Чтобы добиться наилучших результатов и максимального эффекта от использования цифровых вывесок, выбор программного обеспечения имеет ключевое значение. Здесь Роб Флетчер рассматривает некоторые варианты и решения, доступные для тех, кто работает в этом инновационном секторе.

Идет ли речь об экранах небольшого формата, информирующих покупателей о предложениях и скидках в их местном торговом центре, или об огромных экранах, возвышающихся над прохожими на Таймс-сквер в Нью-Йорке, все цифровые вывески имеют нечто общее: в них используется программное обеспечение.

Это программное обеспечение играет ключевую роль в работе цифрового табло, позволяя операторам управлять и обновлять тип отображаемого контента, а также решать любые проблемы, с которыми может столкнуться экран. По этой причине выбор программного обеспечения имеет ключевое значение; если Вы ошибетесь, то легко столкнетесь с целым миром проблем, которых можно избежать.

Здесь FESPA.com беседует с экспертами в этой области и рассказывает о некоторых новейших возможностях программного обеспечения, предлагаемых тем, кто работает в мире цифровых вывесок.

Что нужно искать в качественном программном обеспечении для цифровых вывесок

Первой выступила компания Navori, ведущий специалист в этой области и партнер по программному обеспечению для цифровых вывесок на выставке European Sign Expo, которая пройдет одновременно с выставкой FESPA Global Print Expo 2024 в Амстердаме с 19 по 22 марта. Джордан Фейл, директор по маркетингу компании Navori, говорит, что инвестиции в высококачественное программное обеспечение для цифровых вывесок крайне важны по нескольким причинам, особенно для тех, кто только начинает работать в этой сфере, или для тех, кто занимается печатью и хочет перейти на цифровые вывески.

«Во-первых, надежность;низкокачественное программное обеспечение для цифровых табло неизбежно приведет к множеству весьма заметных для зрителей проблем», — говорит Фейл. «Высококачественное программное обеспечение принимает все необходимые меры предосторожности, чтобы обеспечить постоянное воспроизведение контента на экране.

«Также учитывайте возможность адаптации к изменениям. Рынок цифровых табло быстро развивается, регулярно появляются новые тенденции, форматы контента и технологии. Качественное программное обеспечение обычно поставляется производителями, которые постоянно внедряют инновации.

«Кроме того, повышается вовлеченность, поскольку качественное программное обеспечение поддерживает динамический контент, который может обновляться в режиме реального времени, предоставляя больше возможностей для вовлечения по сравнению с традиционной статической печатью.

«Кроме того, когда речь заходит об аналитике и оптимизации, хорошее программное обеспечение включает в себя функции аналитики, которые дают ценные сведения о вовлеченности аудитории и эффективности контента. Эти данные жизненно важны для оптимизации контент-стратегий и доказательства окупаемости инвестиций. Без них Вам остается только гадать, какой контент действительно находит отклик у Вашей аудитории».

Анализ программных решений

Что касается того, как Navori может помочь, Фейл назвал несколько продуктов. Среди них — программное обеспечение Navori для цифровых вывесок, комплексное решение для управления контентом цифровых вывесок, предназначенное для широкого спектра отраслей и вариантов использования. Оно позволяет создавать, управлять и воспроизводить цифровой контент на нескольких экранах.

Также компания Navori представляет Aquaji, программное решение для маркетинговой аналитики, которое использует камеры для анализа поведения и демографических характеристик покупателей в физических помещениях. Используя компьютерное зрение и искусственный интеллект, Aquaji дает представление о пешеходном трафике, времени пребывания и демографических характеристиках аудитории.

В этой связи Фейл рассказал о преимуществах совместной работы цифровых вывесок и аналитики с поддержкой искусственного интеллекта, используя данные аналитики аудитории Aquaji для изменения контента на экране в режиме реального времени.

