати на цилиндрических предметах. Многие УФ-отверждаемые чернила не подходят для пищевой упаковки или некоторых игрушек. Поэтому очень важно провести тщательное исследование нормативных требований, прежде чем принимать заказ. Это также поможет избежать возможных дорогостоящих неприятностей.
Является ли печать рекламных сувениров реальной нишей для типографий?
Рекламная продукция распространена повсеместно, а это значит, что на рынке уже есть несколько давних и надежных поставщиков, предлагающих конкурентоспособные цены. Поэтому любой новый конкурент, желающий выйти на рынок, должен будет обеспечить высокую степень автоматизации производства.
Тем не менее, в Германии и некоторых других странах в индустрии рекламных сувениров по-прежнему доминируют специализированные агентства, которые управляют бюджетами владельцев крупных брендов в долгосрочной перспективе. Такие клиенты часто стремятся узнать о новых надежных поставщиках, что создает возможности для типографий, особенно для тех, кто предлагает оригинальную рекламную продукцию собственного дизайна, недоступную больше нигде.
Сегодня индустрия рекламной продукции непрерывно развивается, обеспечивая высокое качество и персонализацию изделий. Типографии с цифровым печатным оборудованием уже должны быть готовы к выполнению таких заказов. Поэтому типографиям важно осваивать рынок рекламных сувениров. Особенно сейчас, когда многие традиционные рекламные каналы все больше замедляются или исчезают.