Рост спроса на экологичные вывески не имеет признаков замедления. Роб Флетчер рассматривает некоторые из более дружественных к планете вариантов, доступных предприятиям, работающим в секторе цифровых вывесок.

Если раньше экологичность рассматривалась как дополнительный бонус для потребителей, то теперь она стала для многих абсолютным требованием, а спрос на экологичные вывески и сопутствующие приложения растет.

Эта тенденция характерна для всех областей рынка вывесок, а не только для печатных приложений, которые традиционно считались более опасными для планеты из-за использования бумаги и красок.

В то время как в секторе печати появляются более экологичные варианты, мы также наблюдаем значительные шаги в сегменте цифровых вывесок: у компаний в этой области теперь есть доступ к технологиям и решениям, позволяющим утолить жажду клиентов к более экологичным цифровым вывескам.

Установление стандартов устойчивого развития

Первой выступила компания PPDS, эксклюзивный глобальный поставщик Philips Professional Displays, которая включает в свой ассортимент ePaper-дисплеи Philips Tableaux. В прошлом году компания PPDS открыла новые горизонты в области дисплейных технологий, став первым в мире производителем дисплеев, представившим полноцветные широкоформатные цифровые вывески ePaper формата 16:9.

Линейка Philips Tableaux, разработанная совместно с технологическим партнером PPDS, компанией E Ink, создателем и лидером в области технологии ePaper, включает 25,3-дюймовую модель Philips Tableaux 4150, а также недавно представленную 32-дюймовую модель Philips Tableaux 5150.

Говоря о том, почему эта технология предлагает пользователям экологичное решение, PPDS подчеркивает, что в ней используется то, что она называет «самым энергоэффективным в мире предложением для цифровых вывесок», поскольку она отображает статичное изображение без светового излучения. Этот метод потребляет минимальное количество энергии только при удаленном управлении дисплеем, например, для смены изображения, и поэтому предлагает более дружественный к планете вариант.

«Устойчивое развитие производства приобретает все большее значение для бизнеса во всем мире, как и снижение потребления энергии», — сказал вице-президент PPDS по глобальному маркетингу и развитию бизнеса Мартин ван дер Вауде (Martijn van der Woude). «Развивая новые возможности с помощью наших дисплеев Philips Tableaux ePaper, мы можем предложить рекламной индустрии новую эру более экологичных цифровых коммуникаций вне дома».

«Дисплеи Philips Tableaux показывают статичное изображение без светового излучения и с нулевым энергопотреблением, а при смене изображения потребляют очень мало энергии. Более того, благодаря нашей системе Android SoC и технологии Power over Ethernet, входящей в стандартную комплектацию всех новых моделей, эти дисплеи также готовы к PPDS Wave, что позволяет удаленно управлять устройствами и контентом, а также повышает эффективность работы».

Согласуйте свои цели

Немецкий телекоммуникационный гигант Deutsche Telekom — один из тех, кто воспользовался этой технологией. Он сотрудничает с PPDS, чтобы использовать Philips Tableaux ePaper Series в рамках планов по расширению цифровых коммуникаций вне дома (DOOH). Михаэль Тёлле (Michael Tölle), руководитель отдела медиа и аналитики Telekom Deutschland, сказал, что группа выделила устойчивые характеристики решения.

«Дисплеи Philips Tableaux ePaper на базе платформы E Ink Spectra 6 — это самый экологичный способ оцифровать наружную рекламу на наших наружных экранах, поскольку они не излучают свет и почти не потребляют энергию». Тёлле сказал.

Эта идея согласования Ваших собственных ценностей в области устойчивого развития с ценностями клиентов может значительно помочь в обеспечении постоянной работы и установлении долгосрочных партнерских отношений. Возьмем, к примеру, JCDecaux; эта компания, специализирующаяся на цифровых дисплеях, объединилась с поставщиком энергии OVO в рамках специальной кампании, которая подчеркивала их приверженность защите окружающей среды.

В прошлом году OVO стал первым брендом, появившимся на новом 60-метровом рекламном щите на вокзале Юстон в Лондоне — самом большом крытом DOOH-экране в Европе. В креативе использовались генеративный искусственный интеллект и данные API, чтобы в режиме реального времени узнать о привычках британцев в области энергопотребления, предлагая интерактивные рекомендации, которые помогут потребителям сократить выбросы углекислого газа, используя энергию в те моменты, когда сеть более экологична.

В соответствии с этим фокусом, кампания должна была появляться только в те моменты, когда Национальная сеть работает на возобновляемой энергии. JCDecaux использовал данные в режиме реального времени, чтобы обеспечить соответствие этим требованиям и чтобы реклама появлялась на экране только в это время. Реклама, о которой идет речь, указывала на схему OVO «Power Move», которая вознаграждает клиентов за смещение использования энергии в периоды пиковых нагрузок на время, когда сеть работает на возобновляемой энергии.

«Эта грандиозная новая медиа-возможность объединяет инновации и нашу миссию изменить отношение нации к энергии и ее потреблению», — сказала директор по бренду и маркетингу OVO Элис Тендлер (Alice Tendler). «Спасибо нашим блестящим партнерам-агентствам за то, что они нашли новый способ превратить знания OVO в действенные и понятные советы в еще более амбициозном и развивающемся масштабе».

Постоянное развитие

Учитывая растущий спрос на подобные решения, можно с уверенностью сказать, что в 2024 году мы увидим только больше идей, продуктов и решений. Возьмем, к примеру, Sharp NEC Display Solutions Europe, которая недавно представила третье поколение серии dvLED FE с энергосберегающей технологией Flip Chip.

По словам представителей Sharp, новые решения предназначены для использования в таких помещениях, как конференц-залы, корпоративные вывески, системы управления и контроля, телерадиовещание, высшее образование и досуг, и предлагают покупателям более дружественный к планете вариант. Это связано с тем, что они оснащены технологией Flip-Chip SMD для снижения энергопотребления. Серия FE рекламируется как способствующая достижению целей устойчивого развития и снижению счетов за электроэнергию.

Компания Sharp также выпустила новые дисплеи Sharp ePaper 13″ и 25″ в качестве цифровой альтернативы бумажным плакатам. Что касается их экологичности, то, по словам Sharp, продукты работают с нулевым энергопотреблением во время воспроизведения контента, то есть они потребляют минимальное количество энергии только при необходимости обновления.

Чтобы узнать больше о новых разработках и ознакомиться с новейшими возможностями, предлагаемыми рынком, посетите выставку European Sign Expo 2024. Проходящая одновременно с выставкой FESPA Global Print Expo 2024 в Амстердаме с 19 по 22 марта, выставка European Sign Expo 2024 примет у себя ведущих экспонентов со всего рынка цифровых вывесок и позволит посетителям увидеть новые технологии вблизи. Зарегистрируйтесь здесь , чтобы посетить выставку, и используйте код ESEJ401.