Хотя цифровые вывески стремительно развиваются, Роб Флетчер показывает, что нецифровые вывески остаются актуальными и ценными. Компании все чаще используют оба типа вывесок вместе для создания увлекательных и инновационных кампаний. Выставка European Sign Expo 2025 продолжит изучение этих изменений в индустрии вывесок.

Нет сомнений в том, что цифровые вывески захватили индустрию, предлагая всевозможные возможности, которые не под силу статичным вывескам, а разработчики продолжают расширять границы возможного с помощью этой умной и интуитивно понятной технологии.

Однако, хотя некоторые опасались, что цифровые экраны полностью поглотят сектор вывесок, ничто не может быть дальше от истины: многие бренды и маркетологи предпочитают сочетать эти два вида продукции для создания всевозможных инновационных и привлекающих внимание кампаний.

Здесь мы приводим несколько примеров того, как цифровые и нецифровые вывески работают рука об руку, демонстрируя, как эти две формы вывесок могут не противостоять друг другу, а гармонично сосуществовать.

Возьмите клетчатый флаг

Сначала британская компания Moss недавно взялась за проект по оформлению выставки Формулы 1 в Лондоне. Выставка проходила в течение нескольких месяцев в Immersive LDN в Excel London, приглашая поклонников Формулы 1 со всей Великобритании и других стран посмотреть на множество экспонатов культовой гоночной серии.

Роль Мосса заключалась в том, чтобы помочь одеть место проведения мероприятия, изготовив широкий спектр печатных материалов, которые были установлены до начала мероприятия в августе прошлого года. Они включали в себя графические ткани с силиконовой кромкой (SEG), пенопластовые плиты, неоновые пленки и виниловые пластинки с детальной прорезью, которые были интегрированы в дисплеи.

Печатные аппликации были установлены вокруг цифровых элементов выставки, таких как цифровые экраны и масштабные проекционные зоны, чтобы помочь объединить дисплеи и создать захватывающий опыт для посетителей. Этот омниканальный проект имел такой успех, что сейчас компания Moss ведет переговоры с организаторами о предоставлении печатных элементов во время проведения выставки в Европе и США.

«Мы любим работать над проектами, которые с самого начала привлекают внимание публики», — говорит Мэтт Фиппс, директор по работе с клиентами компании Moss UK. «То, что наша графика и дисплеи стали неотъемлемой частью этого инновационного экспериментального мероприятия, просто потрясающе».

Осветите свои знаки

Тем временем в Канаде специалист по производству сверхширокоформатных гибких схем TF Massif, расположенный в Британской Колумбии, взялся за инновационный проект, в котором был задействован целый ряд элементов. Компания оживила напечатанную графику, добавив в нее различные компоненты, такие как гибкие умные светодиоды, ePaper и датчики, которые затем были запрограммированы на создание всевозможных эффектов.

TF Massif интегрирует акцентные лампы, ePaper и датчики в печатные дисплеи

Ранее компания TF Massif интегрировала умные гибкие светодиоды и датчики в печатную графику, чтобы оживить ее, и предлагала это через свое маркетинговое подразделение CAPTIVA Innovations. Однако в рамках одного из последних проектов TF Massif сотрудничала со специалистом по электронной бумаге (ePaper) компанией EINK, чтобы представить новое предложение, обеспечивающее те же эффекты, но требующее совсем немного энергии для активации.

«Умные светодиоды излучают свет и обладают точечным эффектом», — говорит президент TF Massif Джудит Стюарт. Однако ePaper по своей природе отражает свет, поэтому она обладает сверхнизким энергопотреблением и позволяет нам создавать ощущение движения совершенно новым способом, активируя отдельные части или сегменты печатной графики, например, фигуры и буквы».

«Процесс производства «зеленых» схем автоматизирован с помощью инструмента TFMassif Circuit Fabrication Tool, установленного на резаке Zünd, и так же удобен, как резка по винилу. Светодиоды Flex, ePaper и контроллеры просто размещаются, как наклейки, а конечный продукт питается от 5 В USB-зарядного устройства для мобильного телефона или от розетки».

Компания даже справилась с трудной задачей защиты схемы на обратной стороне графики. Это было еще сложнее, поскольку ламинирование светодиодов Flex, датчиков и электронной бумаги с помощью стандартного самоклеящегося винила привело бы к появлению неприглядных пузырьков. Чтобы решить эту проблему, компания использовала клей Drytac SpotOn с точечным рисунком клея, который обеспечил чистое ламинирование и защиту схемы.

«Интеграция акцентного освещения, электронной бумаги и датчиков в рулонный плакат или баннер позволяет найти огромное количество новых применений в POP, домашнем и корпоративном декоре стен или брендинге, рекламе и продвижении на выставках», — говорит Стюарт.

«Клиенты всегда поражаются тому, насколько тонкими и гибкими являются схемы, и как несколько светодиодов или сегментов ePaper могут оживить графику таким уникальным способом. Печатная графика теперь может быть активной, интерактивной и даже отзывчивой благодаря интеграции умных гибких компонентов».

Экраны на колесах

Не только стационарные вывески выигрывают от такого комбинированного подхода. Компания Elevate, базирующаяся в Шотландии, но работающая с партнерами из таких далеких стран, как Япония, Гонконг и даже США, объединилась с благотворительной организацией по борьбе с раком Marie Curie в рамках инновационного проекта, в котором цифровой экран был прикреплен к боку двухэтажного автобуса.

Обложки для автомобилей могут использоваться в качестве дополнения к цифровым знакам, установленным на боковых сторонах автомобилей

Цель кампании — повысить осведомленность о еженедельной лотерее благотворительной организации, в которой каждую неделю люди могут выиграть главный приз — £2 000. Участие в игре помогает собрать деньги для Marie Curie и услуг, которые благотворительная организация предоставляет людям, включая обученных медсестер. Хотя гигантского экрана на боку было более чем достаточно, чтобы привлечь внимание прохожих, сам автобус также был украшен по всему периметру, чтобы соответствовать бренду и посланию благотворительной организации.

Компания Elevate использовала принтер HP Latex 335, который она установила в декабре 2022 года, для печати красочного дизайна и воплощения проекта в жизнь. Команда Elevate установила обертку на автобус, в том числе на боковые и задние окна, и он был готов к выполнению своей информационно-просветительской миссии.

Компании, занимающиеся печатью и изготовлением вывесок, придумывают все более инновационные способы использования лучших возможностей цифровых и нецифровых приложений и их совместного применения для создания потрясающих изделий. Выставка European Sign Expo 2025 предложит более глубокое понимание мира цифровых и нецифровых вывесок, а на расположенной рядом выставке FESPA Global Print Expo 2025 посетители смогут пообщаться с ведущими мировыми производителями и поставщиками печатной продукции.

Откройте для себя последние инновации в области цифровых и непечатных вывесок на European Sign Expo 2025, ведущей европейской выставке вывесок и визуальных коммуникаций, которая пройдет с 6 по 9 мая в Messe Berlin, Германия. На ней будут представлены передовые продукты, дальновидные концепции и революционные разработки, формирующие будущее вывесок. Зарегистрируйтесь для посещения здесь, используйте промо-код ESEJ501 и заплатите за входной билет всего 25 евро.