Соня Ангерер рассказывает о том, что покупатели печатной продукции хотят покупать дешевые, но экологичные продукты без дополнительных затрат. Так ли это на самом деле и что это значит для будущего широкоформатной печати?

Многие типографии пересматривают свой бизнес во время Рождества и Нового года. В преддверии нового года они обращают внимание на будущие тенденции и готовят свой бизнес и сотрудников к любым трудностям, с которыми они могут столкнуться.

Экономная печать продолжает оставаться популярной. Однако из-за нынешнего сложного экономического климата в большинстве европейских стран ожидается, что стоимость печатной продукции станет еще более важной. Именно поэтому некоторые типографии разрываются между предпочтением экологичных подложек и более дешевых продуктов.

В этой статье мы рассмотрим различные точки зрения на широкоформатную печать и обсудим проблему создания продуктов, которые были бы более экономичными, но при этом устойчивыми.

Что такое «зеленые субстраты»?

В условиях продолжающегося климатического кризиса промышленность ищет решения, которые наносят меньший вред окружающей среде, но при этом отвечают потребностям клиентов. В последние годы носители на основе ПВХ активно использовались в рекламе и подвергались справедливой критике. Этот материал остается незаменимым для определенных применений. Однако для многих стандартных применений производители уже вывели на рынок печатные носители, изготовленные из альтернативных, экологичных материалов.

Рассматривая эти альтернативные носители, мы можем сосредоточиться на их различных свойствах. Это связано с тем, что не существует общепринятых определений «экологичности» или «зеленых» субстратов. Субстраты, которые рекламируются как экологически чистые, могут обладать следующими свойствами:

Различные подходы к экологичности часто затрудняют четкое разграничение между реальной защитой окружающей среды и «зеленым мытьем». Важно знать, что свойства принта часто значительно изменяются в процессе отделки. Например, принт для стены выставочного стенда ламинируется и наклеивается на алюминиевую композитную панель, что значительно увеличивает экологический след всего продукта.

Мягкие вывески часто могут заменить рекламу, напечатанную на ПВХ. Покупателям нужны дешевые и экологичные продукты.

Фото: С. Ангерер

Как Вы можете определить экологический след печати, выполненной на заказ? Отсутствие общепринятых стандартов, определяющих, что именно можно считать экологически чистым, является проблемой в цифровой печати или изготовлении вывесок. Однако это одна из важных причин, по которой клиенты, скорее всего, выберут более дешевое решение, что усложняет задачу типографий по убеждению покупателей печатной продукции в необходимости приобретения альтернативных подложек.

В большинстве случаев экологичные подложки стоят дороже обычных продуктов, поскольку их производство и обработка более сложны. Кроме того, существуют различия в долговечности. Прочный и устойчивый к атмосферным воздействиям ПВХ не так просто заменить. Например, если баннер на альтернативном материале придется перепечатывать много раз в течение предполагаемого срока демонстрации из-за износа, стоимость проекта для заказчика существенно возрастет.

Однако лишь небольшая часть широкоформатных изображений предназначена для постоянной наружной рекламы.

Принтеры должны будут еще лучше обучать своих клиентов.

Фото: С. Ангерер

Консалтинг как услуга

Для печатников это означает, что в будущем придется сосредоточиться на консультировании. Во многих случаях покупатели печатной продукции выбирают подложку, с которой они уже знакомы. Даже если в продаже имеются печатные подложки и методы отделки с меньшим экологическим следом.

Экологически чистые материалы пользуются популярностью, но будут ли покупатели платить за них?

Фото: С. Ангерер

Кроме того, рекомендуется включать в свой ассортимент больше альтернативных печатных носителей. В конце концов, если недорогая, но экологически вредная печатная подложка является стандартным вариантом для любого применения, печатникам не стоит слишком удивляться, если их клиенты выберут именно ее.

Но независимо от предпочтений заказчика, типографии могут принять меры в своей деятельности, чтобы сделать производство печатной продукции менее вредным для окружающей среды. Это включает в себя:

  • Энергоэффективное печатное оборудование
  • надежные производственные процессы
  • эффективное использование субстратов
  • По возможности избегайте композитных материалов

Положительным фактором является то, что все эти меры также помогают снизить производственные затраты.

Защита климата и низкие цены не являются взаимоисключающими

При изучении различных перспектив в области широкоформатной печати становится очевидным, что вопрос о том, что будет доминировать в будущем — экологически чистые подложки или чрезвычайно низкие цены, — остается открытым. Если смотреть в будущее, то большинство поставщиков в этой отрасли будут вынуждены предлагать экологически чистые продукты, просто потому, что этого требуют клиенты.

Однако не стоит также ожидать, что за экологически чистую печатную продукцию можно будет взимать повышенную плату. Поэтому методы производства должны стать еще более эффективными. Это снижает потребление ресурсов и помогает окружающей среде. Это выигрыш и для окружающей среды, и для индустрии!

Откройте для себя последние инновации в области широкоформатной печати и устойчивого развития на FESPA Global Print Expo 2024, ведущей европейской выставке печати и вывесок. Проходит с19 по 22 марта 2024 года в RAI Амстердам, Нидерланды. Зарегистрируйтесь здесь и используйте промо-код FESJ406 для получения скидки в 30 евро.