«Анализ демографических характеристик и поведения зрителей в режиме Aquaji мгновенно дает QL информацию для динамической корректировки отображаемого контента, обеспечивая его соответствие текущей аудитории», — говорит Фейл. «Эта интеграция повышает вовлеченность зрителей, показывая целевую рекламу или информацию на основе данных о том, кто находится у экрана в режиме реального времени».

Командная работа делает мечту реальностью

Многие поставщики цифровых вывесок сотрудничают со специалистами по программному обеспечению для реализации совместных проектов и предприятий в этом секторе. В качестве примера можно привести компанию PPDS, объединившуюся с мировым издателем программного обеспечения Telelogos чтобы внедрить передовые решения по управлению контентом и устройствами в линейку «ePaper» дисплеев Philips Tableaux.

В результате сделки, заключенной в прошлом году, Telelogos стал первым полностью одобренным решением для управления контентом и устройствами для Philips Tableaux. По словам PPDS, эксклюзивного мирового поставщика профессиональных дисплеев Philips, программное обеспечение Telelogos позволяет легко удаленно управлять дисплеями, включая изменение контента, в различных секторах, в том числе в розничной торговле, корпоративной и образовательной среде.

PPDS называет ePaper-дисплеи Philips Tableaux «захватывающей новой эрой» цифровых дисплеев, способных передавать полноцветный контент, работая 24 часа в сутки 7 дней в неделю, не отключаясь от сети и не потребляя электроэнергии.

Тим де Руитер, директор по глобальному развитию бизнеса и партнерству компании PPDS, сказал: «Наше давнее партнерство с Telelogos сделало это последнее сотрудничество невероятно легким, а линейка Philips Tableaux сразу же нашла отклик у наших клиентов, обеспечив им экономию энергии и возможности для устойчивого развития бизнеса».

Кристоф Бийо (Christophe Billaud), директор по данингу компании Telelogos, добавил: «Благодаря нашему опыту в разработке Android, управлении устройствами и тесному сотрудничеству, которое мы наладили за многие годы партнерства с PPDS, мы смогли очень быстро обеспечить поддержку этой новой технологии в дисплеях. Интерес и отзывы наших партнеров-интеграторов и клиентов были исключительно положительными».

Аппетит к успеху

Еще один поставщик на этом рынке — компания nsign.tv. Компания работает с брендами по всему миру над кампаниями по созданию цифровых вывесок, используя свои программные решения, чтобы помочь партнерам добиться максимального эффекта.

Одним из примеров этого является сотрудничество nsign.tv с Enrique Tomás, крупнейшей в мире сетью торговых автоматов. В прошлом году компания Enrique Tomás внедрила платформу цифровых табло nsign.tv в новую модель торговых автоматов Enrique Tomás GO!urmet в аэропорту Барселоны.

Первая фаза включала в себя 30 торговых автоматов в стратегических точках аэропорта, которые работают 24 часа в сутки. Каждый торговый автомат оснащен от одного до пяти фирменных 50-дюймовых ЖК-экранов iiyama, которые работают как решение «все в одном», с интегрированным DS-плеером nsign.tv и работают синхронно.

Программное обеспечение, по словам nsign.tv, соответствовало требованиям Энрике Томаса в том, что оно не только просто в эксплуатации, но и более бережно относится к окружающей среде.

«Нам нужно было программное обеспечение, которое было бы легким и могло работать с внутренним плеером внутри экрана, чтобы минимизировать количество электронных компонентов в физической точке», — сказал главный информационный директор Enrique Tomás Хорхе Круз (Jorge Cruz). «Эта модель требует, чтобы в легкой и увлекательной форме объяснялось качество Enrique Tomás, а покупатель понимал, что покупка наших продуктов в торговых автоматах — это гарантия свежего продукта».

«Благодаря nsign.tv мы можем синхронизировать несколько экранов, независимо от их размера и расположения».

Чтобы узнать больше о новейших программных решениях в области цифровых вывесок, а также о других ключевых событиях на рынке, посетите выставку European Sign Expo в следующем месяце в Амстердаме.